[부산국제광고제 2013/Crystal] Say it with chocolate

2013 부산국제광고제(AD STARS 2013)에서 Campaign​ presenta​tion video Professional 부문에서 Crystal을 수상한 초콜렛 브랜드 캐드버리(Cadbury)의 'Say it with chocolate' 작품입니다.

캐드버리는 사람들의 감성을 자극하는 아날로그적 프로모션을 기획했습니다. 사랑하는 사람에게 전할 수 있는 메시지를 초콜릿에 조각할 수 있도록 특별한 장치를 만들어 초콜릿을 만들어 주는 것입니다. 

사람들이 초콜릿을 구입해 메시지를 적어 주면 활자를 조합해 초콜릿 안에 메시지를 넣어주는데 받는 사람이 포장을 뜯어야만 그 메시지를 볼 수 있답니다.

이 특별한 장치는 총 20개가 만들어 졌으며 200여개의 테스코와 그외 다른 스토어 약 200여 곳에서 프로모션이 진행되었습니다. 많은 사람들은 프로모션을 통해 캐드버리 초콜릿으로 사랑하는 사람들에게 메시지를 전했습니다. 

Chocolate sales creation relies on constantly finding ways to engage shoppers and trigger impulse purchase in-store and on-the-go. Cadbury therefore, needed to put aside traditional advertising, and do something that would get shoppers to pick up its staple chocolate, on the spot.

In a time where social media has rendered words virtually meaningless, shoppers were invited to Say it with Chocolate. An old printing press with movable type was re-purposed to build a special device that engraves personal messages onto the chocolate bars, without opening the wrapper. That transformed a normal chocolate into a powerful mean of self-expression. giving people a unique opportunity to connect once again.

Impulse purchase spiked during promotion hours at selec_ted TESCO outlets and office buildings, with many shoppers making bulk buys, and some willing to queue an hour for their chocolate. The campaign will extend to 200 stores across the region, with 20 machines currently in the making.