2018 부산국제광고제 Silver - Netflix Dinners

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 

Silver 를 수상한 Netflix Dinners 입니다.

뉴질랜드 최대의 통신회사인 스파크는

세계 최대의 스트리밍 서비스인 넷플릭스와 제휴했습니다.

이 새로운 제휴를 통해 스파크는 다른 통신사들과 비교할 수 없는

Netflix를 선별된 광대역 패키지로 무료로 제공하였는데요.

 

그 목적은 스파크의 새로운 Netflix 제품을

스파크의 가장 소중한 고객의 관심을 끌 수 있는 방식으로 활용하여

스파크가 제공하는 광대역 패키지에 재가입하도록 유도하는 것이었습니다.

우리는 세계 최초의 Netflix Dinner를 만들었고

이 Netflix 쇼의 상징적인 식사는 스파크 고객들 앞에서 제공하게 되었습니다.

이를 통해 Netflix는 이전과는 전혀 다른 경험을 통해

고객이 좋아하는 캐릭터처럼 마음껏 먹을 수 있게 되었습니다.

Netflix Dinners는 계속해서 스파크를 위한 지속적인 플랫폼이 될 것이며,

더 많은 식사가 진행될 것이라고 예상됩니다.

 

Spark는 다른 네트워크 공급업체에 비해 89%의 발언권을 얻었으며,

18%의 캠페인 논평에서 브랜드 인지도가 크게 향상되었습니다. 

 

평론의 46%는 넷플릭스 브랜드에 대해 언급했는데,

이는 넷플릭스 다이너스가 가지고 있는 감정적 연결의 힘을 보여주는 것이라고 볼 수 있습니다.

 

 

유료 디지털 채널에서 총 획득의 8.7%는 지출의 1%에서 달성되었고

당사의 대상 변경 게시물은 모든 디지털 변환 활동에서 가장 낮은 CPA를 생성했습니다.

 

가장 중요한 것은 우리의 넷플릭스 다이너스가 넷플릭스와

새로운 광대역 계약을 위해 재가입한 기존 광대역 고객 중

25% 이상의 기록적인 재가입으로 이어졌다고 합니다.

세계 최초의 넷플릭스 다이너스는

이 쇼에서 상징적인 음식을 만드는 데 필요한 모든 것을 제공받았습니다.

이 프로그램을 통해, 팬들은 그들이 좋아하는 캐릭터의 세계에 더 가까이 다가갈 수 있게 되었고, 이것은 넷플릭스를 무료로, 훨씬 더 좋게 만들었죠.

 

그들은 앉아서 넷플릭스를 켜고 프랭크 언더우드가
프레디의 BBQ 조인트로 갈 때 먹는

남부 스타일의 BBQ 립, 그린, 옥수수 빵을 즐길 수 있었습니다.

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Title : Netflix Dinners

Brand : Broadband

Agency : Colenso BBDO

 

New Zealand’s biggest telecommunications company, Spark, had partnered up with the world’s biggest streaming service, Netflix. With this new partnership, Spark had an offering that no other telco could match, free Netflix with selected broadband packages.

 

The objective was to leverage Spark’s new Netflix offer in a way that attracted the attention of Spark’s most valuable customers, leading them to resubscribe to broadband packages Spark offers.

We created the world’s first Netflix Dinners ? iconic meals from the biggest Netflix shows, delivered to the doors of Spark customers.

 

We started with a meal of BBQ ribs, greens and cornbread from Freddy’s BBQ Joint (House of Cards), then a meatloaf prison dinner from Lichfield Penitentiary (Orange Is the New Black), then followed up with Eleven’s favourite waffles with an extra ‘upside-down’ twist (Stranger Things).

 

This gave customers a Netflix experience like never before, allowing them to eat like their favourite characters, with their favourite characters. Netflix Dinners would go on to become an ongoing platform for Spark, with more meals on the way.

Spark won an 89% share of voice against other network providers; won significant brand attribution in 18% of campaign commentary. 46% of commentary mentioned the Netflix brand, showing the power the emotional connection our Netflix Dinners had.

 

8.7% of total acquisitions from paid digital channels were achieved from 1% of the spend. At $40.29, our retargeting posts generated the lowest CPA across all digital conversion activity.

 

Most importantly, our Netflix Dinners led to a record re-signing of over 25% of existing broadband customers who resubscribed for a new broadband contract with Netflix.

The world’s first Netflix Dinners were delivered with everything needed to make the iconic meals from the shows. With it, fans were drawn closer to their favourite character’s worlds with an experience that made getting Netflix for free, even better.

They could sit down, switch on Netflix and enjoy southern style BBQ ribs, greens and cornbread that Frank Underwood eats when he heads to Freddy’s BBQ Joint; a meatloaf prison dinner with mash and peas from Lichfield Penitentiary while wearing an orange prison uniform (supplied with meal); or have Eleven’s favourite waffles two ways ? either as original with maple syrup and sprinkles or as ‘Upside-Down’ waffles with ‘Upside-Down’ syrup and dust.