[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS 2025] 그랑프리 수상작 소개
[MAD STARS 2025] 그랑프리 수상작 소개
전 세계 크리에이티브의 축제, MAD STARS 2025가
뜨거운 관심 속에 성황리에 막을 내렸습니다.
앞서 최고 영예상인 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 수상작
두 편을 소개해드렸는데요.
이번 글에서는 그에 이어 그랑프리(Grand Prix) 수상작들을 살펴보려 합니다. ✨
올해 그랑프리 작품들은 기술과 창의성을 결합해 실제 삶과 사회에 파급력 있는 변화를
만들어낸 캠페인이라는 점에서 더욱 의미가 큽니다.
그렇다면 올해 MAD STARS 2025의 그랑프리 주인공은 어떤 작품들일까요?
지금부터 함께 만나보시죠!
MAD STARS 2025 Grand Prix
IMPULSE
· 출품국가 : 스페인
· 출품부문 : Design Stars
· 광고주 : SAMSUNG ELECTRONICS IBERIA
· 광고회사 : CHEIL SPAIN
IMPULSE는 언어장애를 겪는 사람들을 돕기 위해 탄생한 AI 기반 언어치료 앱입니다.
전 세계적으로 1억 명 이상이 언어장애로 인해 일상과 사회생활에 어려움을 겪고 있지만,
언어치료 분야는 수십 년간 큰 혁신을 경험하지 못했는데요.
IMPULSE는 언어치료에 새로운 돌파구를 제시하기 위해 ‘리듬’이라는
보편적 언어에 주목했습니다.
앱은 단어를 해독한 뒤 이를 리드미컬한 진동으로 변환해
뇌와 입의 동기화를 돕는 방식을 택했습니다.
이 앱은 음성 비서, AI 언어 코치, 리듬·톤 훈련 기능을 포함해
사용자가 일상 속에서 더욱 원활하게 의사소통할 수 있도록 지원합니다.
무엇보다 기존의 고가 치료와 접근성 문제를 해결해,
누구나 손목 위 스마트워치로 언어치료를 받을 수 있도록 보편화한 것이 가장 큰 성과라 할 수 있습니다.
IMPULSE는 스페인 신경학회와 포르투갈 언어치료학회로부터 공식 인증을 받았으며
사용자 만족도 4.5라는 높은 평가를 기록했습니다.
또한 스페인과 포르투갈의 100명 이상의 언어치료 전문가들이
환자 치료에 직접 활용하고 있으며
다수의 언론 보도를 통해 사회적 주목을 받았습니다.
무엇보다 IMPULSE는 단순한 앱이 아니라,
언어장애 환자들의 삶의 질을 근본적으로 개선하는 혁신적 솔루션으로 평가받고 있습니다.
MAD STARS 2025 Grand Prix
The Meaning of Benz
· 출품국가 : 태국
· 출품부문 : Direct Stars
· 광고주 : MERCEDES-BENZ THAILAND
· 광고회사 : BBDO BANGKOK
태국에는 별명이 'Benz'인 사람이 10만 명이 넘습니다.
Mercedes-Benz가 오랜 세월 동안 성공과 성취의 상징으로 자리 잡으며 생겨난
독특한 문화적 현상인데요.
Mercedes-Benz Thailand는 이를 단순히 광고 문구로 소비하는 대신
실제 'Benz'들이 직접 이야기를 전할 수 있도록
“The Meaning of Benz” 캠페인을 선보였습니다.
바이럴 영상 제작자 Benz Thanachart가 연출한 다큐멘터리에는
이름이 'Benz'인 사람들이 등장해 각자의 삶과 이야기를 나눴습니다.
그들은 QR 코드가 부착된 브랜드 엠버서더로 활동하며 사람들을 모터쇼 현장으로 초대했고
현장에서는 신진 일러스트레이터 Benz – Bloody Hell Big Head의 작품이 전시되어
캠페인의 메시지를 한층 강화했습니다.
흥미로운 점은 이 모든 과정이 광고비를 전혀 쓰지 않고 진행되었다는 것입니다.
SNS를 통해 빠르게 확산된 캠페인은 360만 명 이상 도달, 33만 건 이상의 참여,
33,000명 이상의 'Benz' 태그를 기록했으며,
약 7천만 바트에 달하는 자발적 공유 효과를 만들어냈습니다.
