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카드뉴스로 만나보는 2019 부산국제광고제 수상작 < The Blank Edition > 2019 부산국제광고제에서 Grand Prix of the year을 수상한 An-Nahar의 The Blank Edition입니다. 기사가 없는 백지의 신문 상상이 되십니까? 파격적으로 백지 신문을 발행함으로써 지면에 시민들이 직접 메시지를 담을 수 있도록 하였고, 그 결과 정부 내각 구성을 위한 협의라는 성과를 이끌어 낸 정말 대담한 크리에이티브 광고입니다. 사회를 변화시킨 캠페인 지금 만나보시죠~ www.adstsrs.org 2020. 3. 11.
카드뉴스로 만나보는 2019 부산국제광고제 수상작 < The Whopper Detour > 2019 부산국제광고제에서 Grand Prix of the year을 수상한 버거킹의 The Whopper Detour입니다. 버거킹은 맥도날드와 경쟁 관계이지만, 맥도날드를 거점으로 한 도발적인 프로모션을 진행하였습니다. 기존의 틀을 부수는 광고 크리에이티브한 캠페인 지금 만나보시죠~ www.adstsrs.org 2020. 3. 9.
< 2019 부산국제광고제 Gold - The Quiet Taxi > 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한 Innocean Worldwide의 The Quiet Taxi 입니다. 이 프로젝트의 핵심은 "더 나은 미래를 위해 함께"라는 현대차그룹 철학을 기술적이고 가시적인 방법으로 전달할 수 있는 캠페인을 전개하는 것인데요. 궁극적인 목표는 현대 자동차 그룹을 안전하고 편안한 운전 경험을 제공할 수 있는 진정한 평생 파트너로서 자리 매김하는 것입니다. “여의도로 가주세요, 최대한 빨리요” “안녕하세요, 조용한 택시입니다” “아.. 저 내릴게요” ”휴 시간도 없는데!” “아니 청각장애인이 운전을 해도 되는거에요?” 청각장애인 운전자 수의 비율은 전체 운전자의 0.012%밖에 되지 않습니다. “안녕하세요, 저는 택시 운전 기사.. 2019. 12. 26.
<2019 부산국제광고제 Gold - Grave of Thrones > 이번 작품은 2019 부산국제광고제 Outdoor와 PR부문에서 Gold를 수상한 DDB Sydney의 Grave of Thrones 입니다. 호주에서 Foxtel은 지난 7시즌의 왕좌의 게임을 송출한 공식 방송사입니다. 많은 팬들을 보유한 왕좌의 게임은 역대급으로 매력 있는 프로그램이죠 4월, 왕좌의 게임 마지막 시즌의 시작을 앞두고 브랜드 애정을 구축하고 판매를 촉진하기 위해서 프로그램을 둘러싼 글로벌 광고를 진행했습니다. 바로 Grave of Thrones, 왕좌의 묘지입니다. 왕좌의 게임의 팬들은 독실하고 충성스럽거나 좀 더 캐쥬얼한 2가지 유형으로 나뉘는데, Foxtel은 이 두 팬덤을 모두 이해한다는 것을 증명해야 합니다. 이 인사이트는 이러한 그룹들 사이의 교차점을 확인하면서 비롯된 것으로,.. 2019. 12. 20.
<2019 부산국제광고제 Gold – SHUSH> 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Print 부문에서 Gold를 수상한 RedBank의 SHUSH입니다. 360 QIKU 휴대전화인 N6 PRO는 2018년 초에 출시되었으며 가장 큰 기능은 "소음 방지"입니다. 이 제품의 핵심 기능을 반영하여 제품 판매를 늘리고자 캠페인을 진행하게 되었는데요. 이 캠페인의 키메시지는 “시끄러운 세상을 조용히 만드세요.” 였습니다. 키메세지를 통해 전달할 독창적인 컨셉은 시끄러운 환경에서 전화를 걸 때마다 누군가가 소음을 내지만 소음과 관계없이 세상을 조용하게 하는 것입니다. 중국에서의 대표적인 시끄러운 장소는 시장, 기차역, 대형 국수 레스토랑 3곳입니다. 이러한 시끄러운 환경 속에서도 이 휴대폰은 방해없이 자유롭게 대화할 수 있다는 것을 강조하였죠. .. 2019. 12. 18.
