< AD STARS 2020 Grand Prix - Pixar Street View >

 

이번에 소개시켜드릴 작품은 2020 부산국제광고제

Outdoor 부문에서 Grand Prix를 수상한 Pixar Street View입니다.

 

다들 토이스토리 알고 계신가요?

토이스토리는 Pixar의 대표작 중 하나인데요.

 

 

작품의 인기에 힘입어 플로리다주 올랜도의 디즈니월드 헐리우드 스튜디오에

토이스토리랜드(Toy Story Land)를 새로 개장하게 되었고

이 사실에 사람들의 관심을 이끌어야만 했죠.

 

 

어떻게 할까 생각하던 디즈니는

디즈니가 인수한 3D영화 전문 제작사인 픽사(Pixar)가

오랜 세월 만드는 작품마다 이스터에그(Easter eggs)를

심어놓는 것으로 유명하다는 것을 떠올렸죠.

 

이스터에그란 영화, 책, CD, DVD, 소프트웨어, 비디오 게임 등에

숨겨진 메시지나 기능을 의미합니다!

 

그래서 픽사는 토이스토리랜드 자체에 이스터에그를 심기로 결정했습니다.

 

구글맵의 스트리트뷰(Street View) 속에 여기저기 이스터에그들을 심어놓고,

사용자들로 하여금 토이스토리랜드 전체를 샅샅이 훑으면서

공원 내 주요 장소들을 둘러보고 이스터에그를 찾아내도록 유도한 것이죠.

 

이 캠페인을 통해 토이스토리랜드의 구글 스트리트뷰에

접속한 사람들의 숫자는 1500% 증가하였으며,

이는 스트리트뷰 플랫폼 방문자들의 행태 자체를 바꿔놓는 계기가 되었습니다.

 

구글의 스트리트뷰에 이 정도로 관심이 집중되고

장면 하나하나가 이토록 꼼꼼하게 확인된 적은 없었다고 하는데요.

 

이스터에그를 이용해서 사람들의 관심을 촉구하고

더 나아가 플랫폼 방문자들의 행태까지 변경시킨

Walt Disney Company의 크리에이티브였습니다.

 

 

 

✔Title : Pixar Street View

✔Brand : Toy Story Land

✔Name of Company : Walt Disney Company

 

To promote the new Toy Story Land at Walt Disney World's Hollywood Studios.

Using Pixar's long known tradition of planting Easter eggs in their movies, we decided to plant Easter eggs throughout Toy Story Land itself. Taking viewers on a journey throughout the land to guide them to key landmarks in the park.

Over 1500% traffic to view the idea on Google Street View, changing the behaviour of viewers visiting the platform. Never before has street view gained this much viewership.

Innovation in use of medium.