무엇보다도 잠재 고객 수가 500% 증가하면서
Mercedes-Benz는 3년 만에 럭셔리 브랜드 판매 1위를 탈환했습니다.
캠페인의 의미는 단기 성과에 그치지 않았습니다.
'Benz'라는 이름을 중심으로 한 장기 브랜드 커뮤니티
"Passion of Benz" 플랫폼으로 이어지며
Mercedes-Benz는 단순한 자동차 브랜드를 넘어 태국 사회 속
문화적 아이콘으로 자리매김했습니다.
MAD STARS 2025 Grand Prix
밤낚시(Night Fishing)
· 출품국가 : 한국
· 출품부문 : PR Stars
· 광고주 : HYUNDAI MOTOR COMPANY
· 광고회사 : INNOCEAN
광고에 회의적인 관객들을 사로잡기 위해 기획된
새로운 엔터테인먼트 콘텐츠 영화, "밤낚시(Night Fishing)".
이 작품은 차량에 장착된 7대의 카메라만으로 촬영한 세계 최초의 영화로
자동차가 단순한 피사체를 넘어 촬영 감독이 되는 독창적 발상으로
개봉 전부터 큰 주목을 받았습니다.
13분의 러닝타임 동안 아이오닉의 로고나 차량 전신은 한 번도 등장하지 않았지만
긴장감 넘치는 전개로 관객들의 몰입을 이끌어냈습니다.
홍보 방식 또한 매우 혁신적이었습니다.
일반적인 브랜디드 콘텐츠와 달리 상영 시간 13분에 맞춰
티켓 가격을 1,000원으로 책정하고 실제 극장에서 정식 상영한 것인데요.
광고에는 회의적이지만 콘텐츠는 즐기고 싶어하는 소비자들이 극장으로 몰리면서,
일반 아이오닉 광고에 비해 PR 성과가 767% 상승하는 성과를 냈습니다.
무엇보다도 밤낚시(Night Fishing)는 상업 영화와 동일한 제작 및 배급 과정을 거쳤습니다.
광고비를 전혀 쓰지 않고도 오히려 티켓 판매로 수익을 창출하며
관객 점유율 1위, 평균 티켓 판매 300% 증가, 상영 연장률 250%라는 기록을 세웠습니다.
이러한 성과는 아이오닉 브랜드로도 이어져
언론 보도 100%, Z세대 검색량 200% 증가, 브랜드 호감도 98%,
약 137억 원의 PR 가치를 창출하는 결과로 연결되었습니다.
이 캠페인은 단순히 브랜드 홍보에 그치지 않고
코로나19 팬데믹 이후 침체된 극장 산업을 되살리는 데 기여했다는 평가를 받습니다.
특히 '1천원(1달러) 영화'라는 새로운 브랜디드 콘텐츠 장르를 개척하며
브랜드를 넘어 영화 산업 전반에도 새로운 가능성을 보여준
극장 마케팅의 혁신 모델로 자리매김했습니다.
MAD STARS 2025 Grand Prix
Plot Farming
· 출품국가 : 방글라데시
· 출품부문 : SDGs (Sustainable Development Goals) Stars
· 광고주 : SHOPNODHORA ASSETS DEVELOPMENT LTD.
· 광고회사 : POP5
방글라데시는 세계에서 가장 빠른 속도로 도시화가 진행되는 국가 중 하나이자
동시에 1인당 토지 보유량이 가장 낮은 나라입니다.
부동산 투자가 확대되면서 수백만 명을 먹여 살릴 수 있는 비옥한 땅이
투기 목적으로 매입된 후 수십 년간 방치되는 현상이 발생했고
그 결과 600만 명이 넘는 농민들이 경작지를 잃고 생존을 위해 도시로 떠밀리고 있었습니다.
이러한 불균형을 해소하기 위해 SHOPNODHORA는
버려진 토지를 생산적인 농지로 되살리는 "Plot Farming" 캠페인을 선보였습니다.
방치된 땅의 소유자를 찾아 경작지가 없는 농민과 연결하고
계약을 통해 수확물의 70%는 농민에게, 30%는 토지 소유자에게 돌아가도록
보장하는 방식이었죠.
