< 2019 부산국제광고제 Gold - THE NANTO FAMILY >

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서

Gold를 수상한 c.Ray Corporation의 THE NANTO FAMILY 입니다.

 

이 캠페인은 국내 은행의 의지와 신뢰 서비스에 대한 인식을 높이고

더 많은 계약을 이끌어내기 위해 제작되었습니다. 

주요 주제는 일본의 주요 이슈인 상속과 재산 계획입니다.

 

오늘날에는 부모님의 일생 동안 제대로 된 유산 계획을 하는 사람이 거의 없습니다.

그것은 살아 있는 부모님과 죽음에 대해 이야기하는 것이 금기시되기 때문입니다.

 

그래서 40~60대 자식들로 타겟을 옮겼습니다.

캠페인의 타이밍은 자식들이 집으로 돌아가는 긴 연휴 입니다.

 

우리는 유산 계획을 가족 간의 긍정적인 주제로 만들기 위해 광고를 디자인했습니다.

광고에는 재산 컨설턴트들과 흔한 각종 "상속 문제"가 등장합니다.

 

이를 바탕으로 상속 비율 문제에 휘말린 가족을 코믹하게 묘사했습니다.

 

이 이야기는 성인 자녀들이 부모와 함께 이러한 이슈를 쉽게 제기할 수 있도록 구성되었습니다.

"우리는 우리에게 이런 일이 일어나지 않기를 바랍니다. 그런데 지금 우리 상황은 어떻습니까?"

라는 주제로 다양한 시리즈의 광고로 구성되어 있으며

이 광고가 방영된 후, 웹사이트 트래픽은 평소의 4.9배 증가했습니다.

계약도 50%나 올라 매출에 크게 기여했습니다.

 

 유산 상속이라는 다소 금기 시 되는 상황을 코믹하게 연출하여 은행을 컨설턴트로 등장시키는

창의적인 광고 c.Ray Corporation의 THE NANTO FAMILY였습니다.

 

 

 

Title : THE NANTO FAMILY

Brand : INHERITANCE/TESTAMENTARY TRUST

Name of Company : c.Ray Corporation

 

To increase awareness of a local bank's will and trust services and get more contracts.

The theme is inheritance and estate planning, a major issue in graying Japan.

Today very few people do proper estate planning during their parents' lifetimes.

That’s because it is taboo to talk to your living parents about death.

So we shifted our target to the children in their 40s to 60s.

Timing the campaign to long holidays when children return home,

we designed the commercials to make estate planning a positive topic in the family.

The commercials featured estate consultants and the all-too-common "inheritance trouble".

Based on this, we comically depicted a family caught up in inheritance-rated problems.

The story is structured to make it easy for adult children to raise this issue with their parents:

"We hope this doesn't happen to us. By the way, what's our situation now?"

After these commercials aired, website traffic increased by 4.9 times the normal rate.

Contracts also went up 50%, significantly contributing to sales.