[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2024 #Inspire&Innovation 메인 콘퍼런스 라인업 공개!!🎉
[MAD STARS 2024 #Inspire&Innovation 메인 콘퍼런스 라인업 공개!!🎉]
2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024) 개최가 머지않았는데요.
오는 8월 21일(수)부터 3일간 열리는 MAD STARS 2024에서는 저명한 글로벌 마케팅 전문가들과
함께하는 콘퍼런스가 진행될 예정입니다.
#Inspire&Innovation을 주제로 한 7개의 메인 콘퍼런스 강연을 소개합니다!
<미래를 대비하는 브랜드를 만들기 위한 6가지 법칙>
Wayne Deakin
Global Principal & Creative / Wolff Olins
20년 이상의 광고 업계 경력과 500개 이상의 수상 경력을 가진 Creative Principal이 말하는
‘브랜드의 장기적인 성공을 위한 방법’
“기업과 브랜드의 장기적인 성공을 위해 미래를 준비할 수 있는
6가지 법칙을 공유하고자 합니다!”
기술이 빠르게 변화하며 예측 불가능해진 현대에서
소비자들은 다양한 디지털 기술을 통한 사회적 연결을 추구합니다.
‘메타버스’의 개념처럼 기존의 물리적 경계를 디지털 세계에서
재해석하고 새로운 정체성을 형성하는 데 익숙해지고 있는데요.
브랜드 컨설팅 기업 Wolff Olins의 Global Principal & Creative,
Wayne Deakin은 급격히 변화하는 현실 속 브랜딩이 나아가야 할 방향을 제시하고자 합니다.
그는 수많은 혁신을 창출하며 디지털 및 디자인 분야에서 업계의 인정받은 전문가로,
브랜드 컨설팅의 방향을 제시하는 진보적 리더로도 높은 평가를 받고 있습니다.
Wayne Deakin은 ‘업계가 여전히 구시대적 신화, 공식, 플레이북(Playbook: 업무 대응 방식)을 바탕으로 오늘날의 포스트 디지털 시대에서 브랜드를 가로막고 있다’며,
관행을 허물고 소비자가 보는 ‘개방적이고 현대적인’ 방식으로 접근해야 한다고 밝혔습니다.
이번 콘퍼런스에서 미래 브랜드를 만들기 위한
Wayne Deakin의 6가지 법칙을 함께 알아보시죠!
<여성으로서 광고계에서 영향력을 높이는 방법>
Jordan Doucette
Chief Creative Officer / Dentsu Creative Canada
세계적 광고대행사 Dentsu Creative Canada의 사장 겸 최고 크리에이티브 책임자가 말하는 광고 산업
“20여 년이 넘는 경력을 가진 저의 경험으로 광고 산업에 있어
여성이 더욱 성장하는 방법 등 저의 이야기를 들려드리겠습니다.”
세계적 광고대행사 Dentsu Creative Canada의 CCO이자 사장, Jordan Doucette은
창의적인 사고를 바탕으로 비즈니스를 이끄는 광고 업계 리더입니다.
Google Women Will 콘퍼런스에 참여하는 등 업계 내 여성 기업가 정신을 추구하기로도 유명한데요.
그녀는 ‘여전히 고위직에 있는 여성의 수가 부족하다고 생각해 경험을 나누려고 노력한다’며
여성 광고인으로서 멘토링을 중요시한다는 생각을 밝히기도 했습니다.
콘퍼런스에서 Jordan Doucette는 스스로를 지키는 방법에서 멘토링의 중요성과
그 역할, 리더십, 공감을 주제로 유용한 팁을 전달할 예정입니다.
광고 업계에서 성공한 여성 기업인의 경험으로 여성을 비롯한
모두에게 뜻깊은 영감을 제공할 이번 콘퍼런스에 많은 참여 부탁드립니다!
<감정 인프라를 구축하라: 그랑프리 수상 작품 비한인드>
Mariko Fukuoka
Creative Director / DENTSU INC.
올해 국제적 찬사를 받은 작품의 크리에이티브 디렉터가 말하는 ‘소비자가 행동을 취하게 만드는 감성’
“감성 인프라를 구축하고 사람들의 마음을 감동하게 하는 방법 그리고 AI 시대,
브랜드에 인간미를 더하는 방법을 공유하고자 합니다.”
DENTSU INC.의 크리에이티브 디렉터, Mariko Fukuoka는 소비자의 감정을 움직이는
여러 캠페인을 성공적으로 전개했는데요. 올해 또 한번, 세계적으로 주목받은 캠페인을 공개했습니다.
바로, My Japan Railway인데요.
