< 2019 부산국제광고제 Gold – Kupu >

 

2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한
Colenso BBDO의 Kupu입니다.

 

 

스마트폰으로 가능해진 글로벌 연결성은 모든 국가에서 토착어의 감소에 기여하고 있습니다.

평균적으로 14일마다 하나의 토착어가 사라진다고 하는데요.

 

뉴질랜드의 te reo Maori는 재활성화하려는 노력은 증가했지만,

학습 기회는 제한되어 있다고 합니다.

인구의 단, 3%만이 마오리어를 유창하게 할 수 있습니다.

 

 

뉴질랜드 최대의 통신회사인 Spark는 Kiwi 회사이자 기술 분야의 선두주자로서

디지털 세계에서 뉴질랜드가 큰 성공을 거두도록 돕는 독특한 위치에 있었습니다.

 

우리의 비전은 Kiwis에게 전보다 더 쉽게 접근하고

더 쉽게 te reo Maori를 배울 수 있는 방법을 제공하는 것이었습니다.

 

우리의 목표는 간단했습니다. Kiwis에게 앱 Kupu('말'이라는 단어의 마오리어)를 다운로드하고,

그것으로 그들 주변의 세계를 탐험하도록 격려하는 것입니다.

최첨단 학습 경험을 제공하기 위해 스파크는

Te Aka Maori Dictionary, Google과 제휴하여 Kupu 를 출시했습니다.

 

Kupu는 바로 여러분 주변의 세계를 te reo Maori로 변환하는 앱입니다.

사용은 간단했습니다. 사진을 찍고, 언어를 배우는 것이죠.

Google Cloud Vision 및 Translate API를 기반으로 하는 Kupu는

Te Aka Maori Dictionary의 지식을 바탕으로 머신 러닝을 사용하여

사진의 개체를 이해하고 즉시 te reo Maori로 변환합니다.

 

가장 가능성이 높은 번역 및 오디오 발음을 제공한 다음
이미지에서 탐지한 내용에 대한 다른 옵션을 제공합니다.

또한 사용자가 단어를 입력하고 수정할 수 있으므로
앱은 지속적으로 학습하고 반복할 수 있습니다.

Google Cloud Vision 및 Translate API를 기반으로 하는 Kupu는

Te Aka Maori Dictionary의 지식을 바탕으로 머신 러닝을 사용하여

사진의 개체를 이해하고 즉시 te reo Maori로 변환합니다.

 

가장 가능성이 높은 번역 및 오디오 발음을 제공한 다음
이미지에서 탐지한 내용에 대한 다른 옵션을 제공합니다.

또한 사용자가 단어를 입력하고 수정할 수 있으므로
앱은 지속적으로 학습하고 반복할 수 있습니다.

Kupu가 뉴질랜드와 성공적으로 공유되기 위해서는

마오리(마오리만을 위해 개발된 것이 아니라)에서 온 것이 필요했습니다.

Kupu는 신뢰를 위해서 마오리 예술가들과 학자들과 긴밀한 협의를 통해

디자인되고 만들어졌습니다.

 

UX와 그래픽 디자인 관점에서, Kupu는 다른 문화의 언어를 배우는 데 있어

활기를 불어넣는 효과를 나타내는 은유인 raranga라는 주제에 기반을 두었습니다.

 

복잡한 기술을 통해 가장 단순한 요소를 표면화함으로써

누가 가져와도 쉽게 사용할 수 있습니다.

 

검은색과 붉은색을 마오리 문화에서는 동의어로 받아들이고,

전통 moko kauae를 턱에 지니고 있는 마오리 소녀의 이미지를 사용했습니다.

이것은 현대와 전통이 완벽하게 혼합된 것입니다.

