[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 주요 본선 진출작 소개 - PSA 그룹
[파이널리스트(본선진출작)_PSA Group]
전 세계의 다양한 영감을 나누는 아시아 최대 글로벌 크리에이티브 축제,
2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!
이번 MAD STARS 2025에는 세상을 긍정적으로 변화시키는 공익 캠페인을 조명하는 특별한 부문,
바로 'PSA (Public Service Announcement) Group'이 있습니다.
PSA Group은 사회적 약자, 환경, 인권, 기후 변화 등 우리가 직면한 다양한 문제에 대해
공감과 행동을 이끄는 공익 광고들을 소개하는 부문인데요.
공공의 이익을 중심에 두고, 날카로운 통찰과 실천 가능한 메시지를 전달하는
강력한 크리에이티브들이 이곳에 모입니다.
특히 PSA Group에서는 UN이 채택한 17개 지속가능발전목표(SDGs)를 주제로 한 단일 카테고리,
'SDGs (Sustainable Development Goals) Stars'를 통해 인간, 지구, 번영, 평화, 파트너십의 가치를
반영한 지속 가능한 미래를 위한 창의적인 실천 캠페인들을 집중 조명합니다.
광고가 사회를 바꾸는 방식을 가장 뚜렷하게 보여주는 이 부문을 통해,
세상을 밝히는 따뜻한 시선과 창의적인 실천들을 만나보실 수 있습니다.
세상을 바꾸는 따뜻하고 반짝이는 아이디어들이 궁금하지 않으신가요?
다양한 방식으로 세상을 밝힌 PSA Group의 주요 본선 진출작 5편을 소개합니다!
Plot Farming
· 출품국가 : 방글라데시
· 광고주 : SHOPNODHORA ASSETS DEVELOPMENT LTD.
· 광고회사 : POP5
‘Plot Farming’은 방글라데시의 심각한 토지 불균형 문제를 해결하고자 시작된 캠페인이에요!
세계에서 가장 빠르게 도시화가 진행되는 이면에는,
투자 목적으로 매입된 비옥한 토지들이 방치되고 있는 반면,
수백만 명의 농부들은 삶의 터전을 잃은 채 도시로 밀려나
불안정한 생계를 이어가는 안타까운 현실이 자리하고 있었습니다.
이 문제를 해결하기 위해 시작된 'Plot Farming'은
잊혀가던 전통 소작 제도인 '보르가 차시'를 현대적으로 재해석하여
유휴 토지 소유주와 농부를 직접 연결하는 혁신적인 캠페인입니다.
단순한 연결에 그치지 않고, SHOPNODHORA는 농작의 생산성을 높이기 위해
경작 과정을 직접 감독했으며 농부들에게는 유리한 조건으로 수확물 분배를 보장했습니다.
그 결과, 농부들은 안정적인 생계를 유지할 수 있었고
토지 소유주들 역시 자산 가치 상승이라는 실질적인 혜택을 얻을 수 있었습니다.
이 캠페인은 단순한 농업 프로젝트를 넘어 사회적 상생의 가치를 증명하였고,
방치된 도시의 풍경을 바꾸었으며 생산적인 자산으로 전환하는
지속 가능한 산업 전반의 이니셔티브로 확장되고 있습니다.
VISIONGRAM
· 출품국가 : 일본
· 광고주 : JAPAN BLIND JUDO FEDERATION
· 광고회사 : DENTSU INC.
'VISIONGRAM'은 ‘시각장애인은 어둠 속에서만 살 것’이라는 편견에 맞서,
시각 장애인의 시야를 재현하는 프로그램입니다.
전 세계적으로 2억 명의 사람들이 시각 장애를 가지고 있다고 해요.
그 많은 사람들이 모두 어둠 속에서 사는 것이 아니라 각기 다른 시야를 가지고 있지만
자신이 보이는 것을 말로 설명하기가 어려워 삶에서 다양한 어려움을 겪는 경우들이 있어요.
개개인의 고유한 시야를 데이터 기반 기술로 시각화한 'VISIONGRAM' 프로그램은
시각 장애인이 바라보는 세상을 비장애인이 체험할 수 있도록 만들어졌습니다.
이를 통해 장애인과 비장애인 간의 시각 차이를 공감하고,
서로에 대한 이해를 높일 수 있는 계기를 마련하게 되었어요!
프로젝트 시작 2년 만에, 'VISIONGRAM'은 다양한 산업 분야의 80개 이상의 기관에서 도입되었으며,
소통의 장벽을 허물고 진정한 사회적 포용을 이끄는 기술의 따뜻한 가능성을 보여주고 있습니다.
