[심사위원 INTERVIEW] 크리에이티브 근육을 기르는 최적의 장소, MAD STARS!
크리에이티브 근육을 기르는 최적의 장소, MAD STARS!
- Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) Ali Rez 인터뷰 -
지난해 부산국제마케팅광고제의 본선 심사위원 및 연사이자, 뉴스타즈의 심사위원장으로도 활약한 Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) Ali Rez를 만나봤습니다!
그는 세계 주요 광고제에서 20년간 900개 이상의 상을 받았을 정도로 화려한 수상실적을 자랑하는데요.
특히, 지난 2022년부터 2년 동안 마케팅 전문지 The Drum이 선정하는 월드 크리에이티브 랭킹(World Creative Rankings)에서 ‘세계 10대 크리에이티브 리더’ 이자, ‘MENA 및 APAC 지역 제작전문임원(ECD) 1위'로 선정됐을 만큼 전 세계가 인정하는 크리에이티브 리더 중 한 명이기도 합니다.
Impact BBDO가 지난해 부산국제마케팅광고제에서 좋은 성적을 얻으면서, Ali가 에이전시를 대표해 시상식 무대에 여러 번 올랐었는데요. Impact BBDO는 지난해 그랑프리 2개와 골드 12개의 수상을 포함해 본상 42개를 수상하며 ‘올해의 에이전시(Agency of the Year)’로 선정되는 기염을 토했습니다.
2023 부산국제마케팅광고제 - Impact BBDO 수상 리스트
- 올해의 에이전시(Agency of the Year)
- 국제명예상 해외 부문 (AnNahar Newspaper 공동 수상)
- 2 Grands Prix, 7 Gold, 1 Silver & 1 Bronze (Schoolgirl Newscasters, EBM)
- 2 Gold, 3 Silver, 1 Crystal (Waxing Lady Tutorials, GharPar & Indus Hospital)
- 2 Gold, 2 Silver, 2 Bronze & 2 Crystal (The Newspapers Inside the Newspaper Edition, AnNahar Newspaper)
- 1 Gold, 1 Bronze & 2 Crystal (Shrine Saviors, Yokohama & Roads for Life)
- 2 Silver & 5 Bronze (We Miss Lebanon, LBCI)
- 1 Bronze (Cinema Crunch Hack, Lay’s)
- 3 Crystal (Redress Lebanon, AnNahar Newspaper)
- 2 Crystal (Hunger Insurance for Gamers, Snickers)
또한 Ali는 지난해 연사로도 활약했는데요. '창조의 방식을 바꿔라, 변화를 만드는 창의력과 용기(To Create Change, Change the Way You Create)'라는 주제로 메인 콘퍼런스 무대에 올라 창의적인 아이디어 개발을 위해 창의적인 프로세스가 얼마나 중요한지에 대해 이야기했습니다.
그는 자신의 콘퍼런스에 대해 “완전히 새롭고 창의적인 솔루션에 대한 해답은 종종 우리가 무언가를 만들어내는 방식에 숨어 있습니다. 이는 사회적 문제를 다뤄 더 나은 변화를 이끌어내는 것을 추구하는 작업이나 커뮤니케이션, 비즈니스의 성공을 추구하는 브랜드의 경우에도 마찬가지입니다. 창의적이지 않은 인풋은 대부분 평범한 결과를 낳을 가능성이 높죠. 그렇기에 제 강연 주제는 생성형 AI(Generative AI)의 대화가 크리에이티브 제작 과정을 지배하고 있는 현시대에서 더욱 중요한 의미를 갖습니다.”라고 설명했는데요.
즉, 새로운 트렌드를 주도하거나 새로운 움직임을 선도하는, 세상을 뒤집어 엎는 크리에이티브를 창조해내기 위해서는 결과물이 아니라 결과물로 이어지는 과정에 집중해야 된다는 것이죠.
