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기술은 마케팅을 더 빠르게 바꾸고 있습니다.브랜드가 소비자에게 다가갈 수 있는 채널은 늘었고,콘텐츠를 만드는 방식도 훨씬 다양해졌습니다. 하지만 기회가 많아진 만큼 경쟁도 치열해졌습니다.매일 수많은 브랜드와 콘텐츠를 접하는 사람들에게 어떻게 눈에 띌 것인지,그리고 한 번의 관심을 넘어 어떻게 기억되고 선택받을 것인지는 더 어려운 과제가 됐습니다. 그렇다면 지금 브랜드를 성장시키는 힘은 어디에서 나올까요?새로운 기술일까요, 사람들과의 관계일까요.문화에 대한 이해일까요, 쉽게 흔들리지 않는 브랜드만의 신념일까요. ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 열리는 MAD STARS 2026에서는마케팅, 크리에이티브, AI 기술을 중심으로 다양한 컨퍼런스 세션이 진행됩니다. 그중 이번 글에서는 브랜드와 마케..

가장 지역적인 아이디어가세계적인 공감을 얻을 수 있을까요?​필리핀의 문화와 사람들의 삶에서 출발해국경을 넘어 세계의 마음을 움직인 아이디어들이 있습니다.​MAD STARS 2026은 올해 새롭게 선보이는국가 특집 프로그램 ‘Galing Pilipinas’를 통해필리핀 크리에이티브의 고유한 힘과 가능성을 조명합니다.​국가 특집 프로그램은 매년 한 국가를 선정해 해당 국가의 광고·마케팅 산업과 크리에이티브를 전시와 컨퍼런스, 네트워킹 등 다양한 방식으로 소개합니다. 첫 번째 국가는 필리핀입니다. 2026년에는 필리핀을 기반으로 아시아·태평양 지역의 광고·마케팅·크리에이티브 산업을 다루는 전문 미디어 adobo Magazine과 함께합니다.​프로그램명인 ‘Galing Pilipinas’에도이번 기획의 의미가 ..

[MAD STARS 2024 #Inspire&Innovation 메인 콘퍼런스 라인업 공개!!🎉] 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024) 개최가 머지않았는데요. 오는 8월 21일(수)부터 3일간 열리는 MAD STARS 2024에서는 저명한 글로벌 마케팅 전문가들과함께하는 콘퍼런스가 진행될 예정입니다. #Inspire&Innovation을 주제로 한 7개의 메인 콘퍼런스 강연을 소개합니다!  Wayne DeakinGlobal Principal & Creative / Wolff Olins 20년 이상의 광고 업계 경력과 500개 이상의 수상 경력을 가진 Creative Principal이 말하는‘브랜드의 장기적인 성공을 위한 방법’ “기업과 브랜드의 장기적인 성공을 위해 미래를 준비할 ..