Night Classroom
· 출품국가 : 필리핀
· 광고주 : MCDONALD'S PHILIPPINES
· 광고회사 : LEO MANILA
맥도날드 필리핀은 오랫동안 청소년들을 위한 교육을 지원해 왔습니다.
특히 'Night Classroom' 캠페인은 필리핀 청소년들이 겪고 있는
열악한 학습 환경 문제에 주목해 이를 개선하기 위해 진행된 프로젝트예요.
필리핀 전역 24시간 운영 매장 중 대학과 인접한 107개 맥도날드 매장을 선정하여
학습용 칸막이, 와이파이와 무료 노트북 등 학생들이 필요로 하는 시설을 갖춘
무료 학습 공간 ‘Night Classroom’으로 탈바꿈시킨 것인데요!
전국적으로 7만 3천 명이 넘는 신청자가 몰리며 폭발적인 반응을 얻었고,
10대와 청년층 사이에서는 '신뢰하는 브랜드' 이미지 점수가 9.3% 포인트 상승하는 등
긍정적인 성과를 거두었어요.
이 캠페인은 단순한 마케팅을 넘어,
브랜드가 어떻게 지역 사회의 든든한 동반자가 될 수 있는지 보여주며
진정한 상생의 가치를 실현했습니다.
Washtag
· 출품국가 : 필리핀
· 광고주 : SIXFIFTY TRADING CORPORATION
· 광고회사 : TBWA SMP
'Washtag'는 패션계의 일회용 쓰레기인 행택(hang tag)을,
첫 세탁에 바로 사용할 수 있는 세제 시트로 대체한 획기적인 캠페인입니다.
버려지는 행택을 세제 시트로 재탄생시켜, 옷의 정보를 확인하는 것은 물론
구매 후 첫 세탁까지 한 번에 해결할 수 있는 'Washtag'를 선보였습니다.
필리핀 패션 대기업 ‘벤치(Bench)’를 포함한 다수 브랜드가 참여했으며,
2,377억 원 상당의 미디어 가치를 창출하는 등 대중으로부터 뜨거운 지지를 얻었어요.
'Washtag'는 전 세계에서 연간 1,000억 개에 달하는 태그를 줄일 수 있는 잠재력을 보여주었고,
창의적인 아이디어가 어떻게 거대한 산업의 사회적 책임을 실현할 수 있는지를 증명했습니다.
Haenyeo Safe Buddy
· 출품국가 : 대한민국
· 광고주 : JEJU INSTITUTE OF KOREAN MEDICINE, HDM TECH
· 광고회사 : CHEIL WORLDWIDE
제주 해녀들의 오랜 공동체 안전 시스템인 ‘서누름’을 아시나요?
서로의 잠수 시간을 확인하며 안전을 지켜주던 아름다운 전통입니다.
'Haenyeo Safe Buddy'는 바로 서누름을 스마트워치 기반의 디지털 시스템으로 구현한
감동적인 캠페인이에요.💖
이 캠페인은 고령화와 변화하는 잠수 환경 속에서 해녀들의 안전을 지키기 위해 시작되었는데요.
스마트워치가 실시간으로 심박수 이상을 감지해 주변 동료에게 바로 알리고,
위급 시 원터치 SOS 버튼만 누르면 GPS 정보가 즉시 구조팀에 전송됩니다.
현대적인 기술로 전통적인 공동체 안전망을 더욱 촘촘하게 만든 것이죠!
놀랍게도, 캠페인 도입 이후 모니터링 대상 해녀 중 사망 사고는 단 한 건도 발생하지 않았습니다.
'Haenyeo Safe Buddy'는 기술이 문화를 대체하는 것이 아니라,
오히려 문화적 가치를 지키고 생명을 구하는 확장된 도구가 될 수 있음을 보여준
뜻깊은 사례라고 할 수 있습니다.
이처럼 세상을 바꾸는 진정한 크리에이티브는 가장 인간적인 고민에서 출발합니다.
MAD STARS 2025는 이러한 다양한 아이디어들을 응원하고,
그 가치를 세상에 널리 알리고자 합니다.
날카로운 문제 인식과 깊은 공감에서 출발한 PSA Group 본선 진출작들은
광고가 단순한 메시지 전달을 넘어,
실질적인 사회 변화를 이끄는 '솔루션'이 될 수 있음을 보여주고 있습니다.
세상을 바꾸는 이 의미 있는 크리에이티브들의 여정이 이제 마지막 단계를 향해 갑니다.
오는 8월 25일에는 세계 각지에서 모인 20개국 34명의 본선 심사위원들이 부산 현장에 모여
2차 및 최종 심사를 진행할 예정입니다.
과연 어떤 작품이 올해 최고의 영광을 차지하게 될까요? 🏆
8월 29일(금), MAD STARS 2025 시상식에서 공개됩니다!
📅 MAD STARS 2025
2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원
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