[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 3일차 현장 기록

 

[MAD STARS 2025 3일차 현장 기록]

 

세계 각국의 아이디어와 광고·마케팅 전문가들이 모인

MAD STARS 2025, 그 열기는 마지막 날인 3일 차에도 이어졌습니다!

 

첫째 날의 뜨거운 시작, 둘째 날의 풍성한 교류에 힘입어

마지막 날 현장 역시 감동과 설렘으로 가득했는데요.

다채로운 프로그램이 이어지며 참가자들의 열정은 끝까지 이어졌습니다.

대단원의 막을 내린 3일 차, 그 특별한 순간들을 함께 만나볼까요?✨

 

 

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YOUNG STARS & NEW STARS Special Session

[YOUNG STARS 심사위원장 스페셜 세션] 신발이 아닌 '믿음'을 팔아라

(Livio Grossi, Group Executive Creative Director of Dentsu Creative / Dentsu Redder)

 

[YOUNG STARS] 심사위원과의 대화

Livio Grossi, (Group Executive Creative Director of Dentsu Creative / Dentsu Redder)

Geumbyul / Very Bae, (Executive Creative Director of INNOCEAN)

Pannarai Juanroong, (Executive Creative Director of Ogilvy Thailand)

Sandipan Bhattacharyya, (Chief Creative Officer of MONKS)

Takeshi Tsuji, (Executive Creative Director of ADK Marketing Solutions Inc.)

Tres Colacion, (Executive Creative Director of Droga5)

 

[NEW STARS] 심사위원과의 대화

Jamie Cordwell, (Global Executive Creative Director of Edelman)

Ashish Chakravarty, (Executive Director & India Head Of Creative of McCANN)

Herbert Hernandez, (Creative Partner of GIGIL)

Nino Gupana, (Global Creative Specialist of Our LEGO Agency of The LEGO Group)

이소현, (제일기획 크리에이티브 디렉터)

Yusuke Sato, (Group Creative Director of dentsu)

 

마지막 날, NEW STARS와 YOUNG STARS 각각 스페셜 세션이 진행되었는데요.

심사위원장의 강연 이후 심사위원단과 함께 참가자들의 제출작품을 보며

피드백을 주고 받는 시간을 가졌습니다.

 

어떤 작품의 수상의 영예를 안게 되었을지 정말 궁금하지 않나요?

궁금하시다면 끝까지 주목해주세요!😊

 

 

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8/29(금) 3일차 컨퍼런스

 

3일차에도 방송인 노홍철, 전 피겨스케이팅 선수 김연아,

인플루언서 이승국 등 뜻밖의 연사들과 함께

각 기업의 CMO들이 연사로 참여하는 등 풍성한 컨퍼런스가 진행되었습니다.

 

한국의 대표 맛집 가이드 블루리본은 왜 그들의 컬러를 레드로 바꿨을까?

(이상수, 한국 코카-콜라 마케팅 디렉터)

 

토스 2,900만 유저의 데이터로 브랜드 ’경험‘을 설계하다 (김형빈, 토스 부사장)

 

투썸플레이스 반전 마케팅 (임혜순, 투썸플레이스 전무)

 

CMO in Flux: 변화의 파도를 타는 리더의 시선

[Moderator] (서기석, KEG CMO)

서권석 (티빙 CMO)

조준형 (쏘카 CMO)

전준범 (아워홈 CMO)

 

올해 새롭게 마련된 CMO 세션!

쏘카, 아워홈, 토스, 투썸플레이스, 티빙, 한국 코카콜라 등

주요 브랜드의 CMO들이 무대에 올라 직접 경험을 들려주었는데요!

토스는 데이터를 활용한 브랜드 경험 설계를, 투썸플레이스는 문화 코드를 활용한 반전 마케팅을, 한국 코카콜라는 과감한 리브랜딩 사례를 소개했죠.

CMO in Flux에서는 빠르게 변하는 시장에서

브랜드가 어떻게 대응하고 리더십을 발휘해야 하는지 활발한 토론이 이어졌어요.

