[MAD STARS 2026] Galing Pilipinas, ‘가장 필리핀다운 아이디어’는 어떻게 세계의 마음을 움직였을까?

 

가장 지역적인 아이디어가

세계적인 공감을 얻을 수 있을까요?

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필리핀의 문화와 사람들의 삶에서 출발해

국경을 넘어 세계의 마음을 움직인 아이디어들이 있습니다.

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MAD STARS 2026은 올해 새롭게 선보이는

국가 특집 프로그램 ‘Galing Pilipinas’를 통해

필리핀 크리에이티브의 고유한 힘과 가능성을 조명합니다.

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국가 특집 프로그램은 매년 한 국가를 선정해
해당 국가의 광고·마케팅 산업과 크리에이티브를
전시와 컨퍼런스, 네트워킹 등 다양한 방식으로 소개합니다.

첫 번째 국가는 필리핀입니다.
2026년에는 필리핀을 기반으로 아시아·태평양 지역의
광고·마케팅·크리에이티브 산업을 다루는 전문 미디어 adobo Magazine과 함께합니다.

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프로그램명인 ‘Galing Pilipinas’에도

이번 기획의 의미가 담겨 있습니다.

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필리핀어로 ‘galing’은

‘~에서 온(from)’과 ‘탁월함(excellence)’을 함께 뜻합니다.

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Galing Pilipinas는 필리핀에서 출발한 아이디어와
그 안에 담긴 창의성과 탁월함을 함께 보여주는 이름입니다.

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좋은 아이디어에는 두 가지 이야기가 있습니다.

어디에서 시작됐고, 어떻게 더 넓은 세상으로 나아갔는지에 관한 이야기입니다.

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필리핀의 문화와 사람들의 삶, 사회적 맥락에서 태어난 아이디어가

어떻게 국경을 넘어 공감을 얻었는지 보여주는 것이

Galing Pilipinas가 전하고자 하는 이야기입니다.

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그 이야기가 전시와 컨퍼런스, 네트워킹 파티에서
어떻게 펼쳐지는지 지금부터 소개합니다.

 

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<Galing Pilipinas 주요 프로그램>

 

전시

 

 

1980년대부터 오늘날까지 필리핀의 주요 캠페인과
역대 MAD STARS에서 수상한 필리핀 작품을 한자리에서 소개합니다.

작품뿐 아니라 각 캠페인이 탄생한 문화·사회적 배경도 함께 살펴보며,
시대에 따라 변화해 온 필리핀 크리에이티브의 특징을 만나볼 수 있습니다.

 

네트워킹 파티

Galing Pilipinas: Salu-Salo Social

8월 26일(수) 19:30~22:00
리리코이 해운대점

 

 

필리핀의 문화와 현지 식음료를 경험하며
국내외 업계 관계자들과 교류할 수 있는 네트워킹 파티도 열립니다.

 

아시아 지역의 프로덕션·크리에이티브 네트워크인

m25와 협력해 진행합니다.

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컨퍼런스

8월 28일(금) 15:00~16:30

시그니엘 부산 4F 볼룸

 

 

필리핀에서 시작된 아이디어는 어떻게 세계로 나아갈까요?
Galing Pilipinas 컨퍼런스에서는 필리핀의 문화와 사람에 대한 이해가
브랜드 전략과 크리에이티브에 어떻게 반영되는지를 세 가지 관점에서 살펴봅니다.

 

필리핀을 대표하는 마케팅·크리에이티브 전문가 3인이
문화와 브랜드, 크리에이티브 리더십, 제약을 기회로 바꾸는 창의성에 대해 이야기합니다.

 

서로 다른 관점에서 필리핀 크리에이티브를 조명할

세 강연을 소개합니다.

 

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15:00

문화가 만드는 브랜드, 사람들이 머무는 세계

 

Dennis Perez

Unilever Beauty & Wellbeing

Head of Marketing

 

 

문화는 오늘날 마케팅의 핵심 키워드 중 하나입니다.

하지만 우리는 문화를 그저

아이디어의 소재나 트렌드로만 소비하고 있는 것은 아닐까요?

 

Dennis Perez는 문화를 필요할 때 꺼내 쓰는 자원이 아니라,

사람들이 살아가고 관계를 맺는 토대로 바라봅니다.

 

이러한 관점에서 마케팅은 사람들의 시선을 붙잡는 캠페인을 넘어,

사람들이 기꺼이 머물고 싶어 하는 브랜드의 세계를 만드는 일이 됩니다.

 

이번 강연에서는 유니레버의 실제 사례를 바탕으로

‘소셜 퍼스트(Social First)’의 본질을 살펴보고,

사람들이 소속감을 느낄 수 있는 브랜드 경험을 설계하는 방법을 이야기합니다.

 

 

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15:30

필리핀의 아이디어는 어떻게 세계로 향하는가:

글로벌 창의성을 만드는 크리에이티브 리더십

 

Merlee Jayme

Jayme Headquarters

Creative Chairmom

 

 

세상을 움직이는 아이디어는 처음부터

'전 세계'를 겨냥해 만들어지지 않습니다.

 

먼저 바라봐야 할 대상은 그 아이디어가 닿아야 할 사람들입니다.

 

Merlee Jayme는 필리핀 크리에이티브의 힘이

'우리다운 것'에서 시작된다고 말합니다.

 

필리핀 문화에 깊이 뿌리내린 아이디어가

어떻게 국경을 넘어 폭넓은 공감을 얻었는지,

그 과정과 원칙을 짚어봅니다.

 

강연에서는 일상의 제약을 새로운 가능성으로 바꾼 로우테크 혁신과

문화적 진정성을 담은 스토리텔링,

사람에 대한 깊은 이해에서 출발한 전략적 아이디어를 소개합니다.

이를 통해 가장 진솔한 이야기가 어떻게 더 넓은 공감으로 이어지는지 보여줍니다.

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16:00

제약을 기회로: 필리핀 크리에이티브의 힘

 

David Guerrero

BBDO Guerrero

Chairman and Chief Creative Officer

 

 

제약은 창의성을 가로막는 것일까요?

아니면 오히려 더 큰 아이디어의 출발점이 될까요?

 

제2차 세계대전 이후 미군이 남긴 지프를

필리핀식으로 개조해 탄생한 지프니(Jeepney)는

오늘날까지 필리핀의 창의성과 적응력을 상징하는 교통수단으로 자리 잡았습니다.

 

David Guerrero는 지난 20여 년간 글로벌 어워드에서 주목받아 온
필리핀의 주요 캠페인을 통해 제약을 새로운 아이디어와 기회로 바꿔 온
필리핀 크리에이티브의 힘을 살펴봅니다.

 

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Galing Pilipinas는 단순한 작품 소개에 그치지 않습니다.

 

아이디어가 태어난 문화적 배경부터

그 아이디어를 만든 사람들의 관점,

그리고 국경을 넘어 공감을 얻은 과정까지

전시와 컨퍼런스, 네트워킹 파티를 통해 입체적으로 보여줍니다.

 

가장 필리핀다운 아이디어가

어떻게 세계의 마음을 움직였을까요?

 

그 이야기를 MAD STARS 2026에서 직접 확인해 보세요.

 

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📅 2026 행사 일정 📅

 

MAD STARS 2026 – 전문가 대상 프로그램

2026. 8. 26.(수) ~ 8. 28.(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

 

👇 MAD STARS 2026 살펴보기 👇

https://www.madstars.org/MtlPageLink.do?link=adstar/ftv/Ftv1401&_menuNo=395

 

MAD STARS