[MAD STARS 2026] 부산에서 만나는 글로벌 크리에이티브, 전체 프로그램 일정

 

8월 26일부터 28일까지,

시그니엘 부산과 해운대 일원에서 MAD STARS 2026이 열립니다.

 

올해로 19회를 맞는 MAD STARS는

광고·마케팅·디지털 콘텐츠 분야의 국내외 전문가들이 한자리에 모여

새로운 아이디어와 업계의 변화를 공유하는 국제 행사입니다.

 

올해의 주제는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’입니다.

 

AI와 기술의 발전으로 광고와 마케팅의 방식도 빠르게 달라지고 있습니다.

브랜드가 소비자와 소통하는 방식은 물론,

아이디어를 만들고 표현하는 과정까지 변화하고 있죠.

 

올해 MAD STARS에서는 약 40개의 컨퍼런스 세션을 통해

이러한 변화를 다양한 관점에서 살펴봅니다.

국내외 광고·마케팅 전문가와 크리에이터들이

직접 무대에 올라 각자의 경험과 실제 사례를 공유하고,

지금 업계에서 주목하고 있는 주제와 앞으로의 방향을 이야기합니다.

 

컨퍼런스뿐만 아니라 행사 기간 동안에는

올해 전문가 부문 본선 진출작을 만나볼 수 있는 전시와 비즈니스 마켓도 운영됩니다.

 

차세대 크리에이터들이 실력을 겨루는 영스타즈 & 뉴스타즈 MAD 경진대회,

공식 개막을 알리는 개막식 & 오프닝 갈라,

국내외 업계 관계자들이 만나는 다양한 네트워킹 프로그램,

그리고 올해의 수상작이 공개되는 시상식까지 이어집니다.

 

영스타즈 & 뉴스타즈 MAD 경진대회는

본 행사보다 하루 앞선 8월 25일부터 28일까지 진행됩니다.

 

올해 처음 선보이는 프로그램도 있습니다.

 

매년 한 국가의 광고·마케팅 산업과 크리에이티브를 집중 소개하는

국가 집중 조명 프로그램 ‘Galing Pilipinas’입니다.

첫 번째 국가는 필리핀으로,

전시와 컨퍼런스, 네트워킹 프로그램을 통해

필리핀의 광고·마케팅 산업과 크리에이티브를 보다 가까이에서 살펴볼 수 있습니다.

 

그렇다면 3일 동안 어떤 프로그램이, 언제 진행될까요?

 

지금부터 MAD STARS 2026의 전체 프로그램 일정을 날짜별로 소개합니다.

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DAY 1 8월 26일(수)

 

첫날은 MAD STARS 2026 심사위원장 5인이 함께하는

‘심사위원장과의 대화’로 시작합니다.

 

올해 출품작에서 두드러진 흐름과 눈에 띈 아이디어,

심사 과정에서 특히 주목한 점까지

심사위원들의 시선으로 올해의 크리에이티브를 들어볼 수 있습니다.

 

이어지는 컨퍼런스에서는 AI 마케팅의 한계와 AI 윤리,

인간 창의성의 역할, AI 콘텐츠에 대한 신뢰 등

AI가 광고·마케팅 현장에 가져온 변화를 여러 관점에서 다룹니다.

 

오후 5시에는 개막식 & 오프닝 갈라가 열리며

MAD STARS 2026의 공식 막을 올립니다.

 

저녁에는 ‘Galing Pilipinas’ 네트워킹 파티가 열립니다.

필리핀 음식과 음료를 맛보고 다양한 문화 체험을 즐기며

국내외 업계 관계자들과 자연스럽게 교류할 수 있는 자리입니다.

