2018 부산국제광고제 컨퍼런스 소개 - AD tech Day②

 

 

최고의 전문가를 통해 크리에이티브 트렌드를 만나볼 수 있는

2018 부산국제광고제 컨퍼런스!

 

 

다시 한 번 말씀 드리지만, AD tech는 스테이지가 2개이기때문에

원하는 주제의 강연이 어떤 스테이지에서 진행되는지 미리 알아두시는게 좋겠습니다😊

 

 

2일차 AD tech 일정 지금 시작합니다.

 

 

 

 

먼저, STAGE A입니다.

 

 

 

 

영상 전문가는 이제 16:9 프레임에 갇힐 필요가 없는 세상을 살고 있죠.

 

 

공간에 투영된 인터렉티브 미디어 기술과 마음을 움직이는 스토리텔링으로

방문객을 주인공으로 만들어 잊을 수 없는 경험을 제공하는 것이

브랜드 아이덴티티 형성에 필요합니다.

 

 

최근 레드닷 · IF디자인어워드에서 수상한

현대모터스튜디오와 기아비트360을 바탕으로

디지털 미디어와 공간의 결합에 대한 이야기를 들려주신다고 합니다.

 

 

 

 

미디어의 소비패턴이 변화하고 있다는 것은 이미 많은 분들이 아시리라 생각합니다.

 

 

세대가 낮아질수록 모바일퍼스트의 이용행태가 뚜렷해지고 있으며,

모바일 동영상 서비스 이용자와 사용 시간이 확대되었죠.

 

 

이에 모바일은 브랜딩 캠페인도 커버 가능한 광고매체로의 역할을 하고 있습니다.

 

 

모바일 미디어가 주체가 되어 광고 시장의 성장을 이끄는 지금,

 현실에 안주하지 않고 모바일과 기술융합을 통해

기술기반의 패러다임을 활용한 광고에 대비해야 하죠.

 

 

이시간에는 변해가는 미디어에 대한 인사이트를 확인해 볼 수 있습니다.

 

 

 

 

"납득이 안가잖아~ 납득이~~"

영화 건축학개론에서 조정석이 던졌던 이 대사 기억하시나요?

 

 

그렇다면 지금 고객은 휴대폰으로 날아오는 광고를 충분히 납득하고 있을까요?

 

 

광고계는 고객의 욕구에 맞추기 위해 AD tech를 접목하려 노력해왔으며,

행동패턴을 스마트폰을 통해 모으고 Net tech를 기반으로 분석하고 제공하려 했습니다.

 

 

과연 우리는 Context를 어떻게 이해하고 있으며,

날카로워져가는 AD tech는 Context를 명확하게 찾아내고 있는 것일까?

 

 

본 세션에서는 고객을 납득시키고 있는가에 대한 응답을

Human의 관점에서 나누어 볼 예정입니다.

 

 

 

 

TBWA Korea와 Facebook이 만났습니다.

이들이 협업한 이유는 무엇일까요?

 

 

국내 최초 페이스북 어워드에서 글로벌 위너상을 수상한

ABC마트 Shoes impossible 캠페인을 casestudy로 활용하여

디지털 환경에서 사용자들의 반응을 이끈 경험과 시사점,

활용가능한 팁에 대한 이야기와 함께!

 

앞으로 미디어와 크리에이티브는 어떻게 변화하고 대응할 지

미디어와 크리에이티브 관점에서 이야기를 나누는 시간을 가질 예정입니다.

 

 

 

 

이어서, STAGE B입니다.

 

 

 

 

평균은 과연 정답일까?

관건은 데이터 해석 능력이라 생각됩니다.

 

 

본 세션에서는 기업의 빅데이터 마케팅 활용 방안에 대해

자세히 알아보는 시간을 가져봅니다.

 

 

 

 

이어서, 데이팅 앱 서비스 시장의 의미와 가능성을 바꾼 Pairs의 고객 관점 리서치와

Owned Media 활용 방안에 대한 브랜드 마케팅 사례까지 만나볼 수 있는데요.

 

다른 기회를 찾는 브랜드에게 다른 관점의 가능성을 공유한다고 합니다!

 

 

 

소비자의 시선을 사로잡는 옥외 광고를 빼놓을 수 없겠죠?

광고시장이 변화하는 만큼 옥외 광고도 변화하고 있습니다!

 

도시 공간 엔터테인먼트로서의 디지털 옥외 광고 전략을 들려주신다고 하니

관심있으신 분들은 꼭 들으셔야겠죠?

 

 

 

 

이어지는 시간에는 디지털 마케팅 생태계가 직면하고 있는 문제의 본질에 대해 짚어보고,

블록체인이 어떻게 이러한 문제를 해결하는데 구체적인 역할을 할 수 있는지

사례를 통한 비전을 제시한다고 합니다.

 

 

각 연사들이 직접 관여하고 있는 블록체인 마케팅 솔루션들에 대한 인사이트를 들려주실 예정입니다!

 

 

 

 

마지막으로 소개할 세션은

개인정보보호법(General Data Protection Regulation:GDPR)에 대한 세션입니다.

 

 

지난 5월부터 유럽발 개인정보보호법이 시행되었죠.

 

본 법은 유럽과 직간접적으로 관련있는 기업들에게 모두 적용되기때문에

그 영향은 유럽을 넘었습니다.

 

 

위반에 대한 제제가 강하기때문에

개인정보를 위한 조치가 잘되고 있는지 되짚어보고

사례를 통해 개인정보보호를 위한 기본적인 사항과 장기적으로 준비해야 할 사항을

알아보는 시간을 가질 예정입니다.

 

 

커뮤니케이션 비즈니스에서 다루는 소비자 데이터 사용가 관련하여

데이터를 어떻게 다루어야 하는지 등에 대한 세부적인 사항이 궁금하시다면

이 세션을 놓치지 않고 들어보시는게 좋겠네요!

 

 

지금까지 부산국제광고제 컨퍼런스 4개의 카테고리 중

AD tech을 만나보셨습니다.

 

 

자세한 사항은 부산국제광고제 공식 홈페이지에서 확인할 수 있습니다.

감사합니다 😊