[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 누구나, 무료로! 2025 크리에이티브 팝업💡

 

누구나, 무료로!

[2025 크리에이티브 팝업]

 

18회를 맞은 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)!

올해 출범 이래 처음으로 참여 대상을 구분, 프로그램을 이원화해 운영됩니다.

 

8월 27일(수)부터 29일(금)까지는 업계 전문가들과 함께하는 2025 부산국제마케팅광고제가,

이어 9월 19일(금)부터 21일(일)까지는 누구나, 무료로! 즐길 수 있는 시민참여형 콘텐츠 축제,

‘2025 크리에이티브 팝업’이 펼쳐집니다!

 

이번 팝업에서는 부산국제마케팅광고제의 주요 수상작 및 마음을 움직이는 감성 광고 카피 전시,

그리고 평소 만나기 어려운 국내 광고·마케팅 전문가들의 특별 강연까지,

다양한 프로그램이 여러분을 기다리고 있습니다.

 

어떤 전문가들이 연사로 참여하실지 궁금하시죠?

지금부터 2025 크리에이티브 팝업의 연사 라인업과 강연을 소개해드릴게요!🤗

 

 

---

 

9. 19.(금) 10:30~11:10

ESG 브랜딩 : 착한 브랜드의 시대

 

김장한

공동 대표 및 크리에이티브 디렉터

 

ESG 및 사회공헌 캠페인 전문 광고회사 '디마이너스원'의 공동대표이자 크리에이티브 디렉터,

김장한

 

"좋은 크리에이티브는 주목하게 하고, 좋은 취지는 함께하게 한다“

 

김장한 대표는 광고계에 첫발을 내디딘 순간부터 아동 인권, 환경, 이주, 안전, 건강 등

사회의 경계에 놓인 다양한 이슈를 정면에서 다뤄왔습니다.

 

 

출처 : 유튜브 빙그레

 

 

그가 공동대표로 있는 디마이너스원은 빙그레와 함께

‘세상에서 가장 늦은 졸업식’ 캠페인을 기획·제작했는데요.

 

독립운동을 이유로 퇴학, 정학 등의 부당한 징계를 받았던

학생 독립운동가분들의 학창 시절 사진을 , AI 딥러닝과 디에이징 기술로 복원하고,

복원된 사진이 담긴 졸업앨범과 졸업장을 후손들에게 전달하며 늦은 명예 졸업식을 선사했습니다.

 

그는 언제나 공익적 메시지에 크리에이티브를 결합해

광고가 단순히 ‘보여지는 것’에 머무르지 않고, 사람들의 마음을 움직이는 힘이 되도록 고민하고 실행해왔습니다.

 

이번 2025 크리에이티브 팝업에서는

'ESG 브랜딩: 착한 브랜드의 시대'를 주제로 강연을 진행합니다.

 

‘착한’ 브랜드가 단순한 이미지 전략이 아닌,

지속가능한 메시지와 진정성 있는 행동으로 이어지는 시대.

 

김장한 대표의 인사이트를 통해 광고가 세상을 어떻게 바꾸는지 함께 고민해보세요.

 

---

9. 19.(금) 11:10~11:50

문제를 직접 해결하는 광고

솔버타이징(solvertising)

이승재

대표 / 최고 크리에이티브 책임자

이승재 대표는 2015년 크리에이티브 광고회사 아이디엇(IDEOT)을 설립해,

불과 2년 만에 국내 주요 광고제를 휩쓸며 2019년 한국광고홍보인협회 선정

‘최연소 올해의 광고인’으로 이름을 올렸습니다.

 

이후 국내외 광고제에서 70회 이상 수상하며 세계적으로도 크리에이티브 역량을 입증해왔고,

최근에는 경험을 집약한 저서 『솔버타이징』을 출간하며

심사위원 활동과 예비 창작자 대상 강연도 활발히 이어가고 있습니다.

 

출처 : 유튜브 이승재

 

 

 

그의 철학은 ‘광고를 통해 사회적 가치를 실현하는 것’.

아이디엇과 곰표가 함께한 ‘곰표 플로깅 하우스’ 캠페인은 환경 보호 메시지를 유쾌하게 풀어낸 대표 사례입니다.

 

참가자들은 곰표 포대를 들고 쓰레기를 주우며 등산하거나,

바닷가에서 해양 쓰레기를 수거하며 자연스럽게 환경 보호에 동참했죠.

 

이 캠페인은 국내 광고제에서 대상과 금상 등 총 3회 수상하며,

지속가능한 크리에이티브 캠페인의 모델로 주목받았습니다.

 

광고를 통해 사람과 세상의 가능성을 확장해온 이승재 대표는

'문제를 직접 해결하는 광고 솔버타이징(solvertising)'을 통해

마케팅에 진심인 모두에게 날카로운 통찰과 깊은 울림을 전해줄 예정입니다.

 

---

9. 19.(금) 13:30~14:10

야 너 그거 봤어?

이민섭

연출팀 감독

 

광고와 콘텐츠의 경계를 허문 감독, 이민섭

 

그는 돌고래유괴단 특유의 유쾌하고 강렬한 연출 스타일,

즉, ‘돌고래유괴단스럽다’는 색깔을 만들어가는 데 핵심적인 역할을 해왔습니다.