첫 사례가 성공적으로 이루어지자 더 많은 토지 소유자들이 참여하기 시작했고
Plot Farming은 점차 확산되며 지속 가능한 프로젝트로 자리 잡았습니다.
캠페인은 사회·경제적으로도 큰 반향을 일으켰습니다.
지금까지 9,720개의 방치된 땅이 농지로 전환되었고, 5,163명의 농민이 고용되었으며
100만 kg이 넘는 수확이 이뤄졌습니다.
그 결과 농민들의 소득은 200% 증가했고, 브랜드 호감도 또한 210% 상승하며
긍정적인 홍보 효과까지 창출했습니다.
Plot Farming은 단기적인 지원을 넘어 장기적으로 식량 안보를 강화하고
고용을 창출하는 모델로 발전했습니다.
토지 소유자와 농민을 다시 연결하는 이 캠페인은 포용적 파트너십이
사회와 경제 전반에 어떤 확장 가능한 변화를 만들어낼 수 있는지를 보여준
의미 있는 사례로 평가됩니다.
MAD STARS 2025 Grand Prix
KitKat Break Bar
· 출품국가 : 필리핀
· 출품부문 : Diverse Insights Stars / Outdoor Stars
· 광고주 : NESTLE PHILIPPINES
· 광고회사 : VML MANILA
필리핀 상점에는 직원이 휴식을 취할 때
문 손잡이에 물건을 걸어두어 임시 잠금장치로 활용하는 독특한 문화가 있습니다.
현지 시민들은 이를 '직원이 지금 쉬고 있다'는 신호로 인식하는데요.
KitKat은 이 일상적인 습관을 브랜드 아이덴티티와 연결해
새로운 아이디어로 발전시켰습니다.
브랜드의 핵심 메시지인 "Have a break"를 시각적으로 구현하기 위해
문 손잡이에 딱 맞는 KitKat Break Bar를 제작해
잠금 장치처럼 활용할 수 있도록 한 것입니다.
실제 필리핀 상점들은 문에 KitKat Break Bar를 걸어두었고
이는 단순히 직원들이 잠시 쉴 수 있도록 하는 도구에 그치지 않았습니다.
소비자들에게도 "가게가 쉴 수 있다면 당신도 잠시 쉬어도 된다"는 따뜻한 메시지를 건네며
브랜드의 아이덴티티를 일상 속에서 자연스럽게 경험하게 했습니다.
그리고 사람들이 많이 오가는 번화가에서 자연스럽게 노출되면서
옥외 광고 효과까지 발휘했죠.
이 아이디어는 소셜미디어에서도 빠르게 확산되었습니다.
콘텐츠 크리에이터들이 KitKat Break Bar가 걸린 상점을 포스팅했고
소비자들 또한 관련 콘텐츠를 자발적으로 생산하며 화제가 되었는데요.
그 결과 큰 광고비를 들이지 않고도 매출이 34% 증가하는 성과를 거뒀습니다.
무엇보다도 이 캠페인은 KitKat이 단순한 초콜릿 브랜드를 넘어
필리핀 상점 휴식 문화를 대표하는 아이콘으로 자리 잡게 했다는 점에서
높은 평가를 받았습니다.
올해 MAD STARS의 그랑프리(Grand Prix) 수상작들은 기술과 창의성,
그리고 사회적 통찰이 결합했을 때
얼마나 강력한 변화를 일으킬 수 있는지를 보여주었습니다.
언어치료 혁신을 가능하게 한 IMPULSE,
브랜드와 사람을 이름으로 연결한 The Meaning of Benz,
광고를 넘어 영화 산업에 혁신을 불러온 Night Fishing,
버려진 땅을 농지로 바꿔 식량 안보를 강화한 Plot Farming,
그리고 현지 문화 속에서 브랜드 메시지를 자연스럽게 스며들게 한 KitKat Break Bar까지
이 작품들은 단순한 광고를 넘어 사람들의 마음과 일상을 움직인 특별한 사례들입니다.
내년에는 또 어떤 도전적인 아이디어들이 세상을 변화시킬지 벌써 기대되지 않으신가요?
MAD STARS 2026에서 펼쳐질 새로운 크리에이티브와 혁신을 함께 기대해주세요! ✨