[수상자 INTERVIEW - 그랑프리] 카이탁의 하늘을 다시 날다

카이탁의 하늘을 다시 날다

- LEO HONG KONG 수석 크리에이티브 디렉터 Halo Cheng -

 

공항은 사라졌지만, 카이탁의 전설적인 착륙 경로는 여전히 홍콩 사람들의 기억 속에 남아 있었습니다.

​

그리고 2025년, 한 대의 여객기가 다시 그 하늘길을 날았습니다.

​

‘Back to Kai Tak’은 홍콩의 항공사 Cathay가 과거 카이탁 공항의 착륙 경로를

실제 여객기로 다시 비행하고, 그 장면을 생중계한 프로젝트입니다.

​

수상 결과 너머의 이야기를 듣는 MAD STARS 2026 수상자 인터뷰 시리즈,

세 번째 주인공은 Brand Experience & Activation Stars에서 그랑프리를 받고,

골드 5개와 크리스탈 1개까지 더해 7관왕에 오른 ‘Back to Kai Tak’입니다.

​

카이탁은 도심의 빌딩 위를 낮게 지나 착륙하는 독특한 비행 경로로

유명했던 홍콩의 옛 공항이자, Cathay가 처음 출발한 곳입니다.

​

2025년, 7인제 럭비 대회인 홍콩 럭비 세븐스가 처음으로

옛 카이탁 공항 부지에 들어선 카이탁 스타디움에서 열렸습니다.

팀은 이 장소가 가진 역사에 주목했고, 홍콩의 하늘 자체를 하나의 미디어로 활용했습니다.

​

실제 상업용 여객기가 도심 상공을 낮게 비행하는 모습을 생중계하는 것은 전례가 없는 시도였습니다.

​

이 프로젝트는 홍콩에서 트렌드 1위에 올랐고,

Cathay에 대한 긍정 반응은 97.3%로 역대 최고치를 기록했습니다.

긍정 반응이 부정 반응보다 높게 나타난 것도 6년 만에 처음이었습니다.

​

이번 인터뷰에는 LEO HONG KONG의 수석 크리에이티브 디렉터 Halo Cheng​이 팀을 대표해 답했습니다.

​

〈Back to Kai Tak〉

🔹 Awards | 7 wins (1 Grand Prix, 5 Gold, 1 Crystal)

🔹 Location | Hong Kong, China

🔹 Brand | CATHAY

🔹 Advertiser | CATHAY

🔹 Agency | LEO HONG KONG

Q. ‘Back to Kai Tak’은 어떤 배경에서 시작됐고, 
카이탁의 착륙 경로를 재현한다는 아이디어는 어떻게 나왔나요?

 

A.  ‘Back to Kai Tak’은 Cathay가 매년 후원해 온 홍콩 럭비 세븐스 캠페인에서 시작됐습니다.

 

저희는 매년 이 대회를 세계적인 스포츠 이벤트로 더욱 성장시키기 위한 방법을 고민해왔습니다.

그러던 중 2025년, 특별한 기회가 찾아왔습니다.

홍콩 럭비 세븐스가 처음으로 옛 카이탁 공항 부지에 세워진 새로운 카이탁 스타디움에서 열리게 된 것입니다.

​

Cathay는 1976년 홍콩 럭비 세븐스가 시작될 때부터 공동 스폰서로 함께해왔습니다.

그래서 이번 이전은 Cathay는 물론 홍콩 사람들에게도 특별한 의미가 있었습니다.

​

카이탁은 한때 홍콩의 꿈이 날아오르던 곳이고, 지금도 많은 사람들의 기억 속에 특별한 장소로 남아 있습니다.

​

처음에는 프레젠테이션 마지막 장에 넣어둔 과감한 아이디어였습니다.

하지만 카이탁이 홍콩과 Cathay에 지닌 의미가 워낙 컸기 때문에,

실제로 한번 해볼 만한 아이디어라는 확신이 생겼습니다.

Q. 실제로 구현하는 과정에서 가장 어려웠던 점은 무엇이었고, 어떻게 해결했나요?

 

A. 실행 과정은 긴장의 연속이었습니다.

​

인구가 밀집한 도심 상공을 상업용 여객기가 낮은 고도로 비행하고, 그 모습을 생중계해야 했습니다.

누구도 시도한 적 없는 일이었던 만큼 해결해야 할 문제도 많았습니다.

​

항공기는 물론 드론 한 대 한 대까지 관련 기관의 허가를 받아야 했습니다.