 

마치 영화나 드라마의 한 장면처럼 몰입감 있는 스토리텔링,

예측 불가능한 전개, 배우들의 능청스러운 연기까지.

 

출처 : 유튜브 두찜

 

 

그가 연출한 ‘두찜’ 광고는 누적 조회수 800만 회를 넘기며 큰 화제를 모았고,

국내 디지털 영상 광고제 수상을 통해 예술성과 대중성 모두를 인정받았습니다.

 

단순한 상업 광고를 넘어 사람들이 ‘찾아보는 광고’로 전환되는 흐름 속에서,

이민섭 감독은 광고의 스펙트럼을 더욱 넓혀가고 있습니다.

 

그리고 이번 2025 크리에이티브 팝업에서는

'야 너 그거 봤어?'라는 주제로 강연을 진행합니다.

 

파편화된 취향의 시대,

‘공감’과 ‘공유’를 만들어내는 콘텐츠의 조건은 무엇일까요?

 

사람들의 말과 마음에 남는 광고를 만들기까지의 과정과

돌고래유괴단만의 크리에이티브 전략을 직접 들을 수 있는 시간.

절대 놓치지 마세요!

 

---

9. 19.(금) 14:10~14:50

AI 광고 생존기 : AI는 도구다,

크리에이티브는 무기다

정우연

AI 스튜디오 팀장

아트디렉터이자 AI 기반 콘텐츠 크리에이터, 정우연 팀장

 

정우연 팀장은 대홍기획에서 12년간 아트디렉터로 활동하며

다양한 브랜드 캠페인을 기획·제작해온 크리에이티브 실무자입니다.

 

놀라운 건, 비전공자에서 AE(광고기획자)로 입사한 뒤

과감하게 아트디렉터로 전향하고 실무 경험을 쌓아 시니어급 크리에이티브 리더로 성장했다는 점인데요.

 

2024년부터는 대홍기획 내 신설된 ‘AI 스튜디오’의 디렉터로,

생성형 AI를 활용한 콘텐츠 제작은 물론 사내 기술 교육과 전파까지 주도하며

광고 실무에 새로운 흐름을 더해가고 있습니다.

 

2025년부터는 팀장으로서 광고와 AI의 접점을 실무에 정착시키는 역할을 맡고 있으며,

생성형 AI 기술을 실제 프로젝트에 적용해 나가고 있습니다.

 

또한, 개인 유튜브 채널 ‘우엉 브이로그’를 7년째 운영하며

광고 실무의 일상, 기획 과정, 창작자의 고민 등을 솔직하게 공유하고 소통하고 있습니다.

 

 

우엉ueong

 

이번 2025 크리에이티브 팝업에서는

'AI 광고 생존기: AI는 도구다, 크리에이티브는 무기다'를 주제로

기술을 ‘도구’로 삼고, 크리에이티브를 ‘핵심 자산’으로 만드는 실제 전략을 공유합니다.

 

---

9. 20.(토) 10:30~11:10

AI 시대, 우리에게 필요한 것

정규영

대표 / 크리에이티브 디렉터

 

씨세븐플래닝즈 대표이자 렛잇플로우 이사, 정규영 크리에이티브 디렉터

 

29년 차 광고인이자 크리에이티브 디렉터인 정규영 대표는

광고대행사와 프로덕션을 넘나들며 TV 광고, 인쇄, 디지털, BTL 등

다양한 프로젝트를 이끌어왔고, 국내외 유수 광고제에서 다수의 수상 실적을 쌓아왔습니다.

 

20여 년 전, 일본 광고 카피를 메모하기 시작한 것을 계기로 외국어 공부를 시작했고,

현재는 인스타그램과 브런치를 통해 광고, 카피, 크리에이티브 관련 인사이트를 꾸준히 나누고 있습니다.

『한 줄 카피』(2024), 『일본어 명카피 핸드북』(2025) 등의 저서를 통해

글쓰기에 대한 애정도 이어가고 있죠.

 

그에게 카피 수집은 단순한 취미를 넘어,

삶의 철학을 되새기고 창의적 영감을 얻는 중요한 과정입니다.

 

2025 크리에이티브 팝업에서는

'AI 시대, 우리에게 필요한 것'을 주제로 강연에 나서는데요.

 

기술이 넘쳐나는 시대일수록, 사람의 감성과 통찰이 더욱 중요한 이유.

그의 이야기에서 크리에이터가 지켜야 할 본질에 대한 깊은 메시지를 만나보시기 바랍니다.

 

 

---

9. 20.(토) 11:10~11:50

AI 시대 마케터의 무기

노다혜

마케팅기획 팀장

 

비주얼에 목숨 걸던 아트 디렉터에서, 데이터 기반의 의사결정을 하는 마케터로.

 

노다혜 팀장은 현재 멜론의 브랜드 커뮤니케이션 전반을 총괄하고 있으며,

서비스 마케팅, 브랜드 캠페인, SNS 운영, 광고 기획 등

다양한 영역을 넘나들며 활약하고 있습니다.