< 2019 부산국제광고제 Gold - The Most Dangerous Stunt in the World > 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Branded Viral Videos와 Non Branded Videos 부문에서 Gold를 수상한 Ogilvy NZ의 The Most Dangerous Stunt in the World 입니다. 뉴질랜드 도로에서는 매년 너무 많은 사람들이 산만한 운전으로 사망하고 오클랜드에서만 2013년에서 2018년 사이에 산만한 운전에 의해 26명이 사망하고 277명이 중상을 입는 등 점점 심각해지고 있습니다. 어쩌면 음주운전보다 더 위험하거나 그에 응하는 위험을 가지고 있지만 오클랜드 사람들은 산만한 운전이 얼마나 위험한지 깨닫지 못합니다. 그래서 오클랜드 교통은 오클랜드 사람들이 산만한 운전의 위험성을 인식하도록 하는 신선하고 비용 효율적인 방법이 필요했습니다... 2019. 12. 16.
< 2019 부산국제광고제 Gold - The Restaurant of Mistaken Orders > 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design부문 Gold를 수상한 TBWA HAKUHODO의 The Restaurant of Mistaken Orders입니다. 치매는 널리 오해 받고 있습니다. 스스로 아무것도 할 수 없을 것이라고 믿는 것이죠. 그리고 이것은 사회로부터의 완전히 격리되는 것을 의미할 것입니다. 우리는 치매를 가진 사람들을 더 잘 돌보고 그들이 더 살기 쉬운 사회로 변화시키고 싶었습니다. 그래서 치매가 있든 없든, 사람들이 조화롭게 같이 살아갈 수 있는 세상을 만들기로 했습니다. 오늘날 전 세계적으로 3천5백만 명이 넘는 치매 환자가 있다고 하는데요. 세계보건기구는 2050년까지 치매 환자가 1억 1천 5백만 명 이상으로 증가할 것이라고 예측하고 있습니다. 세계에서 가장.. 2019. 12. 12.
< 2019 부산국제광고제 Gold - Hungry Puffs > 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제에서 Design과 Direct 부문에서 Gold를 수상한 THE BRAND AGENCY의 Hungry Puffs입니다. 이 캠페인은 크리스마스 한달 전에 정부가 자선단체에 대한 기금을 연간 323,000달러를 삭감하면서 시작되었는데요. Foodbank는 호주 서부 전역에 있는 배고픈 어린이들에게 긴급 구호 식량과 조식 프로그램을 제공할 수 있게 지원 자금과 이에 대한 관심을 높이려 하였습니다. 매년 5명 중 1명 이상의 호주 어린이들이 식량 불안을 겪고 있는 가운데 증가하고 있는 기아 문제에 대한 관심을 높이면서 식량 구호 프로그램이 취소되지 않도록 하기 위해서 자금 부족을 메우는 것이 목표였죠. 이전에 Foodbank의 기부 호소가 대중들이 나중에 기부.. 2019. 12. 10.
< 2019 부산국제광고제 Gold - Trending Botics > 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Data Insights 부문에서 Gold를 수상한 FCB Brasil의 Trending Botics입니다. 브라질의 2018년 대선은 소셜 미디어 사용자의 기하급수적인 증가와 선거 운동에 대한 기업 기부금 금지로 인해 소셜 미디어가 기존 미디어보다 더 영향력 있는 첫 번째 선거가 될 것입니다. FGV/DAPP의 연구에 따르면, 브라질의 소셜네트워크상의 모든 정치적 논의의 약 20%가 봇에 의해 선동된다고 합니다. 이런 악의적인 정치 봇들은 가짜 뉴스를 만들고 일반적으로 지지를 받는 인위적인 참여를 만들기 위해 실제 사용자들을 사칭하게 되는데요. 그래서 이 캠페인의 주요 목표는 이러한 조작에 대한 인식을 조성하고, Congresso em Foco를 정치 .. 2019. 12. 6.
