[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 주요 본선 진출작 소개 - 피봇 그룹
[파이널리스트(본선진출작)_PIVOT Group]
전 세계의 다양한 아이디어가 한자리에 모이는 글로벌 크리에이티브 축제
부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!
앞서 소개해 드린 엔터테인먼트 그룹의 주요 본선 진출작을 통해
또 어떤 흥미로운 작품들이 있을지 많은 기대가 되셨을 텐데요!
다음 주자는 바로 ‘PIVOT Group’입니다!✌
해당 그룹은 브랜드가 위기에 민첩하게 대응하면서도 핵심 가치를 지키고,
사회적 책임과 경제적 영향력을 함께 이끌어낸 전략적 캠페인을 조명하는 부문입니다.
특히 2025년 가장 주목할 변화는 PIVOT 부문의 주제를 ‘인공지능(AI)’으로 재정립하고,
출품 카테고리를 AI 중심으로 개편했다는 점입니다.
이 부문은 AI가 만들어낸 새로운 광고 방식과 소비자 경험 혁신 사례를 조명하며,
마케팅·크리에이티브 분야에서 AI가 지닌 잠재력을 확인하고자 합니다.
PIVOT Group에는 ‘Artificial Intelligence (AI) Stars’가 포함되어 있으며,
AI 기술을 활용해 브랜드 과제를 해결하고,
실질적인 소비자 경험 개선을 이끌어낸 혁신 캠페인들을 시상합니다.
그렇다면, 2025년에는 어떤 AI 기술 활용 캠페인들이 주목받았을까요?
지금부터 PIVOT Group 주요 본선 진출작 5편을 소개해 드릴게요.😊
Safe Sketch
· 출품국가 : 홍콩
· 광고주 : SAVE THE CHILDREN
· 광고회사 : CHEIL HONG KONG
👧'Safe Sketch'는 아동 학대라는 심각한 문제에 대응하기 위해 고안된
혁신적인 캠페인입니다.
2023년 홍콩에서 아동 학대 사례가 급증하면서,
2024년에는 교사의 아동 학대 의심 사례 의무 신고법이 통과되었지만,
많은 교사가 학대 징후, 특히 학대 아동이 그린 그림에 숨겨진 단서를 인식하지 못해
어려움을 겪고 있었어요.😢
👦아이들의 그림 속에 숨겨진 SOS를 찾아 아동 학대로부터 보호하고자
아동 심리학자, 미술 치료사, AI 전문가 등
다양한 분야의 전문가들이 협력하여 이 캠페인을 개발했습니다.
🎨 'Safe Sketch'는 아동이 그린 20만 개 이상의 그림을 데이터베이스화하여 분석하고,
학대의 일반적인 징후를 식별하는 방식을 토대로 설계되어
명확히 드러나지 않는 미묘한 단서까지 교사가 감지할 수 있도록 지원하고 있어요.
아동 학대 문제 해결에 기여하고자 무료로 제공되며,
학대 가능성이 감지되면 교사에게 추가 평가를 요청해
빠른 개입이 이루어질 수 있도록 돕고 있어요.👼
출처 : Campaign Brief 비메오
FLOODED ROOM
· 출품국가 : 태국
· 광고주 : IKEA
· 광고회사 : VML THAILAND
2024년 태국에서 대규모 홍수로 수많은 가정이 삶의 터전을 잃었습니다.
이 아픔에 공감하며 이케아는 'FLOODED ROOM' 캠페인을 통해
신속하고 따뜻한 도움의 손길을 내밀었습니다.
이케아는 재난 발생 24시간 만에 AI 기술을 활용해
쇼룸 이미지를 ‘침수된 방(Flooded Room)’으로 재현하고,
실제 피해 가정의 사진 100여 장을 합성해 광고를 제작했는데요.
🏡가족과 추억이 깃든 집이라는 태국 문화적 정서를 반영하여
기존 가격표는 잃어버린 추억에 대한 메시지로 대체되었습니다.
그 결과, SNS를 통해 폭발적인 반응을 얻으며 1,100만 명 이상에게 캠페인이 전달되었고,
수천 명의 기부를 이끌어내며 목표를 훌쩍 뛰어넘는 성과를 거두었어요.
🛋이케아는 매장을 가구 기부 허브로 활용하고,
2백만 바트(THB) 상당의 가구와 함께 모인 기부품들을 홍수 피해 가정에 전달했어요.
'FLOODED ROOM' 캠페인은 사회적 책임을 다하고
태국의 따뜻한 나눔 문화를 상징하는 캠페인으로 큰 울림을 주었습니다.❤
Samsung Sleep Self
· 출품국가 : 독일
· 광고주 : SAMSUNG ELECTRONICS GMBH
· 광고회사 : CHEIL GERMANY
삼성 갤럭시 링은 수면 건강 향상을 위해 출시되었지만,
독일에서는 인지도와 필요성에 대한 공감이 낮았고
많은 사람이 단순한 피트니스 트래커로 오해하는 문제가 있었어요.😔
이에 삼성은 'Sleep Self' 캠페인으로 수면의 중요성을 알리고자
삼성 갤럭시 링을 이용해 500시간 이상의 실시간 수면 데이터를 수집했으며
AI, 머신러닝, 음성 복제 기술을 활용해 상호작용 가능한 ‘Sleep Self’를 만들어냈어요.
