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세계옥외광고협회 회장 Tom Goddard가 들려주는 옥외광고의 미래 얼마 전, 부산 해운대구의 구남로와 해운대해수욕장 일대가 행정안전부가 지정하는 ‘제2기 옥외광고물 자유표시구역’으로 최종 선정되었다는 소식 들으셨나요? ‘자유표시구역’이란, 광고물의 모양, 크기, 색깔, 설치 방법 등의 규제를 대폭 완화해 자유로운 설치를 허용된 구역을 뜻합니다. 원래 국내에는 지난 2016년 1기 공모로 지정된 서울 강남구 코엑스 일대가 유일한 옥외광고물 자유표시구역이었습니다. 코엑스 일대는 지정 이후 기존 옥외광고물과는 크기, 형태 등이 다른 20기의 다양한 디지털 옥외광고물이 설치되어 현재 이목을 끄는 다채로운 옥외광고가 운영되고 있습니다! 이번 2기 자유표시구역 공모에서 서울 종로구 광화문광장, 서울 중구의 명동..

마케팅과 광고, 콘텐츠 분야의 최고 전문가들이 보여준 놀라운 세션들이 가득한 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2023) 콘퍼런스! 직접 참여하시지 못하셨던 분들을 위해 간단하게 소개해드리려고 합니다. 처음 소개해드릴 세션은 8월 23일(수)의 기조연설이었던 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회(WOO) 회장의 발표입니다. 그는 부산에서 열렸던 MAD STARS 2023의 첫날, 'OOH 광고의 혁신: 지속 가능성부터 창의성까지'라는 제목으로 OOH 광고의 현재와 미래 트렌드에 대한 뛰어난 통찰과 견해를 공유했습니다. OOH: 민첩하고 역동적인 매체 고다드는 2020년 코로나-19 팬데믹이 OOH업계에 가져온 위기와 도전, 그리고 빠른 회복력에 대해 이야기 하였습니다. WOO I..