< 2019 부산국제광고제 Gold - 의 Narcos The Censor's Cut >
이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Social & Influencer부문에서
Gold를 수상한 Wunderman Thompson의 Narcos The Censor's Cut입니다.
태국 방송 검열은 인정 사정없는 엄격함으로 유명합니다.
여기 넷플릭스에서 2 시즌 동안 방영된 대표작 NARCOS 시리즈가 있습니다.
그것은 미국을 비롯한 전 세계 많은 지역에서 큰 성공을 거두었습니다.
하지만 이 프로그램과 관련이 없는 태국 사람들은 그 누구도 관심이 없습니다.
이제 넷플릭스는 새로운 스토리 라인 NARCOS Mexico를
성공적으로 출시하길 바랍니다.
엄격한 태국의 검열 속에서, NARCOS Mexico를 어떻게 출시하면 될까요?
마약, 폭력, 성적인 콘텐츠로 가득 찬 시리즈인 NARCOS Mexico의 출시를 홍보하고
사람들을 사로잡기 위해 크고 대담하고 미친 아이디어를 생각해야 했습니다.
이 나라에서는 '부적절하다'고 여기는 모든 것이 공공연하게 드러날 수 없습니다.
등급체제임에도 불구하고, TV 방송과 옥외 광고는
여전히 술과 총부터 만화 캐릭터의 수영복까지 대상을 검열합니다.
검열 위원회에 제출하는 NARCOS의 트레일러도 검토해야했죠.
이거 태국에서 방송할 수 있을까요?
30년 경력의 검열원은 말합니다. “통과하지 못 할거에요”
“총을 컷에서 편집하고, 마약 사용도 편집,
폭발과 전쟁 무기도 편집해야 합니다. 19금씬은 절대 안됩니다.”
이대로라면
NARCOS는 거의 아무것도 남지 않겠네요.
“좋아요. 말 그대로 해봅시다.”
말 그대로 총, 마약, 폭발 등이 지워진
NARCOS The Censor’s cut을 보세요!
그리고 나서, 모든 곳에 그것을 방송했습니다.
넷플릭스에 있는 NARXOS Mexico의 무삭제 버전을 시청할 수 있도록
사람들을 초대하기 위해서 출시한 것이죠.
‘이 광고는 부적절한 내용으로 인해 삭제되었어요.’
‘약물사용 때문에, 성적인 내용 때문에, 폭력적인 내용 때문에 삭제되었습니다.’
검열로 모니터링되는 모든 미디어는 이전에 없었던 방식으로 이용되었습니다.
숨기면 숨길수록 사람들은 더 보고싶어 했습니다.
사람들은 진실의 생략에 불만스러워 했죠.
“젠장, 더 보고싶어요!”
“그들은 검열을 비웃는 것인가?”
“어째서 이렇게 많이 편집되었는가?!”
“이것은 지금 화제이며, 사람들은 보고싶어 합니다.”
마침내, 사람들은 우리가 꽤 괜찮게 보이도록 도왔습니다.
"Narcos the Censor's Cut" 은 다른 캠페인들이 할 수 없었던 방식으로
태국 시청자들과 관련되게 만든 것이죠.
이것은 9,300만명에게 노출되었고,
3,400만명이 도달하며 태국에서 가장 성공적인 캠페인이 되었습니다.
TV 채널 등 많은 뉴스에서 헤드라인을 장식했고, 태국에서의 NARCOS Mexico는 인기를 끌었습니다.
검열해 주셔서 감사합니다. - 넷플릭스
상상하지 못했던 발상을 통해 태국의 엄격한 검열 규제를 활용한 광고로
태국사람들의 주목을 받은 Wunderman Thompson의 Narcos The Censor's Cut이였습니다.
Title : Narcos The Censor's Cut
Brand : Netflix
Name of Company : Wunderman Thompson
Narcos is a flagship series of Netflix that has been aired for 2 seasons. It was a big hit in the U.S. and many other regions around the world. But the problem was no one in Thailand cared about the show because it’s irrelevant to them. And now, with the new storyline Narcos Mexico, Netflix wished to launch it with a bang. So, in order to promote the launch of Narcos Mexico, a series filled with sex, drugs, and violence, and get people hooked, we are asked to come up with a big, bold, and crazy idea.
In this country, everything that deems "inappropriate" cannot be overtly revealed. Even with a rating system, broadcast television and out-of-home media still censor objects from a bottle of liquor and guns to a cartoon's character's swimsuit. People are frustrated with the omission of truth. We found this to be perfect for our series which is filled with sex, drugs and violence, and used it to our advantage. So, to invite people to watch the uncut version of Narcos Mexico on Netlflix, we launched "Narcos The Censor's Cut" out there. Every media monitored by censorship were used in a way that nobody has before. That is, giving 100% cooperation.
Following the launch, our campaign made headlines in many news media including TV channels. It created an online buzz which led to a social movement where the internet came together to help retouch our ads with more 'appropriate' props in an effort to get it past censorship. This made "Narcos The Censor's Cut" became the most successful campaigns ever for Netflix Thailand, generating over 93 million impressions with 34 million people reached. Narcos Mexico reached the popular on Netflix section in Thailand. In the end, "Narcos The Censor's Cut" made Narcos Mexico relevant to Thai audiences in a way that no other campaign ever could.