나의 'Sleep Self'와 직접 대화하며 자신의 수면 패턴과 습관에 대한
깊이 있는 정보를 얻을 수 있게 된 거죠!😮
추상적이면서도 복잡한 수면 데이터를 'Sleep Self'와 직접 대화하는 방식을 통해
개인적이고 감성적인 경험으로 전환함으로써
이 캠페인은 삼성 헬스 앱 신규 사용자 19% 증가,
웹 트래픽 122% 증가라는 놀라운 성과를 거두었습니다.
갤럭시 링을 단순한 웨어러블 기기를 넘어 개인의 건강을 위한 중요한 도구로 자리매김하게 한
이 캠페인은 데이터 기반 웰빙에 대한 새로운 시각을 제시했어요!👍
Saltanat Light
· 출품국가 : 카자흐스탄
· 광고주 : CITIX
· 광고회사 : GFORCE GREY
카자흐스탄 전 장관의 아내 살해 사건으로 촉발된 살타나트 법은
가정 폭력에 대한 인식을 높였지만, 대중의 관심이 식자 문제는 다시 잠잠해지는 듯했어요.
이에 'Saltanat Light' 캠페인이 침묵을 깨고 다시 한번 경종을 울렸습니다.📢
이 캠페인은 디지털 옥외광고(DOOH) 회사인 '시틱스(Citix)'가
한때 유명했던 여성 의류 매장 '살타나트'의 낡은 네온사인을 복원하고
AI 시스템과 연결하여 미디어를 스캔하고 가정폭력 통계를 실시간으로 반영하게 한 것인데요!
출처 : GForce Grey 유튜브
가정 폭력 신고가 접수될 때마다 '살타나트' 간판이 깜빡이고,
동시에 카자흐스탄 전역에 있는 100개 이상의 Citix 디지털 옥외광고판도 함께 깜빡입니다.
이는 가정 폭력 문제가 결코 사라지지 않았음을 실시간으로 알리는 강력한 신호가 되었죠.
이 캠페인은 가정 폭력을 범죄화한 법률을 대중의 삶과 다시 연결하고,
지속적인 사회적 관심과 적극적인 참여를 통해 변화를 이끌어내는 데 중요한 역할을 하고 있어요.✨
Barrier Free Drawing
· 출품국가 : 한국
· 광고주 : LOTTE FOUNDATION FOR ARTS
· 광고회사 : DAEHONG COMMUNICATIONS
🎨 롯데문화재단의 2024년 모토는 "배리어 프리 아트"로,
아무도 예술 활동에서 소외되지 않도록 하는 것을 목표로 하고 있어요!
하지만 안타깝게도 국내 뇌성마비 또는 신체장애 아동의 60% 이상은
예술 활동을 경험한 적이 없다고 해요.😢
이에 롯데문화재단은 'Barrier Free Drawing' 캠페인을 시작했습니다!🚀
생성형 AI 기술을 활용해 아이들이 자신의 상상을 말로 표현하면
그림으로 구현할 수 있도록 지원하는 프로그램을 개발한 것인데요!
아이들이 그린 3,000점 이상의 그림 데이터를 바탕으로 학습된 AI는
음성 설명을 듣고 아이들의 연령별 선호 스타일에 맞춰 그림을 생성해요.
또한, 원하는 요소를 추가하거나 제거하는 등 아이들이 직접 그림을 수정할 수도 있답니다.
이후 선정된 15점의 작품을 선보이는 전시회가 서울 유명 미술관과 디지털 사이니지,
🖼온라인 전시회를 통해 약 30만 명에게 선보였습니다.
오프라인 전시회 만족도와 수용률은 무려 97%에 달했어요.💖
이 캠페인은 장애 아동도 얼마든지 창의력을 발휘할 수 있다는 희망을 보여주었고
예술에는 어떠한 장벽도 없다는 감동적인 메시지도 함께 전했습니다.🤗
출처 : 한국디지털광고협회 유튜브
이번에 소개해 드린 PIVOT 그룹의 본선 진출작들에는 위기 대응, 사회적 기여,
그리고 브랜드 혁신이라는 주제를 감성적으로 풀어낸 작품들이 특히 눈에 띄었습니다.
특히 AI 기술이 사회 문제와 인간의 삶을 감동적으로 조명하는 방식은,
우리가 기술을 통해 상상할 수 있는 가능성의 지평을 넓혀주었습니다.
이처럼 의미 있는 작품들을 대상으로 한 본선 심사도 한창 진행 중입니다!
현재는 1차 온라인 심사가 진행되고 있으며, 2차 및 최종 심사는 오는 8월 25일,
부산에서 본선 심사위원들이 직접 참여하는 오프라인 심사로 이어질 예정입니다.
그리고 대망의 수상작 발표는 8월 29일,
MAD STARS 2025 시상식에서 공개됩니다!
전 세계 크리에이티브의 집약체이자
그 여정의 피날레를 장식할 MAD STARS 2025!
여러분도 함께해 주세요. ✨
📅 MAD STARS 2025
2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원
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