[AD STARS CHOICE #14] 새로운 기술, 그리고 크리에이티브

                                                                         



AD STARS CHOICE #14

새로운 기술, 그리고 크리에이티브


                                                                         



기술은 나날이 발전해가고, 사람들의 생활은 점점 더 편리해지고 있습니다.


하지만 기술 발전의 끝없는 경쟁 속에서 사람들은 신기술에 대해 빠르게 무뎌져 가는 모습을

보이기도 하는데요.


특히나 자동차 산업에서 이런 경향이 더욱 두드러지고 있습니다.


이런 상황 속에서 새로운 기술과 제품을 빛나게 하기 위한 아이디어의 중요성은 더욱 커져가고 있는데요.




그런 굉장한 기술들을 더욱 빛나게 해 주는 크리에이티브를 소개합니다.




OPEN ROAD PROJECT



도시의 중심에서 주차 장소를 찾기란 여간 쉬운 일이 아닙니다.

땅 값 폭등으로 주차 요금이 높은 것은 물론, 주차 장소가 아에 가득 차서 남은 공간이 아에 없는 경우도 많죠.


특히나 도쿄에서는 엄격한 주차 법으로 길가의 주차 위반을 단속합니다.





이런 문제 사이에서 점점 더 많은 사람들이 자가용 이용을 줄이고 있는데요.


이런 문제를 해결하기 위해 초소형 EV TOYOTA i-ROAD가 탄생하였습니다!





초소형 EV TOYOTA i-ROAD는 비좁은 거리와 도시의 교통 체증 문제를 해결하기 위해

많은 이들의 고민으로 탄생하였습니다.


이 초소형 차는 작기 때문에 민첩하다는 장점 뿐만이 아니라, 주차장에 대한 새로운 가능성을 열었는데요.



도시의 불필요한 좁은 공간들,

이는 보통 차라면 주차할 수 없는 위치입니다.


하지만 "초소형" i-ROAD는 이를 이용하여 새로운 주차 서비스를 개발할 수 있었는데요.





이를 위해 토지 소유자들이 공유해준 공간들과 지역 주민들이 직접 운전해 공간을 찾아

주차 네트워크를 구축하였습니다.


그리고 웹사이트에서 테스트 파일럿을 모집하여 운전 및 위치 데이터를 수집하였죠.





구축된 데이터를 바탕으로 비어있는 도시의 작은 공간들을 확인하고

주차를 완료한 후 어플리케이션으로 등록을 합니다.


이렇게 하면 다른 사람들이 헛걸음 할 일이 없어지죠!

작다는 점을 이용해 떠올린 아이디어로 훨씬 더 효율적으로 주차를 할 수 있게 되었습니다.






또한 프로젝트 기간 동안 1500장소 이상의 작은 주차 공간을 발견하는 쾌거를 이루었습니다.


i-ROAD는 단순히 소형 자동차가 아닌 city drive sensor가 되었다고 할 수 있겠네요.





처음 드라이버들의 월간 주행 거리는 평균 58km밖에 되지 않았지만,

주차 서비스가 제공된 이후에는 596km로 10배가 넘게 증가하는 결과를 가져왔습니다.



그리고 이들 드라이버 중 90%는 주차 서비스를 포함하는 경우 차량 구매를 하겠다는 의사를

표명하였으며, 도쿄 주민들과 미디어에서도 뜨거운 화제가 되었습니다.

유튜브 동영상은 세계의 도시인들에게 주차 문제에 대한 공감을 불러일으켜 590만 조회수에 도달하기까지 하였는데요.


주차 서비스와 함께 i-ROAD는 새로운 비즈니스 가능성을 확인할 수 있었습니다.





이전에 i-ROAD는 모터쇼의 컨셉 모델이었으나,

최근에는 내부 프로젝트로 주차 서비스와 함께 출시 모델이 될 예정이라고 하는데요.



도시의 작은 공간을 이용한 주차 서비스라는 아이디어를 통해, 더욱 빛나는 제품이 된 작품이었습니다.




OPEN ROAD PROJECT

 

Advertiser/Client | TOYOTA

Brand | TOYOTA i-ROAD

Company | DENTSU INC.














INTELLIGENT PARKING CHAIR







오늘날 전 세계의 자동차 제조 업체들은 무인 자동차 기술 개발에 참가하고 있는데요.


자동 운전의 승리자가 자동차 산업의 승리자가 된다는 리뷰가 나올 정도로

경쟁은 치열해져 가고 있습니다.






이런 와중에 닛산은 self-parking, 자동 주차 기술을 발명하였는데요.

덕분에 이 경쟁에서 유리한 출발을 하게 됩니다.





하지만 빠른 경쟁 속에서 닛산의 출발은 희미해져 버리고 마는데요.






자동화에 대한 경쟁 속에서 닛산을 돋보이게 하기 위해서는

이대로 자동 주차 기술의 선두주자라는 이미지가 사라지도록 놔둘 수는 없었습니다.








그렇게 해서 등장한 아이디어,

닛산의 기술을 프로모션 하기 위해 "사무실 의자"를 이용하기로 합니다.








INTELLIGENT PARKING CHAIR,

이 의자는 박수 한번으로 저절로 원 위치로 정리가 되는데요.








시작하고, 뒤돌아서, 주차한다.


이는 닛산의 자동 주차 기술을 그대로 이용, 자동 주차 의자를 만든 프로젝트 였습니다.

여러 사무실들에 이 의자를 제공함으로써 닛산의 기술력을 다시 돌아보게끔 한다는 전략이었는데요.







센서를 이용, 와이파이를 통해 컨트롤하여

의자는 책상으로 되돌아오게 됩니다.



손뼉을 탁 하고 치는 단순한 행동으로  매우 익숙한 일상 생활 환경에서

닛산의 자동화 기술을 바로 떠올릴 수 있는 아이디어 였습니다.







이 의자는 사전에 관심을 보인 20개의 회사들에 배달되어 직접 사용되었는데요.

정보 보안의 문제 때문에 기업들 스스로가 촬영을 하기도 하였습니다.


이 영상을 이용, INTELLIGENT PARKING CHAIR는 웹 영화로 만들어졌습니다.






이 웹 영화는 일본에서 가장 큰 닛산의 전시장에서 발표되었는데요.


보통의 새로운 모델을 압도하는 이 의자를 보기 위해 수많은 사람들이 모였으며,

이제까지 중 가장 높은 수의 방문객을 얻는 결과를 얻었습니다!


또한 수 많은 미디어에서 화제가 되었는데요.







INTELLIGENT PARKING CHAIR는 그 해의 가장 핫한 아이템 TOP 10에 랭크되기까지 하였습니다.

매일 사용되는 사무실 의자는 가장 큰 커뮤니케이션 기술의 미디어가 될 수 있었네요.




일상생활에서 쉽게 볼 수 있는 의자에 주차 기술을 적용,

자신들의 자동화 기술을 더욱 널리 알린 멋진 아이디어 였습니다!






INTELLIGENT PARKING CHAIR

 

Advertiser/Client | NISSAN MOTOR CO.,LTD.

Brand | INTELLIGENT PARKING ASSIST

Company | TBWA HAKUHODO











이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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