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AD 어워드/수상작

[2016 Silver] Growth, CURV REAL TEST

by 부산국제광고제 2016. 12. 6.


AD STARS 2016 Silver

특별한 Film 광고 Growth, CURV REAL TEST


 Film 부문 Silver 수상작 Growth

아름답고 특별하게, 때로는 직접적인 영상으로 소비자들에게 제품에 대해 임팩트를 남기는 작품들이 있는데요.

film 부문의 수상작들을 지금 만나보겠습니다.

오묘하고 신비한 공간이 사람들의 눈 앞에 펼쳐집니다.

이 알 수 없는 물체들은 늘어나고, 움직이기도 하면서 눈을 현혹시키는데요.

이 영상은 사실 필리핀의 도시 지역에서만 판매되는 전문 항진균 세제의 광고입니다.

도시의 많은 가정에서는 옷을 건조시키기 위한 뒷마당이 없기 때문에 실내에서 옷을 말리는데요.

제한된 공기 순환, 높은 습도 및 태양의 부재로 옷은, 열대 지방의 곰팡이와 같은 위험한 생물의 번식지가 될 수 있습니다.

더러움을 제거하고 얼룩을 제거하는 것 만으론 모자라며, 위험한 곰팡이도 죽일 필요가 있다는 사실을 소비자들에게 어떻게 각인시켰을까요?

보이지 않는 것으로 관심을 끄는 방법.

작품은 시간 경과에 따라 곰팡이를 키우는 영화를 촬영하였습니다.

직물에 살 수 있는 12종의 위험한균류를 가지고, 독특한 풍경을 만든 것인데요.

마지막에 이 장면들이 직물 속에 있는 곰팡이임을 강렬하게 보여주며 영상은 끝이 납니다.

독특한 영상으로 소비자들의 뇌리에 자신들의 제품을 각인시킨 필리핀의 세제 광고였습니다!


Advertiser/Client | Peerless Products Manufacturing Corporation

Brand | Champion Detergent


In many homes in the city, clothes are dried indoors because they do not have backyards to line dry clothes. With limited air circulation, high humidity and absence of sun, clothes can be a breeding ground for dangerous organisms like fungi, specially in a tropical country. 

It’s no longer enough for a detergent to just clean dirt and remove stains. It needs to kill dangerous fungi as well.

Champion Indoor Dry is a specialized anti-fungal detergent sold only in urban areas in the Philippines. We targeted households living in condominiums, apartments without backyards.

We created a film to bring the attention of the market towards something they prefer not to see.

 We collaborated with Russian Director Nikolay Lariontsev and a Macrophotographer from the Philippines to film growing fungi on micro time lapse.   Working with 12 hazardous species of fungi that can live on fabric, the Mycologist designed their interactions to form unique landscapes.

Champion Infinity Indoor Dry grew by 13.98 % on the first 2 weeks of airing, becoming one of the fastest growing detergent brands in the market. Almost as fast as how fungi grow.

 Film 부문 Silver 수상작 CURV REAL TEST

다음은 여행용 가방을 소개하는 광고입니다.

짧지만 직접적이고 강렬하게 제품의 특징을 보여주는 광고를 지금 만나볼까요?

이 여행용 가방은 CURV라는 소재로 만들어졌습니다.

기존 여행용 가방 중에서 최고의 품질이라고 할 만한 제품이지만, 한국에서는 잘 인식되지 않았는데요.

그렇기에 CURV 소재의 강점을 강력하게 보여주고자 하였습니다.

'100 % 폴리 프로필렌 원단 적용', 'Woven technique', 'Innovative material'과 같은 소비자가 지루하고 이해하기 어려울 단어들 대신,

직접적으로 무거운 차에 짓눌리더라도 금새 복구되며, 스크해치가 생기지 않는 모습을 보여주기로 합니다.

말로 전달할 수 없는 CURV의 특별한 포인트를 시각적 효과를 추가하지 않고 진짜로 보여주었는데요.

이를 각기 다른 도구로 3가지 유형의 실험을 보여주기로 하였습니다.

그리고 이것이 그 셋 중 하나인 거대한 트럭을 사용하여 CURV의 강한 힘을 테스트 한 영상이었습니다!

광고 이후 실제로 CURV에 대한 인식 변화가 증가하였으며, 매장 방문객 수 또한 증가하였습니다.

사람들이 직접적으로 제품의 특성을 보고 이를 강하게 인식하게 하였던 작품이었습니다!


Advertiser/Client | Samsonite 

Brand | Samsonite Original

Company | INNOCEAN

In 2008, a luggage called 'Cosmolite', which made of CURV material, was launched to public and the CURV line products continuously introduced until now. Although it has the highest quality out of all the existing luggage, it is not well recognized by the consumers, especially in Korea. In more detail, about 30% of European and nearly 3% Asian aware the CURV Thus the x-x-x-objective of this campaign was to 'increase the awareness of Samsonite's exclusive material CURV'.

Samsonite puts effort on claiming the strength of their one of exclusive luggage material CURV, which are 'Strong', 'Light' and 'Scratch-resistant', via catalogue and leaflet. However, the words used in the leaflet such as 'Applying 100% Polypropylene Fabric', 'Woven technique', 'Innovative material' makes consumers feel boring and difficult to understand. Thus campaign starts with an idea of 'Express the wow points of CURV which cannot be delivered in words via CURV REAL TEST that contains no added visual effects'.

Then we decided to conduct 3 different types of experiement with each different tools and the first video of this campaign used a giant truck to test the strong-ness of CURV

Youtube: 1,318,562 views / Facebook : 600,000 views 

Changes in awareness of CURV: 68% increased (from 3% to 71%) 

Average number of store visitors per day: about 100% increased 

Changes in sales (CURV line products only): 23% increased