[심사위원 INTERVIEW] AI, 도구를 넘어 무한한 가능성으로(Karim Sherif, ECD of Magnitude Creative)
[심사위원 INTERVIEW] AI, 도구를 넘어 무한한 가능성으로
– Karim Sherif -
( Executive Creative Director of Magnitude Creative )
광고와 마케팅 산업이 빠르게 변화하는 시대, AI 기술은 크리에이티브 분야에서도 중요한 역할을 하고 있습니다.
올해 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)에서 예선 심사위원으로 활약하게 된 Karim Sherif는
이러한 변화를 누구보다 가까이에서 경험하고 있는 인물인데요.
그는 Ogilvy, Impact BBDO, DDB, M&C Saatchi 등 글로벌 광고 에이전시에서 19년간 활동하며 탄탄한 커리어를 쌓아왔고,
이후 Havas Middle East에서 지역 크리에이티브 디렉터를 역임했습니다. 현재는 디지털 에이전시 Magnitude Creative에서 크리에이티브 총괄 디렉터(ECD)로 활동하며, AI를 활용한 광고 혁신을 이끌고 있죠.
지난 2021년, 원쇼가 선정한 중동 지역 톱 5 크리에이티브 디렉터 중 한 명으로 꼽힌 그는 Pepsico, Henkel, Vodafone, e&, Burger King, The Coca-Cola Company, Honda, Dubai Tourism, IKEA, Lexus, Mondelez, Mars, Adidas, Reckitt, Bel 등의 브랜드에서 인상적인 포트폴리오를 구축해 여러 국제 광고제에서 수상하기도 했습니다.
Karim Sherif는 자신의 성공 비결을 "직관과 호기심, 단순함의 미학, 그리고 장인 정신의 결합"이라고 설명하는데요.
이번 인터뷰에서 그의 예선 심사 기준과 더불어, AI 시대의 크리에이티브, 중동 광고 산업의 특성 등에 대해 이야기를 나눠보았습니다.
Q. 올해 부산국제마케팅광고제의 예심 심사위원으로 참여하게 된 소감을 들려주세요. 가장 중점을 두고 심사하는 기준이 있다면요?
A. 올해 부산국제마케팅광고제 정말 기대됩니다. 사실 이번이 처음이 아니기 때문이죠. 2017년에도 심사위원으로서 아름다운 부산에서 열린 페스티벌에 참석하는 영광을 누렸는데요. 특히 한국에서 온 창의적인 인재들의 놀라운 실력을 직접 경험하며 깜짝 놀랐습니다.
Q. 올해 부산국제마케팅광고제의 주제는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’입니다. AI가 현재의 크리에이티브 프로세스에서 어떤 역할을 한다고 생각하시나요? 또, Magnitude Creative에서는 AI를 어떻게 활용하고 있나요?
A. AI 툴은 크리에이티브 프로세스에서 혁신적인 힘을 발휘하는 강력한 도구로, 아이디어를 더욱 빠르고 효과적으로 탐색하고 표현하는 데 도움을 줍니다.
저는 AI툴을 효과적으로 활용하는 것, 즉 창의적으로 자원을 활용하는 것이 스마트한 크리에이티브 역량이라고 생각합니다. 또한 AI는 고급 분석을 통해 소비자 행동을 이해하는 데도 기여합니다. 저희 에이전시인 Magnitude Creative에서는 트렌드 예측부터 콘셉트 개발까지 다양한 영역에서 AI를 활용합니다. 특히 저는 Storyboarder.ai를 적극적으로 사용하고 있는데, 이 플랫폼은 시나리오 PDF만 업로드하면 다양한 스타일의 일러스트레이션을 생성하여 프로 수준의 영화와 릴에 대한 상세한 스토리보드를 제작할 수 있는 훌륭한 플랫폼으로, 클라이언트와 팀원들에게 깊은 인상을 줄 수 있는 강력한 도구라고 생각합니다.