 

정답 없음의 정답: 예측불허가 콘텐츠가 되는 순간 (노홍철, 방송인)

 

방송과 사업을 넘나들며 늘 새로운 매력을 보여주는 방송인 노홍철이

셋째 날 컨퍼런스에 등장했습니다!

 

이번 무대에서 그는 “정답은 없어도, 나만의 룰은 있다”라는 메시지를 던졌는데요.

전략보다 ‘기분’이 브랜드를 움직이는 시대라며

틀 밖에서 자유롭게 노는 태도가 새로운 기회를 만든다고 전했죠.

그의 강연은 예측불가능한 자유로움이

곧 가장 매력적인 콘텐츠가 될 수 있음을 보여주었습니다.😊

 

AI 시대 속 Bespoke AI 캠페인이 헤리티지를 만드는 법

김연아 (광고모델, 전 피겨스케이팅 선수)

김경태 (삼성 부사장)

민수라 (제일기획 전무, 크리에이티브 디렉터)

[Moderator] 천재이승국 (인플루언서)

 

MAD STARS 2025 셋째 날 컨퍼런스에 나타난

전 피겨스케이팅 선수 김연아와 천재이승국을 운영하고 있는 유투버 겸 인플루언서 이승국!

 

사회자 이승국과 삼성전자의 “지금, 나는 Bespoke AI와 삽니다” 캠페인 모델 김연아,

그리고 삼성 김경태 부사장과 제일기획 민수라 전무가 패널로 참여해

‘AI 시대에 브랜드의 본질을 어떻게 지켜낼 것인가’를 주제로 이야기를 나눴는데요.

 

특히 해당 캠페인 사례를 통해,

AI가 고객 경험과 브랜드 관계를 어떻게 새롭게 만들어갈 수 있는지에 대해 논의했습니다.

 

AI가 단순한 기술을 넘어 실제 생활과 브랜드 감각 속으로 녹아드는 과정을

확인할 수 있었던 순간이었어요.✨

 

이외에도 광고·마케팅 전 영역에 걸친 다채로운 인사이트를 담은

강연이 이어졌습니다.

 

Grand Ballroom

 

문화 vs AI: 브랜드를 인간답게 만드는 것

(Yusuke Sato, Group Creative Director of dentsu)

 

현대 프로덕션 스튜디오란 무엇인가: 문화에 뿌리내린 창작의 기술

(Andrea Ogunbadejo, President of Eva Nosidam - VaynerX)

 

Ballroom

 

특히 올해 처음으로 DOOH(디지털 옥외광고) 분야 강연이 열리기도 했는데요.

광고·마케팅 내 낯설었던 분야에 더욱 주목할 수 있는 시간이었습니다.

 

AI로 진화하는 디지털 옥외광고

이승현, (이노션 MX비즈니스팀 팀장)

배형근, (신세계 프라퍼티 팀장)

 

중국의 프로그램형 디지털 옥외 광고: 혁신과 응용 및 글로벌 영향

(Calvin Chan, VIOOH 중국 CEO)

 

한국에서 프로그래매틱 DOOH와 오디언스 측정, 어디까지 왔나?

(안기종, ㈜포도미디어 부대표)

 

AI로 진화하는 일본의 프로그래매틱 디지털 옥외광고

(Nakaba Karasawa, Executive Creative Director of LIVE BOARD)

 

한국 DOOH 트렌드와 리딩 미디어로서의 발전 가능성

(박현, 현대퓨처넷 부문장)

 

 

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전시 & 비즈니스 마켓

셋째 날에도 전시 & 비즈니스 마켓은 많은 참관객들로 붐볐습니다.

본선 수상작들을 살펴보며 창의적인 아이디어를 만날 수 있었고,

글로벌 비즈니스 마켓에서는 최신 마케팅 솔루션과 다양한 염감을 얻어갈 수 있었죠.

 

마지막 날까지 전시 & 비즈니스 마켓 현장은 교류와 영감으로 가득했어요.✨

 

 

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시상식

8월 25일, 본선 심사위원 20개국 34명이 부산을 찾아

2차 및 최종 본선심사를 진행했는데요.