 

Kupu는 뉴질랜드에 있는 모든 스마트폰 사용자의 손바닥에 작은 크기로

언어 학습을 매력적이고 시각적으로 배울 수 있게 했습니다

처음 2주 동안 Kupu는 12만 건의 다운로드, 200만 건의 이미지 번역,

250만 건의 오디오 플레이를 기록하며 다운로드 목표를 650%나 초과했으며

 

Kupu는 앱스토어와 구글플레이 스토어에서 1위를 차지했습니다.

추정 수익은 640만 명, 상호작용률은 4,372%로

사용자는 평균 15장의 사진을 찍고 29개의 오디오 클립을 재생했다고 합니다.

 

언어에 대한 태도 변화를 추적하는 것은 어렵지만,

사람들의 58%는 Kupu가 스파크를 보는 방식에 긍정적인 영향을 미쳤다고 말했고,

70%는 Kupu가 Te reo Maori의 인지도를 올렸다고 믿었습니다.

Kupu는 최근 2018년 National Māori Language Awards에서 최고상을 수상했습니다.

가장 중요한 것은 Kupu의 기술이 이제 전 세계적으로 발전하고 있다는 것입니다.

세계의 어떤 토착 언어든 자유롭게 사용할 수 있습니다.

 

세상의 다양성을 보존하고, 토착어를 지키려 하는

Colenso BBDO의 광고 Kupu였습니다.

 

 

 

 

Title : Kupu

Brand : Spark

Name of Company : Colenso BBDO

 

The global connectivity enabled by smartphones is contributing to the decline of indigenous languages everywhere. On average, one indigenous language dies every 14 days. While New Zealand’s te reo Māori has seen an increase in revitalisation efforts, learning opportunities remain limited. Just 3% of the population speak te reo fluently.

 

As a Kiwi company and leader in technology, Spark - New Zealand’s largest telco - was in a unique position to help and deliver on their purpose: to help all of New Zealand win big in a digital world.

 

Our vision was to provide Kiwis with a more accessible and easier way to learn te reo Māori than ever before.

 

Our goal was simple: encourage Kiwis to download the app Kupu, (the Māori translation for ‘word’), and explore the world around them with it

 

To deliver a cutting-edge learning experience, Spark partnered with Te Aka Māori Dictionary and Google to launch Kupu: an app that translates the world around you into re reo Māori. The proposition was simple: Take a photo, learn a language.

 

Powered by Google Cloud Vision and Translate APIs, with knowledge from Te Aka Māori Dictionary, Kupu uses Machine Learning to understand objects in your photos and instantly translate them into te reo Māori. It serves up the most likely translation and audio pronunciation, then provides other options for what it detects in the image. It also lets the user input words and make corrections, so the app is constantly learning and iterating.

 

Kupu puts bite-sized language learning in the palm of every smartphone user in NZ in an engaging, visual way.

 

In the first two weeks, Kupu had 120,000 downloads, 2 million image translations and 2.5 million audio plays, exceeding download targets by 650%.

 

Kupu was the #1 trending app on the App Store and Google Play stores. The app garnered an estimated earned media reach of 6.4 million. Interaction rate was 4,372%, meaning the average user took 15 photos and played 29 audio clips.

 

While it’s difficult to track shifting attitudes to language, 58% of our audience said Kupu positively affected how they view Spark, and 70% believed Kupu raised the profile of te reo Māori.

 

Kupu recently won the Supreme Award at the 2018 National Māori Language Awards.

 

Most importantly, Kupu’s technology is now rolling out globally, free to use with any indigenous language in the world.

 

For Kupu to be shared with New Zealand successfully, it needed to come from Māori (not just developed for Māori). Kupu was designed and built in close consultation with Māori artists and academics to ensure authenticity.

 

From a UX and graphic design perspective, Kupu was based on a theme of raranga (weaving) ? a metaphor for the galvanising effect of learning the language of another culture. Its complex tech has been pared back to surface its simplest elements, ensuring whoever picks it up can easily use it.

We embraced black and red as synonymous with Māori culture, and licensed the image of a Māori girl with a traditional moko kauae on her chin ? the perfect mix of modern and traditional.