각 역의 특색을 재해석하여 우표를 제작하고 디지털 앱을 통해 수집할 수 있도록 제공하여
우표 수집 문화가 있는 일본인들의 감성을 자극했습니다.
My Japan Railway는 Japan Railway Group의 150주년을 기념하는 완벽한 캠페인으로 평가받아
세계 유명 광고제에서 많은 수상을 받았으며,
2023 칸 라이온즈 국제 광고제 ‘Industry Craft’ 부문에서 만장일치로 대상을 수상하였습니다.
“소비자를 움직이는 건 문제 해결보다는 본능이나 감정과 관련된 경우가 많죠.
감성을 건드리는 마케팅이 힘을 얻는 이유입니다.”
그녀가 전해주는 감정을 다루는 브랜딩 방식, 궁금하시지 않으세요?
<팬덤 마케팅: 목소리 톤의 중요성>
Adlin Rosli
Our LEGO Agency, Creative Manager
레고의 창의적인 캠페인을 주도하는 크리에이티브 매니저가 말해주는 그들의 이야기
“팬과 함께 성장하라!”
“팬을 단순한 소비자로 생각하던 시기는 지났습니다.
팬들이 브랜드를 주도하는 ‘팬덤의 시대’,
남다른 시각과 뛰어난 마케팅 노하우는 필수입니다.”
Our LEGO Agency의 크리에이티브 매니저 Adlin Rosli은
브랜드의 팬과 진정성 있게 소통하는 방식을 추구합니다.
대표적인 캠페인으로는 LEGO White Noise가 있는데요.
레고가 단순한 어린이용 장난감이 아닌 성인 팬들의 마음을 편안하게 하는 제품이라는 데 착안해,
레고 브릭의 소리를 오디오 트랙으로 제작했습니다.
결과적으로 캠페인은 첫 달 70만 회 스트리밍, 소셜 플랫폼 850만 회 노출이라는 훌륭한 성과를 거두었습니다.
스트레스로 인해 힘든 성인 팬덤의 마음을 헤아린 접근으로 “Adults Welcome”이라는 브랜드 제안에 생명력을 불어넣기도 했죠.
“팬덤의 가치와 관점을 함께 공유할 때, 브랜드가 팬들을 대표할 수 있습니다.
이번 콘퍼런스에서 우리는 팬덤화되는 현재의 마케팅을 살펴보고
팬들과 소통하는 브랜드 파트너십에 관해 논의하고자 합니다!”
그가 공유하는 팬덤 마케팅에 대한 통찰과 브랜드 마케팅 노하우, 함께 하실래요?
지난해 MAD STARS의 Grand Prix of the Year 수상작들의 제작 비결도 공개될 예정입니다!
<게임체인저: 게이머의 세계를 해킹하라>
Carl Franklin Urgino
Head of Art / Leo Burnett Manila
필리핀 인터넷 사용자의 95.8%, 무려 4,300만 명이 비디오 게임을 즐기는 게이머인데요.
이들을 통해 브랜드를 홍보한다면 엄청난 효과를 거둘 수 있겠죠.
세계적 광고대행사 Leo Burnett Manila의 아트 디렉터Carl Franklin Urgino는
게이머들의 호응을 이끌 수 있는 McDelivery 마케팅 캠페인을 기획하기 위해
게이머들의 세계를 우선 분석했습니다.
그 결과1. 게임에는 맥도날드와 유사한 음식이 많고,
2. 게이머들은 그들의 게임을 소셜미디어에 공유하기를 좋아한다는 사실을 알아냈습니다.
Leo Burnett Manila는 게이머들이 맥도날드와 유사한 음식을 찾아내 공유하고,
실제 맥도날드 아이템으로 바꾸는 Unbranded Menu 캠페인으로 혁신적인 소통 방식을 구현했습니다.
게임 플레잉을 방해하는 직접 광고를 피하면서도 맥도날드 음식의 상징성을 최대한으로 활용했죠.
해당 캠페인은 McDelivery 매출에 35%의 영향을 미쳤는데요.
지난해 심사위원장 중 한 명이었던 메타(Meta)의 글로벌 크리에이티브 개발 디렉터 ‘파비오 세이들(Fabio Seidl)’ 심사위원장은 “모든 브랜드의 궁극적인 목표는 일상생활, 즉 문화에 자연스럽게 녹아들어 소비자의 마음을 사로잡는 것”이라며,
새로운 방법으로 성공을 이끌어낸 아이디어라고 평가했는데요.
그 결과, MAD STARS 2023 제품서비스(P&S) 부문 Grand Prix of the Year를 수상하게 되었습니다!