광고 산업의 혁신을 이끌고 있는 리더 중 한명인 Ali Rez와 함께 창의적인 사고를 길러내는 방법과 성공하는 광고는 무엇인지, 그리고 업계에서 부산국제마케팅광고제와 같은 국제적인 광고제(Awards)가 어떤 역할을 하는지에 대해 이야기를 나눠봤습니다.
Q. 지난해 부산국제마케팅광고제에서 화려한 수상실적을 거뒀는데요. 42개의 본상 수상은 Ali와 Impact BBDO에게 어떤 의미가 있나요? 부산국제마케팅광고제와 같은 국제적인 광고제, 또는 크리에이티브 페스티벌이 업계에서 얼마나 중요한지, 어떤 역할을 하는지에 대해서도 궁금합니다.
A. 부산국제마케팅광고제에서 2년 연속으로 ‘올해의 에이전시(Agency of the Year)’를 수상한 것은 굉장히 큰 명예였고, 영광이었습니다. 부산국제마케팅광고제는 출품된 작품들의 수준은 물론이고, 수상작을 선정하는 심사위원들의 역량도 매우 우수한 어워드거든요.
국제 광고제, 즉 어워드와 페스티벌은 업계에서 매우 중요한 역할을 합니다. 상에 대한 허영심만을 목적으로 참가한다는 것은 이제 오래된 얘기가 됐죠. 이제 어워드는 업계가 나아가는 방향과 훌륭하고 효과적인 작품은 어떤 것인지를 파악하고 배우는데 도움이 됩니다. 또, 크리에이티브한 작품을 만드는 광고인들과 브랜드를 관리하는 마케터들은 물론, 브랜드 오너들에게까지 목적의식을 심어줍니다. 훌륭한 작품을 보고 새로운 기준을 세우고자 하는 사람들에게 영감을 주고 동기를 부여해 결집력을 높여주죠.
클라이언트가 에이전시에 요청할 수 있는 가장 가치 있는 자산은 바로 에이전시만의 고유한 ‘창의성’입니다. 그렇기에 어워드는 여러분이 크리에이티브 근육을 기르는 체육관의 역할을 합니다.
Q. 광고는 아주 치열하고 어려운 산업이 되었습니다. 현재 업계 내 성공의 열쇠는 무엇이라고 생각하시나요?
A. 광고는 항상 어렵고 힘든 산업이었죠. 그렇지 않나요? 물론 도전과제는 계속 변화하고 있지만, 그 핵심에 ‘어떻게 하면 새로운 것을 계속 만들어낼 수 있을까?'라는 기본 원칙은 변하지 않고 동일합니다.
‘어떻게 하면 한 발 더 앞서 나갈 수 있을까? 어떻게 해야 뛰어난 창의성을 발휘할 수 있는 인재를 육성하고, 그들의 재능을 유지시킬 수 있을까?’' 빅 아이디어를 위한 경쟁이 계속되기에 이런 고민들이 끊임없이 이어질 것입니다.
제가 생각하는 성공의 열쇠 중 하나는 새로운 아이디어를 실현할 수 있도록 능력을 일관성 있게 유지하는 것입니다. 또 다른 방법을 꼽자면, 창의력에 초점을 맞춘 업무 환경을 구축하는 것이라 할 수 있겠네요.
Q. 전 세계의 후배들에게 자신의 작품(광고)을 훌륭하게 만드는 방법에 대해서 조언 한 마디 부탁드립니다! 창의적인 사고를 길러내는 효과적인 방법이 따로 있을까요?
A. 예술이든 과학이든 크리에이티브의 진정한 정의를 살펴보면, 창의성은 항상 여러 형태의 인풋, 즉 영감을 재가공하고 ‘점과 점을 연결하는 것’입니다. 뇌가 급진적으로 아이디어를 떠올릴 수 있도록 하기 위해서는 반드시 뇌를 자극할, 새로운 무언가가 있어야 합니다.
제가 항상 추천하는 것은 광고가 아닌, 그 이외의 것들로 두뇌를 최대한 많이 채우라는 것입니다. 발레를 본 적이 없나요? 지금 당장 보러 가세요. Vonnegut의 책을 읽고, Stravinsky의 음악을 들으세요. Zaha Hadid에 대해 배우고. Rothko를 있는 그대로 받아들이세요.