 

컨퍼런스

 

13:00

[Special Session] 심사위원장과의 대화

Anny Havercroft, TikTok

Aurora Straton, Google

Raja Rajamannar, Mastercard

Sandipan Bhattacharyya, MONKS

Tara McKenty, AKQA

모더레이터: Kim Shaw, Campaign Brief Asia

 

13:00-16:00

시간	강연	연사
13:30	자동화라는 착각 — AI 마케팅 95%가 멈추는 이유	김기동, Bitree corporation
14:00	AI는 과연 윤리적일 수 있을까?	Noël Bunting, Publicis London
14:30	호기심의 힘	Nkanyezi Masango, Ogilvy South Africa
15:00	AI 그 너머: 지속 가능한 가치를 만드는 방법	Yan Zhu, D&S Media Group
15:30	AI 시대, 인간의 창의성이 필요한 이유	Shinichi Kobayashi, ADK Marketing Solutions Inc.
16:00	AI가 만든 동영상 홍수, 브랜드는 어떤 콘텐츠와 AI를 신뢰할 것인가	오재호, PYLER

 

17:00

개막식 & 오프닝 갈라

 

 

19:30

Galing Pilipinas 네트워킹 파티

@리리코이 해운대점

 

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DAY 2 8월 27일(목) | 시그니엘 부산 4F 그랜드볼룸

 

둘째 날에는 브랜드와 마케팅, AI와 크리에이티브를

폭넓게 다루는 세션이 이어집니다.

특히 Mastercard의 Raja Rajamannar와 AKQA의 Tara McKenty가

키노트 연사로 나섭니다.

 

Raja Rajamannar는 기술과 데이터, 문화의 변화 속에서

기존 마케팅 방식이 마주한 한계를 살펴보고 새로운 마케팅의 방향을 제시합니다.

 

Tara McKenty는 Justine Leong과 함께 무대에 올라,

기술이 인간의 상상력과 창의성을 어떻게 더 넓힐 수 있는지 이야기합니다.

 

이 밖에도 AI와 팬덤, 문화의 관계,

생성형 AI 이후의 창작 방식, 도시 웰니스, 창의성의 원칙 등

지금 광고·마케팅 업계에서 관심을 모으고 있는 다양한 주제를 만나볼 수 있습니다.

 

컨퍼런스가 끝난 뒤에는 네트워킹 프로그램도 이어집니다.

오후 5시 30분에는 영스타즈 & 뉴스타즈 참가자들의 네트워킹 파티가,

오후 7시에는 공식 네트워킹 파티가 열립니다.

 

세션에서 시작된 이야기를 이어가며

국내외 광고·마케팅 관계자들과 보다 편하게 교류할 수 있는 시간입니다.

 

컨퍼런스

 

13:00

[키노트] 마케팅의 새로운 프런티어

Mastercard의 시니어 펠로우이자 전 최고 마케팅·커뮤니케이션 책임자인

Raja Rajamannar가

급변하는 시장 환경에서 기존의 마케팅 방식이

왜 한계에 부딪히고 있는지 살펴보고,

새로운 시대의 마케팅을 위한 ‘Quantum Marketing(퀀텀 마케팅)’을 이야기합니다.

 

11:00-16:00

시간	강연	연사
11:00	시딩에서 마케팅으로: 글로벌 매출을 만드는 한국식 플레이북	이은솔, 4AM
11:30	창의성의 새로운 공식: AI, 팬덤, 문화가 만드는 가장 강력한 무기	Fabio Seidl, Digitas North America
14:00	생성형 AI는 끝났다!	이유겸, DXE
14:30	AI 속의 '나'를 마주하다	Paulo Mariano, O Escritório
15:00	SAUNAS가 만든 도시 웰니스의 확장	Kurando Furuya, TOYOKE Inc.
15:30	창의성의 법칙	Ilya Andreyev, Cheil CIS
16:00	내 인생의 60초를 돌려줘	Sandipan Bhattacharyya, MONKS

 

16:30

[키노트] 창의적 지능: 인간의 상상력과 기술이 만나는 지점

AKQA의 Tara McKenty가 키노트 연사로 나서

Justine Leong과 함께 무대에 오릅니다.

기술이 인간의 상상력과 창의성을 어떻게 확장할 수 있는지,

그리고 그 과정에서 크리에이터의 역할은 어떻게 달라지는지 이야기합니다.