< 2019 부산국제광고제 Gold - Fatal Recognition > 이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 PSA-Healthcare 부문에서 Gold를 수상한 Cheil Worldwide, Hong Kong의 Fatal Recognition입니다. 뇌졸중은 언제든지 누구에게나 일어날 수 있습니다. 세계보건기구에 따르면 2초마다 뇌졸중이 일어난다고 합니다. 그리고 매년 6백만 명 이상의 생명을 앗아갑니다. 생존자 중 3분의 2는 뇌손상 또는 영구적인 장애가 남아있습니다. 뇌졸중의 조기 경고 신호를 빨리 찾아내는 것이 안전할 수 있는 핵심이죠. 그러나 이 뇌졸중의 위험은 초기에 발견하기 어렵다는 것입니다. 이 프로젝트는 국가 뇌졸중 조직과 협력하여 뇌졸중 예방을 통해 피해를 줄이는 것을 목표로 하였습니다. 그래서 우리는 치명적 뇌졸중의 조기 경고 신호를 감지하기 .. 2019. 12. 4.
< 2019 부산국제광고제 Gold - Clever Cash > 이번에 소개시켜 드릴 작품은 2019 부산국제광고제 PSA-Education과 Design 부문에서 Gold를 수상한 Hakuhodo Indonesia의 Clever Cash입니다. Save Street Child는 어린이를 위한 교육이 다음 세대의 빈곤을 해결하는 핵심 요소라고 믿는 비영리 단체입니다. Save Street Child는 학창시절을 보내야하는 어린 아이들이 타겟으로 빈곤 퇴치를 위한 지속 가능한 해결책을 찾아야만 했는데요. 주된 목적은 이 아이들의 공부에 대한 관심을 유지하고 가능한 많은 아이들을 학교로 데려오는 것이었습니다. 그래서 어린이에게 음식 주고 동시에 교육하는 사회 프로젝트, Clever Cash가 진행되었습니다. 학교 선생님들과 자원 봉사자들과 함께 빈민가에 있는 가난한 부모.. 2019. 12. 2.
< 2019 부산국제광고제 Gold - 의 Narcos The Censor's Cut > 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Social & Influencer부문에서 Gold를 수상한 Wunderman Thompson의 Narcos The Censor's Cut입니다. 태국 방송 검열은 인정 사정없는 엄격함으로 유명합니다. 여기 넷플릭스에서 2 시즌 동안 방영된 대표작 NARCOS 시리즈가 있습니다. 그것은 미국을 비롯한 전 세계 많은 지역에서 큰 성공을 거두었습니다. 하지만 이 프로그램과 관련이 없는 태국 사람들은 그 누구도 관심이 없습니다. 이제 넷플릭스는 새로운 스토리 라인 NARCOS Mexico를 성공적으로 출시하길 바랍니다. 엄격한 태국의 검열 속에서, NARCOS Mexico를 어떻게 출시하면 될까요? 마약, 폭력, 성적인 콘텐츠로 가득 찬 시리즈인 NARCOS .. 2019. 11. 28.
< 2019 부산국제광고제 Gold - Mutilated Words > 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Print 부문에서 Gold를 수상한 Impact BBDO의 Mutilated Words입니다. FGM, 여성 할례와 관련된 캠페인인데요. 전세계적으로 2억 명 의 여성들이 영향을 받은 할례(FGM)는 여성 생식기를 절단하거나 제거하는 유해한 행위입니다. 이집트에서는 87% 이상의 여성이 할례의 피해자이며, 세계에서 가장 높은 비율을 차지하고 있죠. 할례는 오랫동안 지켜온 관습으로, 누구라도 기억할 수 있는 한, 오래전부터 한 세대에서 다음 세대로 전해져 왔고 이집트 사회에서 널리 퍼져나가면서 흔하고 일반적인 관습이 된 것입니다. 28 Too Many는 이 불법적인 관습에 대한 인식을 높이고, 할례의 완전한 끝을 돕기 위해 Tadween과 제휴하였습니다... 2019. 11. 26.
< 2019 부산국제광고제 Gold - Toxic Flag > 이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Outdoor 부문에서 Gold를 수상한 Impact BBDO의 Toxic Flag입니다. 지난 3 년간 레바논은 심각한 쓰레기 문제에 시달렸습니다. 설상가상으로, 레바논 정부는 유해한 소각로를 건설하려는 의도를 가지며 레바논 사람들을 계획적으로 속여왔습니다. 이 소각로는 환경에 더 큰 영향을 미치고, 오염을 급격히 증가시키며, 레바논 사람들의 생명과 복지를 위험에 빠뜨릴 것입니다. 우리는 행동으로 레바논 사람들에게 보이지 않는 위험을 알릴 필요가 있었습니다. 레바논 사람들은 애국심이 강하고 나라를 사랑합니다. 이 강렬한 자부심때문에 우리는 깃발을 메시지를 전달하는 수단으로 사용하게 되었습니다. 우리는 레바논 사람들이 독성이 있는 깃발을 상징으로 보고 소각.. 2019. 11. 22.
