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[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(PSA) – Scoliosis #StripesFitCheck

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 2025. 9. 4. 14:33

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(PSA) – Scoliosis #StripesFitCheck

매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는

제품 서비스 부문(Product & Service, P&S) 과 공익광고(PSA) 부문에서

각각 1개의 작품이 선정되는데요.

 

* Product & Service(P&S) 부문:

SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품

* PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품

 

MULLENLOWE TREYNA가 SCOLIOSIS PHILIPPINES와 함께한

‘Scoliosis #StripesFitCheck’ 캠페인이

MAD STARS 2025 PSA 부문 올해의 그랑프리를 수상했습니다!

 

‘Scoliosis #StripesFitCheck’ 캠페인이

어떤 기발한 아이디어와 선한 영향력으로

수상의 영예를 안게 되었을지 궁금하지 않나요?

 

함께 살펴보시죠!

 

Scoliosis #StripesFitCheck

· 출품국가 : 필리핀

· 출품부문 : SDGs (Sustainable Development Goals) Stars

· 광고주 : SCOLIOSIS PHILIPPINES

· 광고회사 : MULLENLOWE TREYNA

 

필리핀에는 약 340만 명이 척추측만증을 앓고 있지만

대부분은 증상이 심해져 교정이 어려운 단계가 된 뒤에야 발견됩니다.

척추측만증은 조기에 발견하면 교정이 가능하지만

늦게 발견할 경우 평생 건강에 영향을 미칠 수 있기 때문에

조기 발견의 중요성이 매우 큽니다.

 

SCOLIOSIS PHILIPPINES는 척추측만증의 초기 징후를 쉽게 발견할 수 있도록

줄무늬 티셔츠를 활용한 캠페인 #StripesFitCheck를 선보였는데요.

 

핵심 아이디어인 줄무늬 티셔츠는 누구나 쉽게 구할 수 있으면서도,

척추 전문의들이 사용하는 체형 그리드처럼

어깨·엉덩이·갈비뼈의 불균형을 확인하기 좋습니다.

 

#StripesFitCheck는 이러한 접근성에 착안한 캠페인으로

SNS에서 유행하는 ‘fit check’ 문화를 접목해 사람들이 일상 속에서 손쉽게

스스로 징후를 확인하고 조기에 의료 상담을 받을 수 있도록 했습니다.

 

 

캠페인은 미스 유니버스 2018 Catriona Gray가 #StripesFitCheck를 통해

자신의 척추측만증을 공개하는 게시물을 올리면서 본격적으로 확산되기 시작했습니다.

그녀 스스로도 척추측만증을 겪고 있는 만큼,

진정성 있는 참여가 대중의 공감을 불러일으켜 수많은 자발적 참여로 이어졌습니다.

 

수천 명의 필리핀 사람들을 비롯해 지역 인플루언서,

맥도날드의 줄무늬 아이콘 Hamburglar까지 #StripesFitCheck 캠페인에 참여했습니다.

 

해당 캠페인은 PR 및 미디어에 예산을 전혀 사용하지 않았음에도 불구하고

영상은 2억 회가 넘는 조회수를 기록했고

온라인 노출은 2억 1,000만 회 이상, 홍보가치는 약 9,540만 페소에 달했습니다.

또한 정부가 National Stripes Day를 제정하게 할 만큼의 파급력으로 발전했습니다.

이는 광고 캠페인이 단순한 인식 제고를 넘어 실제 국가 정책 변화로 이어진 사례로

공익 캠페인의 사회적 영향력을 강력히 보여줍니다.

 

특히 이번 수상은 수많은 공익 캠페인 가운데서도

가장 큰 사회적 울림과 변화를 만들어낸 작품으로 인정받았다는 의미를 지닙니다.

심사위원단은 아이디어의 단순함, 참신함, 그리고 압도적인 영향력​을 이유로 꼽으며

캠페인을 MAD STARS 2025 올해의 그랑프리로 만장일치 선정했습니다.

​

[심사위원 코멘트]

 

Alex Abrantes

아주 단순하면서도 강력한 아이디어가 탁월하게 구현된 사례입니다.

Scoliosis Stripes는 아이디어가 우리의 삶에 얼마나 큰 변화를

가져올 수 있는지를 보여줍니다.

 

Ashish Chakravarty

심사위원단은 그랑프리(Grand Prix) 수상작으로 이 캠페인을 만장일치로 선정했습니다.

그 이유는 아이디어의 단순함, 참신함, 그리고 영향력이었습니다.

평범한 줄무늬 티셔츠를 척추측만증 조기 진단 도구로 바꿈으로써,

이 캠페인은 일상적인 패션을 공중보건 개입으로 전환했습니다.

완벽하게 제작되었고, 확장 가능하며, 젊은 층 사이에서 엄청난 대화를 불러일으켰습니다.

무엇보다 이 캠페인은, 미처 발견되지 않은 척추측만증 환자들에게

정상적인 삶을 살 기회를 주었습니다.

 

Alejandro Di Trolio

이 캠페인은 좋은 아이디어가 큰 예산 없이도 빠르게 확산되고

의미 있는 변화를 만들어낼 수 있음을 보여준 강력한 사례입니다.

AI가 지배하는 시대에, 이렇게 단순하면서도 확장 가능한 아이디어가 더 많이 필요합니다.

 

Tawana Murphy Burnett

이 아이디어가 심사위원들에게 얼마나 큰 공감을 불러일으켰는지가 인상적이었습니다.

캠페인의 단순함과 필리핀에서 척추측만증 인식을 높인 효과는 분명했습니다.

올해는 AI를 활용한 출품작이 많았지만,

이 캠페인은 ‘저기술(low tech)’ 방식으로도 실제 문제를 돌파할 수 있음을 증명했습니다.

 

Scoliosis #StripesFitCheck는 단순한 줄무늬 셔츠에서 출발했지만

수백만 명에게 척추측만증 조기 발견의 중요성을 일깨운 강력한 메시지로 성장했습니다.

이 작품이 올해의 그랑프리, 즉 MAD STARS 최고 영예상으로 선정되며

강력한 아이디어의 힘이 사회를 변화시키는 원동력이 될 수 있음을

다시 한번 확인할 수 있었습니다.

 

놀라운 변화를 일으키는 창의적이면서도 단순한 아이디어!

내년에는 또 어떤 참신한 아이디어들이 세상을 움직일지,

MAD STARS 2026에서 펼쳐질 새로운 도전과 영감을 기대해주세요!

 

 

⬇️‘Scoliosis #StripesFitCheck’이 궁금하시다면?⬇️

 
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