< AD STARS 2020 Grand Prix - THAI STAY HOME MILES EXCHANGE >
추석 연휴가 곧 다가옵니다.
매년 추석 연휴마다 해외여행을 떠나는 이들이 많았지만
코로나19으로 인한 팬데믹으로 전 세계적으로 출입국이 엄격하게 관리되고 있습니다.
그로 인해 자연스럽게 전 세계 항공사들은 이용객 하락 등으로
심각한 고민에 빠져 있다고 합니다.
2020 부산국제광고제에서는 이런 코로나19 팬데믹에 대응해 Pivot 부문이 신설되었는데요.
오늘 소개할 작품은 2020 부산국제광고제에서 코로나19 팬데믹에 대응해
기업의 전략 변화를 엿볼 수 있는 pivot 부문에서
Grand Prix를 수상한
Wunderman Thompson Thailand의 THAI STAY HOME MILES EXCHANGE입니다.
코로나19로 인해 국내외 항공사 대부분이 위기를 겪고 있으며,
타이항공 또한 예외는 아닙니다.
타이 항공은 현재 파산 위기를 겪고있을 정도로 코로나19로 인한 피해가 심각했습니다.
기업의 이익을 위해서는 사태가 빠르게 진정되길 바라며 기업에 직접 이윤이 되는 캠페인이 필요할 거라고 생각 하겠지만 타이 항공의 선택은 조금 특별했습니다.
바로 비행기를 이용을 장려하기보다는
사회적 거리두기를 장려하는 캠페인을 제작하게 되었는데요,
바로 “THAI STAY HOME MILES EXCHANGE” 입니다.
“THAI STAY HOME MILES EXCHANGE”는 집에서 머무른 만큼의 시간을 계산해서
마일리지를 적립해주는 캠페인입니다.
우리가 아는 항공 마일리지는 탑승거리에 비례하여 마일리지를 제공하던 방식이었지만
타이 항공은 이 캠페인을 통해 코로나 종식을 위하여 집에 머무르는 시간에 비례하여
마일리지를 제공하는 파격적인 캠페인을 생각해냈습니다.
THAIStayHome 어플리케이션을 다운로드 받고나서
자신의 집 위치를 어플에 기록한 후 집에서 약 100미터 이내의 위치를
4시간 동안 유지하는 방식으로, 아주 간단하고 직관적인 방식을 사용했습니다.
어플 사용자들이 집 반경 100M 이내에서 4시간을 머물면,
1마일리지를 적립해주는 방식으로 약 일주일간 진행되었는데요.
타이항공은 집에 머무르는 사람들에게 마일리지를 적립했습니다.
그리고 여행에 대한 기쁨이 “비행”에서 시작되는 것이 아니라 “계획”에서 시작된다는 희망과
미래의 여행이 그리 멀지 않았으면 하는 희망을 동시에 주고자 했습니다.
캠페인 기간 중 총 80만 9,190마일이 적립되었으며,
총 3만 7,230명이 이용을 했다고 하는데요.
캠페인 참가자들의 SNS에도 공유되어 더욱 큰 화제가 되었습니다.
이 캠페인은 각종 언론사, 방송국 등을 통해 뉴스로도 배포되었고
앱스토어의 Health & Fitness 부문에서 1위를 차지하기도 했습니다.
위기가 곧 기회라는 말이 있습니다.
타이항공은 코로나로 직접적인 타격을 받았음에도 불구하고
이용자들에게 사회적 거리두기를 장려하며
대중에게 코로나19가 종결되었을 때 미래에 그들의 선택에 영향을 줄 수 있는
의미 있는 캠페인을 성공적으로 실천했습니다.
코로나 19의 위기로 많은 기업과 사람들이 위축되고 힘든 시기를 보내고 있지만
다 함께 마음을 모아 어려움의 시기를 극복하고
막연한 응원보다는 새로운 방법으로 사회적 거리두기 캠페인을 장려해 큰 울림을 준 캠페인
THAI STAY HOME MILES EXCHANGE 였습니다.
Title : THAI STAY HOME MILES EXCHANGE
Brand : THAI AIRWAYS
Name of Company : Wunderman Thompson Thailand
Coronavirus landed early in Thailand. Businesses suffered,
And of them all, aviation was the most badly hit But as
Thailand’s national carrier. Thai Airways had to stay relevant.
We flipped our miles program upside down.
For the first time, An airline gave people miles for not going anywhere
Encouraging them toa stay home and prevent the spread of the virus.
“THAI Stay Home Miles Exchange” just stay withina 100m radius of your
home and earn miles, 4 hours = 1 mile .
- 20M+ PR Value
- 37,230 registered users
- 809,152 miles awarded
- 3,236,608 Million hours spent indoors