 

17:30

영스타즈 & 뉴스타즈 네트워킹 파티

 

 

19:00

네트워킹 파티

@오아제 부산

 

 

 

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DAY 3 8월 28일(금) | 시그니엘 부산 4F 그랜드볼룸

 

마지막 날에도 다양한 분야의 컨퍼런스가 이어집니다.

 

그랜드볼룸에서는 POLA, Unilever Carver Korea, CHANDO Group,

Trip.com, Brilliant & Million, Dentsu, Netflix 등

브랜드와 마케팅을 이끄는 리더들이 무대에 오릅니다.

 

브랜드 성장과 글로벌 시장, 문화, AI 등

각자의 분야에서 실제로 경험한 사례와 전략을 들을 수 있습니다.

 

볼룸에서는 OOH 특별 세션이 진행됩니다.

데이터가 옥외광고 시장을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴보고,

국내외 전문가들과 함께 아시아 OOH 시장의 현재와 앞으로의 변화를 짚어봅니다.

 

이어지는 ‘Galing Pilipinas’에서는

필리핀을 대표하는 세 명의 크리에이티브 리더가

필리핀의 문화와 광고·마케팅 현장에서 나온 아이디어,

크리에이티브 리더십과 필리핀만의 창의성에 대해 이야기합니다.

 

그리고 오후 5시에는 MAD STARS 2026 시상식이 열립니다.

 

전 세계에서 출품된 작품 가운데 올해의 수상작이 공개되는 자리입니다.

시상식 이후에는 클로징 파티가 이어지며

MAD STARS 2026의 3일간 일정을 마무리합니다.

 

컨퍼런스

 

09:00

[NEW STARS 심사위원장 스페셜 세션]

AI 시대의 생존 가이드

VML의 최고 크리에이티브 책임자 Mukund Olety가

AI 시대에 크리에이터에게 필요한 역량과 역할의 변화를 이야기합니다.

 

09:30

[NEW STARS] 심사위원과의 대화

Mukund Olety, VML

Alex Pineda, Horizon FCB Dubai

Hyeah Nahm, Publicis Groupe Korea

Kayoung Seo, Cheil Korea

Kinami Hasegawa, Dentsu Inc.

Martin Tsai, SAATCHI & SAATCHI

Michael Ahmadzadeh, electriclimeº

Roman Carlo Olivarez, TREYNA Group Philippines

모더레이터: Chad Song, CRACK THE NUTS INC.

 

13:00-16:00

시간	강연	연사
13:00	예술에서 시작되는 창의성: POLA가 브랜드를 완성하는 독보적인 접근법	Takuma Kobayashi, POLA Inc.
13:30	브랜드 트랜스포매이션: 소셜 퍼스트 전략	류혜정, Unilever Carver Korea
14:00	중국의 아름다움을 확장하다: CHANDO의 브랜드 롱텀 전략과 글로벌 브랜드 여정	Que Zheng, CHANDO GROUP
14:30	후발 브랜드의 반격: 시장에서 존재감을 키우는 브랜드 성장 전략	김현태, Trip.com
15:00	지역 문화로 글로벌 브랜드의 가치를 키우다	Titipun Tubthong, Brilliant & Million
15:30	이성과 믿음: AI 시대, 럭셔리를 다시 쓰다	Kinami Hasegawa, Dentsu Inc.
16:00	트렌드는 함께 만들어진다	Deep Chhabria, Netflix

 

17:00

시상식

 

 

MAD STARS 2026의 하이라이트.

전 세계 출품작 가운데 올해의 수상작이 공개됩니다.

 

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DAY 3 8월 28일(금) | 시그니엘 부산 4F 볼룸

 

컨퍼런스

 

09:00

[YOUNG STARS 심사위원장 스페셜 세션]

AI에 대한 당신의 생각은 무엇인가요?

AI는 크리에이터의 가능성을 어디까지 확장할 수 있을까요?

Atomiq의 크리에이티브 파트너 Chow Kok Keong이

Young Stars 참가자들과 함께 AI와 크리에이티브의 관계에 대한 생각을 나눕니다.

