< AD STARS 2017 Finalist #7 – Toilet paper for smartphones >

이번에 소개시켜 드릴 파이널리스트는

일본 Docomo라는 회사의 인지도 높이기 캠페인인데요!

먼저 영상부터 보실까요?

 

동영상 서비스가 종료되어 해당 콘텐츠를 재생할 수 없습니다.

 

Docomo는 일본의 1위 이동통신기업이지만 일본 이외의 지역에서는 인지도가 현저히 낮습니다.

2020년 도쿄 올림픽을 앞두고 일본을 찾는 관광객이 급속히 증가하고 있기 때문에

이 인지도 문제는 현재 급히 해결해야만 하는 중요한 문제가 되었습니다.

 

 스마트폰이 즐거운 여행을 망칠 수 있다는 것 알고 계세요?

스마트폰 액정에서는 일반 공공 화장실 변기의 10배에 해당하는 세균이 검출된다고 합니다.

이 엄청난 세균이 어떻게든 당신의 몸에 들어가게 되는 것을 상상해본다면.. 정말 끔찍하겠죠

 

이를 이용해 docomo는 세계 최초로 "스마트폰용 화장지"를 개발했고

많은 외국인들이 일본에 처음 도착했을 때 최초의 접촉 지점이 될 수 있는

나리타 국제 공항의 86개의 화장실에 이 스마트폰용 화장지를 배치했습니다.

이 특수 용지는 스마트폰 화면에서 세균을 닦아낼 수 있게 만들어졌는데요.

간편히 화장실 변기를 통해서 내려 보낼 수 있으니 간편하게 사용이 가능합니다.

 

뿐만 아니라 이 휴지에는 Docomo의 wi-fi 및 번역 응용 프로그램을 소개하는

텍스트가 인쇄되어 있어 쉽게 사용이 가능하고,

일본에서 여행을 즐길 수 있게 유용하게 쓰이는 여행 팁들을 기재하면서 여행객에게 편익을 제공했습니다

 

이 캠페인은 Docomo가 외국인 여행자들을 환대하는 정신인 오모테나시를 나타내고

이에 BBC, CNN, 가디언, 시대 및 기타 유명 언론들은

즉시 전 세계(총 53개국의 543개의 미디어)의 전파로 이 캠페인을 퍼트렸습니다..

 

이 캠페인에 대한 놀라움과 그에 대한 행동은 바로 나타났는데요.

화장지에 적혀 있던 Wi-Fi 접속은 전월 대비 120% 증가했으며

번역 앱 다운로드는 전월 대비 130 % 증가했다고 합니다.

 

이 캠페인은 2020년 도쿄올림픽 개최를 ​​목표로 하는

Docomo의 인지도와 명성을 크게 높여준 좋은 캠페인이 될 수 있었던 것 같네요!