[2014 부산국제광고제/Gold] Turning Packaging into Education

  미얀마 어린이들을 위한 특별한 상자 이야기 'Turning Packaging into Education'

2014 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 

Colgate Palmolive의 'Turning Packaging into Education - Outdoor Craft - Art Direction - Good Food vs Bad' 작품입니다.

학용품과 공책, 연필, 교육 자료 등이 부족한 미얀마의 어린이들을 위해 

생활용품기업 콜게이트(Colgate)가 단순한 포장상자를 교육자료로 변화시켰습니다~

이 포장상자는 아이들에게 희망을 전하고, 더 큰 꿈을 꾸게했답니다~

대다수 사람들에게 이 상자는  단순한 포장상자로 보일 겁니다.

하지만 미얀마 어린이들에겐 특별한 상자입니다.

미얀마는 어린이를 위한 각교 교육 지원이 부족하고 열악합니다.

어린이들이 쓰는 종이와 학용품, 공부할 책도 부족한 상황이지요.

생활용품 기업 콜게이트(Colgate)는 미얀마 어린이들이 좋은 교육을 받길 원했습니다.

그래서 그들은 제품 포장 상자와 유통망을 이용한 기발한 아이디어를 생각해 냅니다.

제품을 팔고 나서 버려지는 상자들을 각 지역의 학교에 전달하는 것!

포장 상자들은 유통망을 따라

미얀아의 외진 곳 까지 전달될 수 있었습니다.

그리고 학교에서는 이 포장 상자를 훌륭한 건강교육 자료로 활용했지요.

각각의 그림들은 미얀마 식으로 그려저 아이들이 친금감을 느끼도록 제작되었고,

그림에 재미있는 이야기를 담아 아이들이 즐겁게 배울 수 있도록 했답니다.

그리고 전화를 걸면 무료로 그림에 대한 상세한 설명을 제공했어요.

포장 상자의 작은 변화는 미얀마 어린들에게 새로운 희망이 되었답니다.

Division | Professional

Brand | Colgate Dental Cream

Agency | Y&R

Recent political and economic reforms in Myanmar have opened up the country’s trade borders to the rest of the world. As one of the first brands to enter the market, Colgate decided they wanted to give something back to the country that had so warmly welcomed them. With Children’s level of oral health literacy the lowest in the country’s rural areas, Colgate saw an opportunity to use their fast growing distribution network to provide schools with educational resources they currently desperately lacked. It would mean having to find a completely unique way to take our messages to the vast population in these ‘media dark’ communities.

The target audience was families in rural areas of Myanmar home to two-thirds of this country of 65 million people. We created traditional Burmese posters teaching the importance of oral care, including a freephone number for teachers to call and listen to and share recorded lesson plans. The breakthrough came when we realized we could actually print posters on the inside of the large toothpaste packaging boxes and deliver via Colgate’s distribution network. We encouraged local stores to not simply throw away these special boxes, but to have them put up at their local clinics, schools and stores, so they could play part of helping improving the local standards of oral health.

Turning Education into Packaging was successfully piloted in a rural community in Myanmar. The local dental & medical professionals in the community declared it as ‘an inspiring solution to answer our most basic of educational needs’. Following the success of this trial, Colgate-Palmolive now intends to roll out the initiative not just across Myanmar, but also in rural China and rural India.