과연 그 영예의 수상작은 어떤 작품일지, 지금부터 공개합니다!

 

YOUNG STARS Gold

White Card

출품 국가｜일본

팀명｜Tsumasaki kara Production

소속｜The Open University of Japan

 

White Card는 흡연하지 않는 것이 가장 세련된 선택이라는

새로운 기준을 제시한 작품으로 주목받았습니다.

블랙·플래티넘 카드처럼 소비 규모가 아니라

금연 기간에 따라 1년·3년·5년 단계별 보상을 주고

최종적으로 5년을 달성한 이들에게 ‘화이트 카드’가 주어지는데요.

 

단순한 금연 캠페인을 넘어 비흡연을 하나의 라이프스타일이자

사회적 상징으로 끌어올린 시도라는 점에서 눈길을 끌었습니다.👍

 

 

NEW STARS Gold

THE AI ACCESS CARD – GET IT IN SUPERMARKET

출품 국가｜중국

팀명｜SILVER ALWAYS

소속｜GIMC

THE AI ACCESS CARD – GET IT IN SUPERMARKET은

인공지능을 어렵고 두려운 기술이 아닌

누구나 쉽게 경험할 수 있는 생활 도구로 재정의한 캠페인으로 인정받았는데요.

AI 툴의 멤버십을 카드 형태로 제작해 슈퍼마켓에서 판매하고

진열대는 일상용품과 연결해

사람들이 쇼핑하듯 자연스럽게 AI의 쓰임새를 이해하도록 했습니다.

 

“AI도 마트에서 장보듯 쉽게 고를 수 있다”는 메시지를 전하며

AI 시대를 적극적으로 받아들이는 문화를 확산시키고자 하였어요.

 

 

일반인(General Public) Gold

The scent of war

출품 국가｜한국

팀명｜SILVER ALWAYS

소속｜LELABO

 

The Scent of War는 전쟁의 냄새를 향으로 만든 특별한 프로젝트입니다.

화약 냄새를 모티브로 한 향을 시민들에게 체험하게 하고,

시향지 뒷면에는 전쟁 이야기를 담아 평화에 대한 생각을 이끌어냈는데요.

QR코드를 통한 기부, 시향지를 모은 설치 작품까지 이어지며

“좋은 향은 공감과 선한 의지에서 시작된다”는 메시지를 전했습니다.

 

올해의 상

 

올해의 프로덕션｜SOMOS5

올해의 광고주｜SAMSUNG

올해의 광고주｜SAMSUNG

올해의 네트워크｜Cheil

 

소개한 수상작 & 수상자 이외에도

시상식은 MAD STARS 2025 최고 영예상인 올해의 그랑프리 두 작품을 포함해

그랑프리, 골드, 실버, 브론즈 크리스탈이 공개되는

아주 뜻깊은 자리였습니다.

 

👇올해의 그랑프리 수상작 보러가기👇

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(PSA) – Scoliosis #StripesFitCheck

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(Product & Service) – Uncle KFC's Rice Bowl

 

👇그랑프리 수상작 보러가기👇

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS 2025] 그랑프리 수상작 소개

 

 

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3일간 함께해주신 모든 분들께 진심으로 감사드립니다.

올해 MAD STARS는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로,

빠르게 변화하는 AI 기술 속에서

브랜드와 크리에이티브의 미래를 함께 고민하는 뜻깊은 시간이었습니다.

 

세계 각국에서 모인 75개국 336명의 심사위원과 연사,

변화와 혁신을 이끄는 광고인과 마케터,

그리고 업계에 관심을 가진 시민들의 적극적인 참여 덕분에

이번 MAD STARS가 성공적으로 마무리될 수 있었습니다.

 

뜨거운 성원에 힘입어,

MAD STARS 2026은 내년 8월 26일부터 28일까지 개최될 예정입니다.

내년에도 더 풍성한 프로그램과 깊은 영감으로 찾아뵙겠습니다.

많은 기대 부탁드립니다.

감사합니다. 😊

 

👇MAD STARS 2025 하이라이트 영상👇