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MAD 어워드/수상작

[2016 Silver] #LikeACanuck, Finding Light in the Dark

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 2016. 12. 1. 14:09


AD STARS 2016 Silver

#LikeACanuck, Finding Light in the Dark


 Film 부문 Silver 수상작 #LikeACanuck

오늘 소개할 작품들은 필름 부문의 수상작들 인데요. 

조금은 유머러스한 작품과 사람들의 고정관념을 부숴줄 작품들이 각각 기다리고 있습니다.

Shutterstock는 스톡 이미지 판매 사이트인데요.

2016년 크리에이티브 어워드를 수상하면서, Shutterstock은 Shutterstock이 광고 소재를 이해할 수 있음을 알리고 싶어했습니다.

또한 재미있고 기억에 남을 만한 사례 연구 동영상을 제작하고자 하였죠.

어떤 영상을 만들면 사람들의 뇌리에 더욱 박힐 수 있을까요?

"case study" 비디오에 대한 경의,

이 영상은 Shutterstock의 장면들을 결합하여 '#LikeACanuck'라는 캠페인을 선보였는데요.

전체 비디오는 유명한 작품 ‘#LikeAGirl’ 의 패러디 버전으로, 끝에는 전체적으로 Shutterstock 장면들로 구성되었음이 드러납니다.

패러디를 통해 사람들의 뇌리에 박힌 작품이었습니다.


Advertiser/Client | Shutterstock

Brand | Shutterstock

Company | Ogilvy & Mather Group HK

In the build up to the 2016 creative awards, Shutterstock wanted to let creatives know that 

Shutterstock understands them, and has all the footage they need to build entertaining and 

memorable case study videos for their award submissions. 

A homage to the ‘case study’ video.

We see a typical ‘case study’ video for Le Jardine Clam Juice. The film is put together using 

nothing but Shutterstock footage, and showcases a campaign they did called ‘#LikeACanuck’.

The entire video is a spoof version of the famous Always ‘#LikeAGirl’ award winning case study film,

and at the end, we reveal that it has been entirely made up (of Shutterstock footage).

 Film 부문 Silver 수상작 Finding Light in the Dark

다음 작품은 사람들의 고정관념을 부숴주는 영상인데요.

어둠 속에서 빛을 찾다, 코카콜라의 아이디어 입니다.

어둠 속, 사람들이 한 테이블에 둘러앉습니다.

그들이 모여 앉아 하는 일은 간단했습니다. 바로 "대화를 나누는 것" 이었는데요.

평소와 다른 유일한 점은 이 대화가 어둠 속에서 이루어진다는 것 뿐이었습니다.

식사를 하며 대화가 이루어지고, 각각 다양한 문화권의 다양한 사람들이 서로 자신의 이야기를 꺼내기 시작합니다.

그리고 불이 켜지게 되는데요, 이후 사람들은 어둠 속에서 모두가 어떻게 보였는지에 대해 이야기를 해 주었습니다.

그리고 평소 겉모습만으로 다른 이들과 얼마나 떨어져 있었는지에 대해 놀라는 모습을 보여주었는데요.

이후, 그들은 겉모습에 따라 사람을 판단하지 않는 것이 중요하다는 것을

말 뿐만이 아니라 가슴 깊숙이 이해하게 되었습니다.

우리는 알고 있고 익숙한 사람들에게 공감하며, 그렇지 않은 사람들에게는 무관심하고 비판적입니다.

이렇게 시각적 신호를 기반으로 한 빠른 판단으로 인해 우리는 낯선 사람들을 이해하지 못하게 되곤 하는데요.

우리 모두가 무의식적으로 편견에 휩싸일 수 있다는 모습을 보여주어,

사람들의 인식에 작은 변화를 일으키고자 하였던 코카콜라의 영상이었습니다.

 Finding Light in the Dark

Advertiser/Client | Coca-Cola Middle East

Brand | Coca-Cola

Company | Memac Ogilvy

We wanted to emotionally resonate with people across the Middle East - all races, classes, genders and beliefs; anyone who’s been prejudiced towards others or experienced prejudice against themselves.Our strategy was based on a fundamental truth: We're caring and empathetic to those we know, and we remain indifferent and judgmental to those we don’t. Problem being that quick judgments based on visual cues prevent us from getting to know a stranger. We needed to tell an impactful story which shows that even the best of us could be swept away by our latent prejudices. We wanted our story to trigger a small change in people’s perception, one that had the power to snowball across the globe.

Ramadan is a month of fasting from dawn to dusk, when people are encouraged to be more tolerant and united. At an Iftar ? an evening meal to break fast - we got six people from different walks of life to come together and do one simple thing: have a conversation. The only difference being that it would be done in the dark. After speaking to each other during the meal and forming honest impressions of the people they were dining with, we turned on the lights revealing what everyone looked like, surprising them with how far off they had been, proving that it’s best not to judge a person based on their appearance.

Content Effectiveness:

-53.9 million impressions

-$30.7 million worth of PR and earned media

-25,600+ online articles were generated

-AdWeek’s 2nd most viral videos 

-Becoming a trending topic regionally and globally

-Endorsed by international celebrities 

-Over 18 million YouTube views; 70% organic

-Coca-Cola’s 2nd most viewed video globally, ever

-35% engagement on Facebook and 33% on Twitter (global averages are around 1%)

Brand and Business Effectiveness:

-97% positive sentiments 

-Coca-Cola Consumption Intent increased +51% vs. Ramadan 2014

-Coca-Cola Brand Love increased +15% vs. Ramadan 2014 

-Coca-Cola’s brand equity of Bringing People Closer Together increased +39% vs.