스티브 잡스(Steve Jobs)가 학교에서 캘리그라피 수업을 듣지 않았더라면, 최초의 매킨토시에 폰트를 제공하지 않았을 것이며, 이는 우리가 컴퓨터와 상호작용하는 방식을 영원히 바꿔 놓았을 것입니다. 우리는 외부에서 가져온 것으로 새로운 것을 만들어내기 위해 늘 재구성할 줄 알아야 합니다.
Q. 지난해 NEW STARS의 심사위원장으로도 활약했는데요. 뉴스타즈 참가자들의 작품을 심사하면서 어떤 느낌을 받았나요?
A. 우선, 심사위원장으로 참여하게 되어 매우 기뻤고, 작품과 참가자들로부터 많은 것을 배울 수 있었기에 너무나 소중한 경험이었습니다. 함께한 심사위원단 모두에게 정말 훌륭했다는 말을 전하고 싶네요.
젊은 크리에이터를 위한 이 경진대회에는 훌륭한 탐구는 물론, 깊이 있는 통찰력이 담겨 전략적으로도 뛰어난 작품들이 많았습니다. 특히 작품을 완성하는데 제한시간이 30시간 밖에 주어지지 않았다는 것을 고려하면 작품 수준이 매우 놓았죠. 일부 작품은 매우 잘 만들어졌고, 또 어떤 작품들은 현지 인사이트를 바탕으로 매우 개념적인 접근법을 가지고 접근한 작품들이었습니다. 그렇기에 심사위원단이 수상작으로 선정한 작품들은 이 모든 것을 아우르고 있는 작품이었습니다. ‘부모와 자녀, 모두가 행복해지는 긍정 양육’이라는 주제에 대한 전략적 사고와 예리하고 창의적인 아이디어, 잘 제작된 프레젠테이션 등 모든 면에서 뛰어났죠.
Q. 새로운 광고 인재를 발굴하고 육성하는 것이 우리 업계에서 얼마나 중요하다고 생각하시나요?
A. 단언컨대, 그것은 업계에 절대적으로 필요한 일입니다. 새로운 인재들은 원활한 커뮤니케이션과 창의성이 무엇인지에 대해 높은 기준을 유지하도록 만드는데요. 이러한 관점뿐만 아니라, 목적 기반의 관점에서도 아주 중요합니다. 신인들을 대상으로 멘토링을 해주는 멘토들에게 오히려 더 큰 배움이 있는 것처럼 말입니다.
저는 종종 고착화된 프로세스에 도전하는 젊은 인재들의 장난기와 탐구 방식에 놀라움을 느끼고 새로운 영감을 받곤 합니다. 그렇기에 새로운 인재를 발굴하고 육성하는 것은 크리에이티브 업계에 있어 절대적으로 상호 윈윈하는 활동이라고 할 수 있습니다.
2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)는 출품 접수 중🔥🔥
오는 5월 10일(금)까지 진행되는 1차 출품 접수가 한 달도 채 남지 않았는데요! 😯😯
Ali의 말처럼 올해 부산국제마케팅광고제에 출품해 크리에이티브 근육을 기르고,
전 세계 크리에이티브 솔루션들을 통해 한층 더 성장해보는 건 어떠신가요?
특히 5년 차 이하 마케팅, 광고, 홍보, 애드테크 등 관련 직종 전문 종사자라면,
‘2024 뉴스타즈 전문가 경진대회’에도 참여해보세요❗
단순한 경쟁을 넘어 세계 각국의 젊은 크리에이터들과 교류하며 영감을 나누고,
마케팅·광고·디지털 분야 현직 글로벌 전문가들의 피드백을 들으며 역량을 키울 수 있는 기회입니다!!
금상 수상자에게는 부산에서의 워케이션 기회도 제공되니,
바다가 아름다운 도시 부산에서 일💻과 휴식🌊, 둘 다 꽉 잡으세요😄
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