촬영 지점을 확보하기 위해 수십 곳의 고층 빌딩에 직접 연락했고,

헬리콥터 팀과 조종사 훈련, 스타디움 운영 일정도 모두 정확하게 맞춰야 했습니다.

​

여기에 예측하기 어려운 봄철 날씨까지 변수였습니다.

작은 문제 하나만 생겨도 전체 계획이 틀어질 수 있는 상황이었습니다.

​

그래서 3분 단위로 지연될 때마다 대응할 수 있도록 A안부터 E안까지 대안을 준비했습니다.

Q. 프로젝트를 진행하며 특히 기억에 남는 순간이 있나요?

 

A.  가장 기억에 남는 순간은 캠페인 다음 날 아침이었습니다.

​

SNS를 열었는데 가장 먼저 한 10대 소녀의 게시물이 눈에 들어왔습니다.

카이탁의 역사는 전혀 몰랐지만, 이번 일을 계기로 오랜만에 홍콩이 정말 자랑스럽게 느껴졌다는 내용이었습니다.

​

그 뒤로도 제 피드는 사람들의 솔직한 감정으로 가득 찼습니다.

카이탁이 지닌 의미를 홍콩 사람들이 다시 함께 느꼈다는 것, 저에게는 그것이 가장 큰 성과였습니다.

Q. 아이디어를 발전시키는 과정에서 참고하거나 영감을 받은 사례가 있었나요?

 

A.  항공기 플라이오버 자체는 세계 여러 곳에서 볼 수 있습니다.

하지만 이번 프로젝트에서는 기존 사례를 그대로 참고하지 않았습니다.

​

카이탁은 단순히 스타디움이 들어선 장소가 아닙니다. 홍콩의 한 시대를 상징하는 장소입니다.

​

그래서 다른 사례를 따라가기보다, 과거 카이탁 공항을 상징했던 저공 비행 경로와

유명한 ‘Kai Tak Turn’을 그대로 되살리는 데 집중했습니다.

​

결국 이 이야기는 홍콩과 Cathay만이 할 수 있는 이야기였습니다.

Q. MAD STARS ‘그랑프리’ 수상은 팀에게 어떤 의미였나요?

 

A. 단 한 번의 실수도 허용하기 어려운 프로젝트였습니다.

끝까지 실행하기 위해서는 팀 전체의 끈기와 서로에 대한 확실한 신뢰가 필요했습니다.

​

그런 과정을 거쳐 MAD STARS에서 그랑프리를 수상했다는 것은 수많은 어려움에도 불구하고

이 아이디어를 끝까지 밀고 나간 선택이 가치 있었다는 것을 국제 무대에서 인정받았다는 의미라고 생각합니다.

​

그리고 기존의 틀을 깨고 홍콩만이 가진 이야기를 진정성 있게 전한다면,

세계도 귀를 기울인다는 것을 확인했습니다.

Q. AI 시대에 크리에이티브를 대하는 기준은 무엇인가요?

 

A. 저는 AI가 아이디어를 더 빠르게 발전시키고, 크리에이티브의 가능성을 넓혀 주는 도구라고 생각합니다.

​

AI를 적극적으로 활용한다고 해서 사람의 창의성이 줄어드는 것은 아닙니다.

오히려 크리에이티브가 할 수 있는 일을 더 넓혀줄 수 있습니다.

​

그래서 기술이 발전할수록 사람의 실제 경험과 감정에서 출발한 이야기가 더 중요해진다고 생각합니다.

---

 

‘Back to Kai Tak’은 새로운 스타디움의 개장을 알리는 데서 끝나지 않았습니다.

홍콩 사람들이 함께 기억할 하나의 장면을 만들었습니다.

​

Cathay가 홍콩을 얼마나 사랑하는지 말로 설명하지 않았습니다.

대신 사람들이 직접 하늘을 올려다보고 그 마음을 느낄 수 있도록 했습니다.

​

과거 카이탁 공항으로 향하던 비행 경로를 따라 한 대의 여객기가 다시 홍콩의 스카이라인 위를 낮게 날았습니다.

​

그 시절을 기억하는 사람들에게는 오래된 추억을 떠올리게 했고,

카이탁을 알지 못했던 젊은 세대에게는 자신이 사는 도시의 역사를 처음 만나는 계기가 됐습니다.

​

‘Back to Kai Tak’은 사라진 공항을 되돌리는 대신,

홍콩 사람들이 한때 공유했던 기억과 자부심을 다시 하늘 위에 펼쳐 보였습니다.

 

 

 

MAD STARS