< 2019 부산국제광고제 Gold - 7:1 Furniture Collection > 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Outdoor 부문에서 Gold를 수상한 BBDO BANGKOK의 7:1 Furniture Collection 입니다. 세계보건기구에 따르면, 전 세계 1억 3천만 명의 사람들이 시각 장애를 가지고 있다고 합니다. 태국에서는 300만 명이 시각 장애를 가지고 있습니다. 시각 장애는 질병뿐 아니라 연령에 의해서도 발생하기 때문에 사람들의 삶에서 가장 흔한 상황 중 하나입니다. 이 질환에 시달리는 사람들은 그것이 일상생활에 영향을 미치며 자신의 집에서도 불편을 겪는다는 것을 알고 있습니다. 매일 물건들이 흐릿하고 완전히 보이지 않을 때 위험이 발생합니다. 예를 들어, 사람들은 요리 할 때 도마를 놓치거나 화장실에 앉는 것을 놓칠 수 있습니다. 그들의 눈이 각.. 2019. 11. 20.
< 2019 부산국제광고제 Gold - MAKE IT A RUNWAY > 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Media 부문에서 Gold를 수상한 ADK의 MAKE IT A RUNWAY입니다. 이 캠페인은 20~30대 사이에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 시작되었는데요. 일본에서는 해당 브랜드의 인지도 점수가 3년 연속 감소하고 있었습니다. 제품 카테고리는 인지도와 판매도 간의 상관관계가 매우 높기 때문에 랄프 로렌과 버버리 같은 경쟁 브랜드에게 지지않는 인지도를 높이기 위한 실행 계획이 필요했습니다. 주요 플랫폼은 패션 타깃이 많은 인스타그램이었는데요. 하지만, 다른 SNS 사용자들과 비교했을 때 인스타그램 사용자들은 광고에 상당히 공감하지 못하는 경향이 있습니다. 전략은 브랜드를 매일 인스타그램에 접속하는 사용자들에게 몰래 들여 놓는 것이었습니다. 그래서 시.. 2019. 11. 18.
< 2019 부산국제광고제 Gold - Souvenirs From Travel > 이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold를 수상한 Leo Burnett Taiwan의 Souvenirs From Travel입니다. China Airline은 젊은 성인들이 여행을 하고, 어떤 것이든 그들의 삶으로 가져올 수 있도록 장려하고자 합니다. 젊은 사람들은 여행을 좋아하고 경험을 하는데 돈을 쓰는 것을 좋아하지만, 종종 그들은 이러한 여행이 그들에게 가져다 주는 진정한 가치를 알지 못합니다. 진정한 가치는 단지 많은 장소를 건너서 자랑하려는 것이 아닙니다. 그리고 인스타그램에 있는 멋진 사진들로 친구들을 질투하게 만드는 것도 아닙니다. 또한 확실히 우리가 먼 여행지에서 가져온 작은 열쇠고리와 다른 잡동사니와 같은 것들도 아닙니다. 여행의 진정한 가치는 우리가 생.. 2019. 11. 14.
< 2019 부산국제광고제 Gold - Hashtags don't heal > 2019 부산국제광고제 Print 부문에서 Gold를 수상한 DDB Mudra Pvt. Ltd.의 Hashtags don't heal입니다. 시리아에서는 지난 2011년부터 매일 화학무기, 총기 테러, 차량 폭탄 테러, 공습 등이 야만적으로 자행되고 있습니다. 소셜미디어에는 시리아인을 서포트 하기 위한 해시태그와 게시물이 수백만 개나 쇄도했습니다. 하지만 슬프게도, 그것은 그들의 현실을 바꿀 수 있진 않았습니다. 오늘날, 1,310만 명 이상의 시리아인들이 인도주의적 구조를 필요로 하고 있습니다. 사람들이 시리아에 대해 이야기하는 것 이상으로 나아가 그들의 근본적인 원인을 위해 기부를 시작해야합니다. 시리아의 참혹한 현실을 사람들이 직접 접하게 하기 위해, 우리는 테러 현장의 유명한 사진 기자들의 도움을.. 2019. 11. 12.