[2016 Silver] 완성도와 심미성의 작품 - ART OF TIME, Embrace the Unknown

                                                                         

AD STARS 2016 Silver

완성도와 심미성의 작품

ART OF TIME, Embrace the Unknown

                                                                         

 Film Craft 부문 Silver 수상작 ART OF TIME

영상의 심미성을 심사하는 Film Craft 부문.

오늘 소개할 수상작들 또한 아름답다고 할 수 있을 작품들인데요.

과연 어떤 작품들이 있을지 확인해보도록 할까요?

사람들이 모여 굉장히 작은 조형물에 손대고 있는데요.

그리고 무엇인가 시작되려고 합니다. 어떤 광경을 볼 수 있을까요?

이 작품은 SEIKO와 아티스트가 함께 만든 작품인데요.

SEIKO 시계는 세계 최고 수준의 기술이 탑재됩니다.

그러나 젊은 세대는 이러한 사실을 잘 모르고 있는데요,

그렇기 때문에 그들의 브랜드 충성도를 높이고자 이 작품은 만들어졌습니다.

SEIKO만이 만들 수 있는 비디오.

젊은이들 사이에서 인상적인 인기를 모은 일본인 아티스트와 함께 작품은 만들어졌습니다.

작품은 단순한 협업이 아닌 뮤직 비디오의 예술은 모두 SEIKO의 직원들이 제작하였는데요.

"정확한 기술을 활용하여 모든 제작 디자인과 미학을 관장하는 시계 제조사" 라는 면모를 보여주었습니다.

놀랍게도 직원들과 CEO는 음악을 만들기까지 하였습니다.

눈과 귀 모두 아름다움을 느낄 수 있었던 이 작품은 마지막에는 시계의 모습을 보여줍니다.

이 작품은 특히 음악 관련 미디어에서 뜨거운 화제가 되었는데요.

청소년층을 끌어들이는 소셜 미디어에서도 적극적으로 공유되었습니다.

SEIKO의 디자인을 통해 젊은 세대의 인식을 성공적으로 바꾼 작품이었습니다!

 ART OF TIME

Advertiser/Client | Seiko Holdings Corporation

Brand | Brand

Company | DENTSU TOKYO

SEIKO watches are loaded with the world's top-class technologies. 

However, the younger generation is not very aware of this fact - so we must make efforts to improve our brand loyalty for the younger generation.

We made a video that only SEIKO could make. 

We collaborated with a Japanese artist with impressive popularity among young people named Etsuko Yakushimaru. It was not simply a collaboration. The art in the music video was all made by SEIKO employees. Utilizing precise technologies, watch makers engaged in all of the production design and aesthetics. To our surprise, the employees did the songwriting and the CEO composed the music. This is a music video as precise, as they say, as a watch, and is completely SEIKO-made from songwriting to video.

It became a hot topic in all kinds of media especially in music-related media and was also proactively shared on social media attracting the younger demographic,  A large number of news programs reported that  "It's a method of conveying a brand image that we have never seen before."  

It successfully changed the younger generations' perception of SEIKO using the power of SEIKO's design.

 Film Craft 부문 Silver 수상작 Embrace the Unknown

다음으로 소개할 작품은  BMW 광고인데요.

BMW X1은 스포츠적이며, 심미적으로 디자인되었습니다.

두려움이 없고 독립적인 마음이 있다면, 딱 맞을 디자인이라고 할 수 있는데요.

작품은 이러한 BMW의 미지의 면을 탐구하는 경험을 보여주고자 하였습니다.

움직이는 길들, 알려지지 않은 길, 그리고 알려지지 않은 영역을 탐험하며

알려지지 않은 것을 받아들이는 모습을 보여주는데요.

이를 파도의 움직임을 통해 느껴지게 하고자 하였습니다.

시각 효과는 파도의 움직임을 매우 자연스럽고 정통하게 만들고자 하였는데요.

덕분에 움직이는 풍경은 재난 영화 같이 보이지 않으면서 균형 잡힌 모습을 보여줍니다.

작품 전체에 걸쳐 지속적인 흐름으로 파도를 보여주었는데요.

모든 장면은 카메라로 촬영되었으며, 조경은 3D로 재건되었고, 원래의 필름으로 다시 매치되어져서 만들어졌습니다!

독특한 시각적 아름다움으로 BMW의 면모를 보여준 멋진 작품이었습니다!

 Embrace the Unknown

Advertiser/Client | SUNTORY

Brand | Shuchu Regain

Company | TAIYO KIKAKU co.,ltd.

The second concentration experiment video for cerebral energy drink Shuchu (lit. concentration) Regain, also known as a focus booster.

We overcame the obstacles of directly expressing the positive effect and result of this product, and made "World's Fastest coin-toss Orchestra" which was performed in ultimate concentration that also boosts viewers focus.

43 researchers simultaneously toss coins into 43 beakers lined up six meters away in order to play a song. The song is Mozart's "Minuet," which has been scientifically proven to heighten concentration.

The two-second musical performance was captured with Japan's Fastest Robot Arm and a Phantom 4K camera that can shoot a maximum of 1,000 x-x-frames per second.

It became a hot topic not just in Japan but also overseas media, and achieved many awards domestically and abroad. The video was played more than 2.5 million times which was a big leap from the first video we have made.