 

매년 화제를 모으는 MMA (Melon Music Awards)를 비롯해

멜로너 연구소, 플리마켓 캠페인, 세상의 모든 TOP100 등

사용자와의 공감과 참여를 이끄는 캠페인을 기획해왔으며,

캠페인 누적 참여 수 2천만 건, X 실시간 트렌드 200회 이상이라는 놀라운 기록을 만들어냈죠,

 

2025 크리에이티브 팝업에서는

‘AI 시대 마케터의 무기’를 주제로 강연합니다.

 

빠르게 진화하는 마케팅 환경 속에서 마케터가 갖춰야 할 사고방식과 실전 도구,

그리고 AI를 마주하는 태도에 대한 진솔한 인사이트를 전할 예정입니다.

 

---

9. 20.(토) 13:30~14:10

광고는 이제 답이 없다

한상진

기획본부 기획국장

 

“사람을 움직이는 모든 것이 광고다.”

 

정해진 형식보다 브랜드와 사람 사이의 ‘진짜 연결’을 더 중요하게 여기는,

스튜디오좋의 한상진 국장은 광고의 본질을 끊임없이 재정의하며

새로운 크리에이티브의 방향을 제시해왔습니다.

 

그는 광고를 단순히 15초 TV CF, 지하철 스크린도어, 포털 배너처럼

정형화된 방식으로만 보지 않습니다.

오히려 사람들의 마음을 움직이고, 행동을 이끌어내는 모든 순간을 광고로 정의하며

광고의 역할과 범위를 끊임없이 확장해가고 있습니다.

 

출처 : 유튜브 롯데웰푸드 푿TV

 

 

스튜디오좋과 롯데웰푸드의 협업으로 탄생한 '식사이론' 캠페인은

“먹는 것이 곧 나의 몸이 된다”는 일상적인 메시지를

감각적인 애니메이션과 옴니버스 구성으로 풀어내며 큰 주목을 받았습니다.

 

총 3편으로 제작된 영상은 누적 조회수 1,941만 회를 기록하며

브랜드 콘텐츠를 넘어 하나의 문화 콘텐츠로 많은 공감을 이끌어냈습니다.

 

이번 2025 크리에이티브 팝업에서는 '광고는 이제 답이 없다'를 주제로

정해진 정답 없이도 소비자와 소통하고, 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 방법에 대해

그만의 시선과 실전 사례를 통해 깊이 있는 인사이트를 전할 예정입니다.

 

---

9. 20.(토) 14:10~14:50

신경 쓰이게 하는 글쓰기

: 카피라이팅 개념 잡기

오하림

브랜딩 카피라이터

 

‘광고가 좋아서’ 카피라이터가 되었다고 말하는 오하림 카피라이터는

TBWA KOREA와 무신사를 거쳐, 현재는 단 한 줄의 문장으로 소비자의 마음을 움직이는 카피를 만들어내며,

29CM만의 독특한 브랜드 아이덴티티를 텍스트로 완성해왔습니다.

 

“감정을 움직이고 행동하게 만든 문장들을 보물상자처럼 모아두는 걸 좋아한다”는 그녀는

그 취향을 바탕으로 삶의 순간마다 위로가 되어준 문장들을 엮어

에세이집 『나를 움직인 문장들(2023)』을 펴냈습니다.

 

또한, 페이스북 ‘내가 광고회사 힘들다 그랬잖아’, 인스타그램 ‘도보마포’ 등

일상 속 감정을 유쾌하게 풀어낸 SNS 콘텐츠로 많은 이들과 소통하기도 했죠.

 

이처럼 끊임없는 호기심과 탐구심으로 일상의 문장과 브랜드 메시지를 연결해온 오하림 카피라이터는

'신경 쓰이게 하는 글쓰기: 카피라이팅 개념 잡기'를 주제로,

좋은 카피가 무엇인지, 어떻게 사람의 마음을 ‘신경 쓰이게’ 만드는지를 고민하는 이들에게

깊은 울림을 전해줄 강연을 선사할 예정입니다.

 

---

지금까지 2025 크리에이티브 팝업의 연사들과 강연 주제를 소개해드렸습니다!

 

각자의 자리에서 ‘좋은 광고’와 ‘연결’을 고민해온 실무 전문가들의 이야기들이 한데 모여,

크리에이티브에 대한 시야를 넓히고, 새로운 영감을 선사할 예정인데요.

 

2025 크리에이티브 팝업은 마케팅, 광고, 디지털 콘텐츠에 관심 있는 누구나 무료로 참여할 수 있습니다!

강연 뿐 아니라, 부산국제마케팅광고제의 국내외 수상작 및 감성 광고 카피 전시 등

다양한 프로그램과 함께 여러분을 기다리고 있습니다.

 

누구나 크리에이티브를 경험하는 3일!

지금, 크리에이티브 팝업에서 함께하세요🤗

 

📅2025 행사 일정📅

2025 크리에이티브 팝업

2025. 9. 19.(금) ~ 9. 21.(일) ｜ 부산근현대역사관 별관

 

👇 2025 크리에이티브 팝업 프로그램 알아보기 👇