[ AD STARS 2019 Executive Judge ] Joanna Monteiro

2019 부산국제광고제 심사위원장 Joanna Monteiro를 소개합니다.

 

Joanna Monteiro는 FCB Brazil의 Chief Creative Officer로

칸국제광고제 모바일 그랑프리를 포함 다수의 수상경력이 있습니다.

 

또 Big Won Report 가장 많은 수상 경력이 있는 크리에이티브 디렉터임과 동시에

AdAge의 Woman to Watch Criativeity 50 순위에 올랐는데요.

 그녀는 브라질 최초로 Business Insider의 광고인 세계에서 가장 창조적인 여성 중 한 명으로

선정되기도 했습니다.

 

니베아(Nivea), 오레오(OREO), 네슬레(Nestle) 등의 주요 글로벌 캠페인을

성공적으로 수행했으며, 그 중 니베아 선크림 광고인 Protection Ad는 칸 국제광고제에서

모바일 부문 그랑프리를 수상한 수상작입니다.

 

<칸 모바일 그랑프리 수상작 상세보기 Click>

 

 

크리에이티브계의 전설을 써 내려가고 있는 그녀가

AD STARS 2019의 Executive Judge로 합류하게 되었습니다.

 

Q, AD STARS 2019에 대한 기대는?

A.    런던의 D & AD와 São Paulo의 Creative Club처럼 AD STARS는 비영리 조직입니다. 그건 내가 따르는 가치와도 같죠. 인류를 서포트하고 기여하는 플랫폼과 아이디어를 생각해보세요. 저는 정말 한국을 알고 싶어요. 더 나은 세상을 만드는 놀라운 아이디어를 축하하는 전 세계의 사람들을 만날 수 있는 기회라 생각합니다.

 

Q. FCB 브라질을 크리에이티브 강국으로 변화시키는 데 큰 역할을 하셨습니다. 어떻게 하신건가요?

A. 저는 창의력의 힘을 믿습니다. 이것을 이루기 위해서는 같은 신념을 가진 인재 모집을 시작으로 강력한 회사 문화가 중요하죠. 부서만이 아니라 전체 회사가 그래야합니다. 저는 항상 크리에이티브 팀이 있는 회사가 아닌 크리에이티브한 회사가 되어야한다고 얘기합니다. 크리에이티브 업무의 기준을 바꾼 순간부터 모든 사람들은 더 참여적이고, 재능있는 사람들은 더 참여하기를 원하고, 클라이언트는 그런 결과물을 원합니다. 더 도전적이고, 용감하고, 실험적이며 실제로 소비자 생활을 변화시킬 것이며, 브랜드나 제품을 다른 수준으로 이끌게 될 것 입니다.

 

Q. 멘토가 있습니까?

A. 굉장한 멘토가 몇 명 있었습니다. Zaragoza와 Rui Lindemberg와 함께 DPZ를 거친 후, 브라질 Olivetto에서 창의적인 광고를 전공하고 여러 해 동안 결과에 중점을 둔 전략가인 Nizan Guanaes와 함께했습니다. 저는 창의력으로서 최고의 지침을 얻으려고 노력했는데요. 그리고 관리자로서 저는 제가 옳다고 생각한 모든 것을 이루려고 노력했습니다.

여성 상사는 가져본적 없지만 그런 것들을 제 파트너들로부터 배울 수 있었습니다

 

Q. 가장 많이 받은 수상한 아이디어 중 상당수는 전통적 의미의 '광고'아이디어가 아닙니다.

Nivea Protection 광고부터 CAN의 Speaking exchange 광고까지 많은 아이디어를 제작했죠.

언제부터 "광고"를 넘어 더 넓은 아이디어로 나아가기 시작했나요? 전환점이 있었나요?

 

A. 저는 항상 대중적인 의사소통, 좋은 대화, 훌륭한 스토리텔링, 그리고 소비자와의 감정적인 연결을 만드는 것을 즐겼습니다. 나머지는 형식입니다. 이외에 많은 변화가 있었습니다. 기술은 이러한 연결과 경험에 매일 새로운 가능성을 열어줍니다. 소비자를 감동시킬 아이디어, 인사이트, 진실은 모든 것을 변화시킬 것이기 때문에 계속해서 박해 받고 있습니다.

 

 

그녀가 걸어온, 그리고 걸어가고 있는 위대한 행보에

2019 부산국제광고제도 함께하게 되었습니다.

 

2019 부산국제광고제는 2019년 8월 부산 벡스코에서 만나보실 수 있습니다.

출품마감은 5월 15일까지이니 꼭 놓치지 말고 관련 규정을 확인하여 출품하시길 바랍니다 😊

 

영문 소개 바로가기(English ver.) : http://adstars-blog.tumblr.com/post/183856124662

이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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