[Grand Prix of 2016] MOTOREPELLENT - SAVING LIVES ONE RIDE AT A TIME

                                                                         

AD STARS 2016 Grand Prix of the Year

MOTOREPELLENT - SAVING LIVES

ONE RIDE AT A TIME

                                                                         

 Public Service Advertising 부문 그랑프리 오브 더 이어 수상작

부산국제광고제 최고의 명예, Grand Prix of the Year!

올해의 그랑프리 오브 더 이어를 차지한 작품은 두 작품 이었는데요.

그 중 하나가 바로 공익광고 부문의 MOTOREPELLENT 라는 작품 입니다.

 

공익부문 그랑프리는 물론 디자인 부문과 옥외광고 부문에서도 각각 실버와 골드를 수상한 이 작품은,

기발한 아이디어로 공공의 이익을 도모하여 전 세계인들에게 인정받아 올해의 그랑프리로 선정되었습니다.

 SAVING LIVES ONE RIDE AT A TIME

MOTOREPELLENT 는 오토바이를 뜻하는 모터바이크와 퇴치제를 뜻하는 리퍼런트의 합성어로

태국의 주요 교통수단인 오토바이로 어디든 이동할 수 있다는 점과 접목시킨 아이디어 입니다.

과연 어떤 내용인지 한번 알아볼까요?

모기는 이 세상 어떤 다른 해충 보다도 많은 사람들을 병들게 하는데요.

매년 725,000명의 사람들이 모기로 인해 사망하고 있습니다.

태국의 슬럼가는 모기의 천국이라고 할 정도로 모기가 많습니다.

그리고 2015년, 태국에서 207%나 증가한 뎅기열은 모기로 인해 전파되는 병이죠.

 

모기로 인한 전염병 문제가 점점 더 커져 감에 따라

태국에서는 이를 해결하기 위한 여러 방법들을 모색했고,

몇몇 효과적인 방법이 있긴 하였지만 태국의 모든 지역까지 닿지 못하는 한계가 있었습니다.

태국의 모든 지역 구석구석까지 모기를 퇴치할 수 있는 아이디어가 필요했죠.

그렇게 태국의 주요 교통수단인 오토바이에 주목하게 됩니다.

어디에나 있는 모기처럼 태국에서는 오토바이 또한 어디에나 있으니까요.

아이디어는 이러했습니다.

세계 최초의 오토바이 모기 필터를 만들자.

오토바이의 배기구를 통해 모기 퇴치약이 나오도록 개조한 것인데요.

오토바이의 배기 압력을 통해 이 모기향이 퍼지게 됩니다.

효과 반경은 3미터 이상!

좁은 골목길까지 모두 다닐 수 있는 오토바이라면 이 모토리퍼런트를 통해

깊숙이 숨어 있는 모기까지 모두 퇴치 할 수 있을 것입니다.

오토바이가 지나가는 곳의 최대 3미터 반경 내는 모기가 없는 안전한 공간이 되는 것이지요.

이 장치는 특히나 다른 요소에도 접목시켜 무한한 가능성을 가지는데요.

 

우선 이전의 다른 방법들처럼 독성이 없다는 점,

그리고 오토바이는 어디에나 닿을 수 있다는 점.

이 두가지 환경에 착안해, SAVING LIVES ONE RIDE AT A TIME 라는 메세지가 나올 수 있었죠.

이 아이디어로 슬럼가 주민들을 포함한 수 만명의 사람들이 질병으로부터 보호되었고,

2sq km 이상의 지역이 커버되었습니다.

 

이 뿐만 아니라 사람들에게 내가 우리 지역 사회를 지키고 있다는 마음까지 심어준 멋진 아이디어였습니다.

당연하게도 MOTOREPELLENT는 전세계 미디어로 퍼져 나갔죠.

 

 

나도 함께 도울 수 있다는 마음까지 만들어준 아이디어.

빈민가 깊숙한 곳까지의 모기 퇴치 뿐만 아니라 자선 활동에 대한 인식과 공동체 의식을 높인 이 아이디어는

공익부문에서 그랑프리 오브 더 이어로 선정되기에 부족함 없는 작품이었습니다!

 

이 캠페인은 태국이라는 나라의 환경과 특성을 이용한 아이디어로 눈부신 성과를 보여주었습니다.

 

어쩌면 뛰어난 크리에이티브는 무에서 유를 창조하는 것이 아니라 지금 자신이 있는 위치에서 주변을 바라보고 그 속에서 빛나는 뭔가를 찾는 건 아닐까요?

여러 가지 면에서 교훈을 주는 올해의 그랑프리 MOTOREPELLENT - SAVING LIVES

ONE RIDE AT A TIME 였습니다.

MOTOREPELLENT - SAVING LIVES ONE RIDE AT A TIME

Advertiser/Client | Duang Prateep Foundation

Brand | MotoRepellent

Company | BBDO BANGKOK

Mosquitos kill more people than any other animal in the world. In 2015 alone, Thailand experience more than a 207% increase in dengue patients ? making it one of the worst years in recent history for this deadly mosquito-borne disease.

Together with the Duang Prateep Foundation, a non-profit charity dedicated to improving the lives of slum residents, we tasked ourselves to find a way to combat mosquitos and mosquito borne illness within the slums without disrupting or adding further imposition to the residents of these communities.

MotoRepellent is a light-weight, mobile device filled with non-toxic mosquito repelling oil and attached to the end of a motorcycle’s exhaust pipe. Heat from the exhaust activates the oil and mosquito-repelling scent is propelled out into the air via exhaust pressure.

As the motorcycles pass by, mosquitos within a radius of up to 3 meters are repelled, giving residents a safer, mosquito-free environment.

The campaign generated an estimated US $250,000+ in free media and PR, reaching around the globe and with its initial launch, 87,500+ people within the slum communities were protected, covering an area over 2 sq km.

As a CSR campaign, its success is also based on the potential impact MotoRepellent may have on the slum communities as well as the exposure generated for the The Duang Prateep Foundation.

After the launch of MotoRepellent, the Duang Prateep Foundation has received an out-pouring of injuries (both local and international, with regards to the MotoRepellent filter as well as to their general charitable activities - further raising the awareness of the slum community needs.