 

09:30

[YOUNG STARS] 심사위원과의 대화

Chow Kok Keong, atomiq

Chandu Rajapreyar, Hakuhodo International Vietnam

Enkhbayasgalan Tungalag, KMG group

Karan Novas, Tulom

Mark Verhagen, VML

Shinichi Kobayashi, ADK Marketing Solutions Inc.

홍성혁, INNOCEAN

모더레이터: 허태윤, MAD STARS

 

13:00-14:05

시간	강연	연사
13:00	믿을 수 있는 데이터가 OOH를 바꾼다	Ichiro Jinnai, Perion Japan 천용석, KOREA OUT OF HOME ADVERTISING CENTER
13:35	데이터가 만드는 새로운 광고시장	배준수, WPP Media 배형근, Shinsegae Property Laetitia Lim, QUIVIDI
14:05	OOH의 미래, 아시아 리더들이 말하다	Agung Prihambodo, billups Rebecca Chang, World Out-of-Home Organization Angie Cutter, billups 모더레이터: 김대원, PODO Media Network

 

15:00

Galing Pilipinas

MAD STARS 2026이 올해 처음 선보이는 국가 집중 조명 프로그램입니다.

매년 한 국가의 광고·마케팅 산업과 크리에이티브를 집중 소개하며,

그 첫 번째 국가는 필리핀입니다.

 

필리핀을 대표하는 세 명의 크리에이티브 리더가

문화와 브랜드, 크리에이티브 리더십, 필리핀만의 창의성을 주제로

현장에서 쌓아온 경험과 생각을 들려줍니다.

 

15:00-16:00

시간	강연	연사
15:00	[Galing Pilipinas] 문화가 만드는 브랜드, 사람들이 머무는 세계	Dennis Perez, Unilever Beauty & Wellbeing
15:30	[Galing Pilipinas] 필리핀의 아이디어는 어떻게 세계로 향하는가: 글로벌 창의성을 만드는 크리에이티브 리더십	Merlee Jayme, Jayme Headquarters
16:00	[Galing Pilipinas] 제약을 기회로. 필리핀 크리에이티브의 힘	David Guerrero, BBDO Guerrero

 

19:00

클로징 파티

 

 

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3일 동안 부산에서 만나는 MAD STARS 2026

 

약 40개의 컨퍼런스 세션부터

전문가 부문 본선 진출작 전시와 비즈니스 마켓,

영스타즈 & 뉴스타즈 MAD 경진대회, 네트워킹 프로그램,

그리고 올해의 수상작이 공개되는 시상식까지.

 

MAD STARS 2026에서는

지금 광고·마케팅·크리에이티브 업계에서 어떤 변화가 일어나고 있는지,

세계 각지의 전문가들은 무엇을 주목하고 있는지

한자리에서 확인할 수 있습니다.

 

프로그램이 다양한 만큼 관심 있는 세션과 일정을

미리 확인해 두면 현장에서 더욱 알차게 즐길 수 있습니다.

 

올해는 어떤 아이디어와 작품이 주목받을지,

또 각 분야의 리더들이 어떤 이야기를 들려줄지 직접 만나보세요.

 

8월 26일부터 28일까지, 부산에서 만나요.

 

MAD STARS는 8월 본 행사 이후에도 계속됩니다.

 

9월에는 누구나 무료로 참여할 수 있는 시민 참여형 프로그램

‘2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’이 도모헌에서 열립니다.

 

업계 전문가들의 강연과 다양한 크리에이티브를 보다 편하게 만나볼 수 있으니,

9월 프로그램도 함께 확인해 보세요.

 

 

📅 2026 행사 일정 📅

 

MAD STARS 2026 – 전문가 대상 프로그램

2026. 8. 26.(수) ~ 8. 28.(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

 

2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 – 누구나 무료로 참여 가능

2026. 9. 10.(목) ~ 9. 13.(일) ｜ 도모헌

 

👇 MAD STARS 2026 살펴보기 👇

https://www.madstars.org/MtlPageLink.do?link=adstar/ftv/Ftv1401&_menuNo=395

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