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기억 속에 머물던 시간을 다시 현재로 불러올 수 있다면,기술은 어떤 역할을 할 수 있을까요? 과거의 음악 한 소절과 익숙한 목소리,그 시절의 뉴스는 잊고 있던 기억을 떠올리게 하고새로운 대화를 시작하게 합니다. 일본의 돌봄 서비스 기업 NICHII GAKKAN CO., LTD와광고회사 TBWA\HAKUHODO INC.가 함께 만든‘Radio Time Machine’은 바로 이 가능성에서 출발한 작품입니다. 라디오 다이얼을 원하는 연도로 돌리면 생성형 AI가그 시대의 뉴스와 음악, 이야기를 하나의 방송처럼 새롭게 구성해 들려줍니다.익숙한 아날로그 라디오에 AI를 결합해,치매 또는 경도인지장애가 있는 이용자의 기억과 대화를자연스럽게 이끌어내도록 설계했습니다. 이 작품은 MAD STARS 2026 SOLUTI..

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(Product & Service) – Uncle KFC's Rice Bowl앞서 공익광고(PSA) 부문 올해의 그랑프리를 살펴봤다면,이번에는 제품·서비스(Product & Service, P&S) 부문 수상작을 소개합니다. 태국의 WOLF BKK가 제작한 ​‘Uncle KFC’s Rice Bowl’​은 기발한 유머와 문화적 통찰을 바탕으로브랜드를 태국인의 일상 속으로 스며들게 만든 작품으로,MAD STARS 2025 Product & Service 부문 올해의 그랑프리를 차지했습니다. 과연 어떤 스토리와 아이디어로 심사위원들의 만장일치 선택을 받았을까요?함께 살펴보시죠! Uncle KFC’s Rice Bowl· 출품국가 : 태국· 출품부문 : Film St..

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(PSA) – Scoliosis #StripesFitCheck매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는 제품 서비스 부문(Product & Service, P&S) 과 공익광고(PSA) 부문에서 각각 1개의 작품이 선정되는데요. * Product & Service(P&S) 부문: SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품* PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품 MULLENLOWE TREYNA가 SCOLIOSIS PHILIPPINES와 함께한‘Scoliosis #StripesFitCheck’ 캠페인이MAD ..

여러분은 게임을 좋아하시나요? 그렇다면 여러분의 취향을 저격하는 뛰어난 광고 작품을 한 편 소개해드리려고 합니다. 바로 2023 부산국제마케팅광고제에서 제품서비스 부문 올해의 그랑프리를 수상한 ‘Unbranded Menu’라는 작품인데요, 이 작품은 Leo Burnett Group Manila와 맥도날드가 함께 만든 작품입니다. 이 캠페인이 어떻게 게이머들을 맥도날드의 고객으로 만들었는지, 그 비밀을 알아보기 위해 광고 먼저 보고 올까요? Unbranded Menu는 말 그대로 브랜드가 없는 메뉴라는 뜻인데요. 맥도날드는 이 작품을 통해 고객들에게 맥도날드의 음식을 보여주지 않고도 그 음식에 대한 욕구와 충성심을 불러일으킬 수 있다는 것을 증명했습니다. 맥도날드는 세계적인 패스트푸드 브랜드이지만, 게임 ..

안녕하세요 2020 부산국제광고제 올해의 그랑프리 두 작품에 대한 상세한 소개 영상을 공유해드리려 합니다. 공익광고(PSA)부문에는 부산국제광고제 역사상 최초로 한국에서 수상작이 나왔습니다! 바로 서비스플랜 코리아가 출품한 닷 인코퍼레이션(Dot Inc.)의 ‘닷 트랜스레이트’ 인데요~ 2015년 세계 최초 시각 장애인용 점자 스마트워치를 선보이며 세계의 눈길을 끈 국내 스타트업 기업 ‘닷 인코퍼레이션’에서 인공지능 기반 최초의 점자 번역기를 제작하였고 이는 혁신적인 기술로 현대 사회에서 소외되기 쉬운 시각 장애인들이 다양한 콘텐츠에 자유롭게 접근하여 정보와 교육 불평등 현상을 해결할 수 있도록 했습니다. 제품서비스(P&S)부문에서는 작년 올해의 그랑프리를 수상한 안나하르(An-Nahar) 신문이 수상의..