이번 콘퍼런스에서는 McDelivery를 홍보하기 위해 게임 세계를 어떻게 ‘해킹’했는지 공유할 예정입니다.
<기관은 어떻게 혁신적일 수 있는가: 쉘멧 이야기를 바탕으로>
Masatoshi Usami
Senior Creative Director / TBWA⧵HAKUHODO
MAD STARS 2023 공익광고(PSA) 부문 Grand Prix of the Year 수상자가 들려주는 그의 스토리
“지금 혁신하고 있나요?”
“전통적인 에어전시의 틀에서 벗어나 아이디어를 시장에 선보이는 방법이자
의미 있는 혁신을 통합할 수 있는 통찰력을 제공해드리겠습니다.”
TBWA⧵HAKUHODO는 사회가 직면한 여러 복잡한 문제를 해결하도록 유도하는 것
또한 혁신적인 마케팅의 한 갈래라고 생각하는 광고사로, 여러 프로젝트를 통해 그들의 혁신성을 드러냈습니다.
TBWA⧵HAKUHODO의 ‘SHELLMET’ 또한 그러한데요.
일본의 가리비 소비로 인해 발생하는
조개껍질 폐기물을 처리하고자 이를 활용해 헬맷을 제작하는 프로젝트를 고안한 것입니다.
독특한 방식으로 환경 문제를 해결하며 ‘친환경 솔루션’의 사례를 제시한거죠.
크리에이티브 디렉터 Masatoshi Usami는
‘단순히 버려진 조개를 재활용하는 것이 아니라, <Protect your head and the earth>와
같이 사람들이 직관적으로 이해할 수 있는 스토리를 만들어 환경에 대한 우리의 노력을 시각화했다’고 인터뷰했습니다.
이렇게 버려진 조개껍질을 재생 가능한 자원으로 바꾸는
‘SHELLMET’은 지난해 심사위원장 중 한 명인 구글(Google)의 사하라 이남 아프리카 크리에이티브 부문장
‘아트웰 느와일라(Artwell Nwaila)’는 “실용적인 아이디어로 지속가능발전목표(SDGs)를 실천한 우수한 사례”라고
해당 캠페인을 극찬하기도 했죠.
“이번 콘퍼런스에서 저는 소셜미디어의 게시물에서 영감을 얻은 프로젝트를
어떻게 크리에이티브한 아이디어로 발전시켰는지,
특히 ‘SHELLMET’을 중심으로 기업이 가치 있는 혁신을 창의적으로 발전시키는 방법을 공유하고자 합니다!”
현재 사회가 직면한 복잡한 문제를 해결하기 위한 그들의 노력, 함께 동참해주세요!
<인공지능과 창의성이 혁신을 촉진하는 방법>
Fernando Machado
Operating Partner
글로벌 브랜드에서 당대 최고의 캠페인을 제작한 세계적인 CMO가 말하는
인공 지능과 창의성이 만드는 혁신
“그저 AI에게 맡기는 것이 아닌, AI와 인간의 재능을 결합해
창의성을 더욱 빛낼 방법을 이야기하고자 합니다.”
마케팅 업계의 거장 Fernando Machado는 브랜드를 육성하고 비즈니스 성장을 이끄는 글로벌 마케터입니다.
뚜렷한 제안, 혁신, 디자인 및 전략적 마케팅 접근 방식에 중점을 두면서 자신이 이끄는 브랜드로 저명한 명성을 얻은 인물입니다.
그는 다양한 압력 속에서도 변하지 않는 마케팅의 주요 원칙을 제시합니다.
‘현재 마케팅에서 가장 강력한 도구가 무엇인지’를 묻는 한 인터뷰에서
그는 마케팅의 가장 중요한 기본 요소인 아이디어를 강조하기도 했습니다.
“저는 항상 놀랍고 멋진 아이디어를 찾는 것이 가장 중요하다고 생각합니다. 나머지는 모두 부차적입니다.
때로 사람들이 미디어 다양화, AI, VR, AR 등에 어떻게 대처하는지 묻습니다.
물론 이런 내용도 중요하지만 우리는 아이디어에서 시작하고, 그 아이디어가 모든 걸 이끌어갑니다.”
그가 공유하는 AI와 인간의 재능의 결합, 그 방법에 대한 노하우를 절대 놓치지 마세요!
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지금까지 영감과 혁신을 줄 메인 콘퍼런스를 살펴봤습니다.
세계 각국의 저명한 마케팅 전문가들이 혁신적인 사례와 참신한 아이디어를 공유할 예정이니,
다가올 MAD STARS 2024 콘퍼런스에 많은 기대 부탁드립니다.
MAD STARS 2024 연사 알아보기
MAD STARS
www.madstars.org