Q. 중동 지역 광고 및 마케팅 산업만의 독특한 특징과 현재 직면한 가장 큰 도전 과제는 무엇인가요?
A. 아랍에미리트의 광고 산업은 문화, 전통, 커뮤니티를 중심으로 활기차게 움직입니다. 지역적 가치에 공감하는 스토리텔링을 중요하게 여기면서도 동시에 글로벌화 된 고객에게도 어필할 수 있는 매력적인 콘텐츠를 만드는 것이 특징입니다.
또한, 광고 에이전시들 간의 경쟁이 긍정적인 에너지를 만들어내며, 이로 인해 국제적인 광고제에서 꾸준히 수상하는 성과를 내고 있습니다. 현재 가장 큰 도전 과제는 점점 더 까다로워지는 소비자들의 기대에 부응하여 매력적인 스토리텔링과 높은 주목도를 가진 콘텐츠를 제작하는 것입니다.
Q. 소셜 및 디지털 마케팅은 가장 빠르게 변화하는 광고∙마케팅 분야입니다. 특히 소셜에서 트렌드는 아주 중요한데요. 변화를 모니터링하고 적응하는 방법은 무엇인가요?
A. 소셜 및 디지털 환경에서 앞서 나가기 위해서는 민첩성, 지속적인 학습, 실시간 데이터 모니터링이 필수적입니다.
우리는 소셜 리스닝 플랫폼, 트렌드 분석 보고서, 소비자와의 직접적인 소통을 통해 변화하는 시장 흐름을 지속적으로 파악합니다. 또한 젊은 팀원들과의 협업을 통해 새로운 관점을 얻는 것도 중요합니다. 단순히 트렌드를 따라가는 것이 아니라, 변화하는 소비자 행동에 맞춰 유연하고 시의적절한 콘텐츠를 제작하는 것이 핵심입니다.
Q. 알고리즘을 기반으로 작동하는 프로그래매틱 광고와 SEO는 각각 한계가 있습니다. 알고리즘이 항상 완벽하지는 않고, SEO의 규칙도 자주 바뀌죠. 그렇다면 훌륭한 크리에이티브는 어떻게 이런 어려움을 극복할 수 있을까요?
A. 알고리즘은 매우 강력한 도구이지만 인간의 감성과 창의성을 완전히 대체할 수는 없습니다. 훌륭한 광고는 감정과 혁신을 바탕으로 만들어지며, 이는 알고리즘이 흉내 낼 수 없는 영역입니다.
따라서 중요한 것은 균형입니다. 예를 들어, 프로그래매틱 광고를 활용해 정밀한 타겟팅을 하되, 동시에 감성을 건드릴 강한 크리에이티브를 결합하면 캠페인의 효과를 극대화할 수 있습니다. 마찬가지로, SEO 역시 알고리즘만을 따르는 것이 아니라, 소비자 중심의 가치 있는 콘텐츠를 우선적으로 제작하는 것이 장기적으로 성공하는 방법입니다. 결국, 알고리즘은 도구일 뿐이며, 인간의 창의성을 대체하는 것이 아니라 이를 도구로 활용해야 합니다.
Karim Sherif는 AI가 광고 산업을 혁신하는 도구로 활용될 수 있음을 강조하면서도, 인간적인 창의성과 감성의 중요성을 강조합니다. 변화하는 광고 환경 속에서도 기본에 충실한 스토리텔링과 창의적인 자원 활용이 중요한 가치임을 다시금 확인할 수 있었습니다.
올해 부산국제마케팅광고제 역시 “AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대”를 주제로 AI와 인간의 창의성이 결합한 혁신적인 캠페인을 조명할 예정입니다.
Karim이 강조한 ‘AI툴을 효과적으로 활용하는 것’이 여러분의 캠페인에서 어떻게 구현될 수 있을까요?
세계적인 무대에서 여러분의 작품을 평가받고, 영향력을 확장할 수 있는 기회를 잡아보세요!
2025 최종 출품 마감: 6월 16일(월)
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