< 2019 부산국제광고제 Gold - The Half Biscuit >

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Diverse Insights 부문에서

Gold를 수상한 VMLY&R의 The Half Biscuit입니다.

 

4월 25일은 호주와 뉴질랜드 군단의 기념일인 Anzac의 날입니다.

이 날은 세계 1차 대전의 갈리폴리로 거슬러 올라가

전 세계의 분쟁에서 함께 복무한 그들의 역사를

두 나라가 기념하는 날이죠.

 

 하지만, 최근 몇 년 동안 이 두 나라는 서로 별개로 그 날을 기념해 왔습니다.

이 캠페인의 목적은 Anzac 정신의 진정한 의미를 재조명하고

호주인들과 뉴질랜드인들이 Anzac의 날을 함께 보낼 수 있도록 하는 것입니다.

우리는 한 나라가 아니라 두 나라를 참여시켜야 했습니다.

그래서 우리는 아이콘이 되는 상징물로 'Anzac 비스킷'을 가지고

100년 이상 전쟁 지역에서 호주와 뉴질랜드 군인들 사이에 공유되어온 비스킷,

그것을 다시 만들었습니다.

우리는 Anzac 정신이 호주와 뉴질랜드 사이의 특별한 유대감이라는 것을 잊는 경향이 있습니다.  

우리는 많은 군인들이 희생한 것은 인정하지만, 타스만 해 반대편에 있는 형제 자매들에 대해 생각하지는 않습니다.

그래서 이 두 나라를 하나로 모아 Anzac의 진정한 정신을 재조명하는 것이 목적입니다.

 

 

이를 위해 호주와 뉴질랜드에서 가장 잘 알려진 아이콘 중 하나인

 'Anzac 비스킷'을 장소, 나이, 인종, 종교를 뛰어넘는 공유된 체험으로 만들었습니다.

 

이 비스킷은 사람들로 하여금 Anzac이 나타내는 진정한 의미를 다시 생각하게 했습니다.

이 비스킷을 받은 사람들을 대상으로 한 조사에서,

 85%가 현재 호주와 뉴질랜드 간의 유대 관계를 더 잘 이해하고 있었습니다.

 

 

Legacy Australia와 RSA New Zealand는 100% 긍정적인 피드백을 받으며

역대 가장 많은 수의 소셜 미디어 트래픽을 기록했습니다.

사회적 상호 작용의 60%는 다른 나라 사람과 공유하는 사람들이었고,

Legacy와 RSA NZ에 대한 기부금은 85% 증가했습니다.

 

하프 비스킷을 통해 두 나라를 하나로 만들었던

창의적인 광고 VMLY&R의 The Half Biscuit 였습니다.

 

Title : The Half Biscuit

Brand : The Half Biscuit

Name of Company : VMLY&R

 

April 25 is Anzac Day, a day of remembrance for Australian and New Zealand Army Corps. The day is commemorated by both nations due to their history serving in conflicts all over the world together, dating back to Gallipoli in World War One. However, in recent years we’ve commemorated the day in isolation of one another. Our brief was to reignite the true meaning of the Anzac spirit and enable Australians and New Zealanders to share Anzac Day together. We needed to engage not one country, but two. So, we took an iconic symbol ? the Anzac biscuit, which has been shared between Australian and New Zealand soldiers in war zones for over 100 years ? and reimagined it.

 

We tend to forget that the Anzac spirit is a special bond between Australia and New Zealand. We acknowledge the sacrifices our own soldiers made, but it’s not often we think about our brothers and sisters on the other side of the Tasman Sea. Our challenge was to reignite the true spirit of Anzac by bringing these two nations together to commemorate Anzac Day not in isolation, but as one. To do it, we took one of the most recognisable icons in Australia and New Zealand ? the Anzac biscuit ? and turned it into a shared experience that transcended location, age, race and religion.

 

The Half Biscuit made people rethink the true meaning of what Anzac represents. In a survey of people who received one, 85% now had a greater understanding of the bond between Australia and New Zealand. Legacy Australia and RSA New Zealand had their highest number of social media traffic ever, with 100% positive feedback. 60% of social interactions were from people sharing with someone from the other country, and donations to both Legacy and RSA NZ increased by 85%.