2018 부산국제광고제 Silver - ByeBye2Pesos


이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 

Silver를 수상한 ByeBye2Pesos 입니다.


아르헨티나의 평가절하로 인해 2018 4 27일부터

2페소짜리 화폐가 유통되지 않고 있었는데요.





교육에 초점을 맞추고 있는 새로운 비영리 단체인 Haciendo Lio

시골 학교를 돕기 위해 모금 운동을 시작하고 싶어했습니다.

 

2페소짜리 화폐가 사라지기 전에 그들을 구해서 가장 취약한 사람들에게 기부하기 위해

예술가와 연예인이 여전히 큰 가치를 가질 수 있음을 보여주는

이 법안을 그린 소셜 캠페인을 소개합니다.




우선, 우리는 이 나라에서 가장 중요하고 영향력 있는 예술가 세 명과 함께 캠페인을

시작하게 되었습니다. 그들은 캠페인을 시작하기 위해 페소 지폐 두 장을 그렸는데요.

이 행동은 다른 유명인사들에게 영감을 주었고,

그림 그리는 것은 곧 사람들 사이에서 유행이 되었습니다.




 

인스타그램은 젊은 재능 있는 예술가로 가득한 소셜 네트워크로서

그것을 이루기 위한 필수적인 매체였죠.

 

결국, 우리는 모든 지폐를 경매에 부쳤습니다.

이 바이러스성 유행 덕분에 귀중한 예술품이 되었지요.





아르헨티나 국립은행이 2페소 지폐가 유통되지 않는다고 발표한 이후,

우리는 단지 캠페인을 준비하고 시작하는 데 한 달이라는 시간이 걸렸습니다.


Twitter, Instagram Instagram Stories는 완벽한 채널을 제공합니다.

2주밖에 실시되지 않은 캠페인에도 불구하고

우리는 아르헨티나의 절반에 도달했습니다.





부에노스아이레스에서 18시간 만에 47만 달러 모금을 하게 되었고

한 달 만에 우리는 2017년 전체 웹 사이트 방문을 두 배로 늘리게 되었습니다.





Title : ByeBye2Pesos

Brand : Haciendo Lio Foundation

Agency : Rapp Argentina

 

 

Due to Argentinas devaluation, on April 27th 2018, the 2 pesos bills were going out of circulation. Haciendo Lio, a new non-profit organization that focuses on education, wanted to start a fundraising to help rural schools.

To rescue the 2 pesos bills before they disappear and donate them to the most vulnerable.

Introducing #ByeBye2Pesos, a social campaign in which artists and celebrities painted these bills showing that they could still have a huge value

To begin, we counted with three of the most important and influential artists in the country, who painted 2 pesos bills to launch the campaign. This action inspired different celebrities, and painting bills quickly became a trend among people. Instagram, a social network full of young talented artists, was the essential media to achieve it.

In the end, we put for auction all the painted bills, that thanks to this viral trend had become valuable pieces of art.

Since the National Bank of Argentina announced that the 2 pesos bills were going out of circulation, we only had

one month to prepare and launch the campaign. Thats why its duration was just 2 weeks, and the fundraising took

place in 18 hours.

Twitter, Instagram and Instagram Stories where the perfect channel, due to their inmediacy. Despite the campaign’s

target audience was the city of Buenos Aires, we reached half the population of Argentina.

 

Earned media: $3007322

More than 100 celebrities

63 official news sites and blogs

+304% social media increase

 

$470000 raised in just 18hs in Buenos Aires

In 1 month we doubled the websites visits of the entire 2017

Reach: 23457027 (54.7% of Argenti

 

 


이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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