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광고&이슈175

< 미리 보는 2018 Trend - 소확행 > 소확행이라는 말 다들 들어보셨나요? 말 그대로 작을 소(小) 굳을 확(確) 다행 행(幸)의 조합으로 만들어진 소확행이란 작지만 확실한 행복을 말하는 것인데요. 일본 작가 무라카미 하루키 한 수필집에서 소확행이란 단어를 처음 사용하게 되면서 널리 퍼져나가게 된 단어라고 합니다. 무라카미 하루키는 수필집에서 행복을‘갓 구운 빵을 손으로 찢어 먹는 것, 서랍 안에 반듯하게 접어 넣은 속옷이 잔뜩 쌓여 있는 것, 새로 산 정결한 면 냄새가 풍기는 하얀 셔츠를 머리에서부터 뒤집어쓸 때의 기분…’등을소확행이라고 정의 했다고 하는데요. 이번 2017년에 유행했던 ‘YOLO’는 다들 아시죠?이 ‘YOLO’의 실행법으로 소확행을 들 수 있는데요.큰 행복이 아니더라도 인생을 즐기면서 순간순간을 소중히 여기고 작은 행복까지.. 2017. 12. 20.
< 미리 보는 2018 Trend - 플라시보 소비 > 안녕하세요. 벌써 12월에 접어들고 2018년이 다가오고 있는데요. 이번에 소개해드릴 주제는 2018년도 트렌드 키워드 ! 플라시보 소비입니다. 플라시보 효과는 많이들 들어보셨겠죠? 플라시보 효과는 심리적 요인에 의해 병세가 호전되는 현상으로 위약효과 또는 가짜약 효과라고도 하는데요. 이러한 플라시보 효과가 경제적인 부분에서 ‘플라시보 소비’라는 새로운 트렌드로 이어지고 있다고 합니다. 바로 흔히들 말하는 ‘가성비’에 ‘가심비’까지 더한 것이 바로 “플라시보 소비”라고 할 수 있는데요. 무슨말이냐구요 ? 즉, 플라시보 소비는 가성비(가격 성능 대비)와 가심비(가격 대비 마음의 만족)를함께 추구하는 것이죠. 소비를 할 때 가격도 중요한 요소이지만,소비자의 심리적 만족에 따라서 주관적인 소비를 하게 된다는 .. 2017. 12. 13.
드라마 PPL 어디까지 봤니? - 국내 드라마 PPL 현황 드라마를 볼때마다 빠질 수 없는 광고가 하나 있죠? 바로 PPL입니다. 과연 요즘의 PPL은 어떻게 나타나는지궁금하지않으세요? 그럼 바로 카드뉴스로 알아보시죠! *해당 콘텐츠는 2017부산국제광고제 온라인서포터즈 조해정님의 기고 원고입니다. 2017. 8. 16.
하나로 여러가지의 콘텐츠를 만든다? - One Source Multi Use 하나의 소스로 여러가지를 만들어내는 콘텐츠 One Source Multi Use 콘텐츠! 들어보셨나요? 아마 주위에서 쉽게 만나 볼 수 있겠지만 이름 자체는 생소한 이름이죠 ? 어떤 콘텐츠인지 알아볼까요 ? *해당 콘텐츠는 2017부산국제광고제 온라인서포터즈 조해정님의 기고원고입니다. 2017. 8. 15.
<경험을 사다 - 브랜닉 마케팅> 소비자의 경험을 살 수 있다면 얼마나 좋을까요? 그런데 그것이 실제로 일어났습니다! 바로 브랜닉 마케팅이 생겨난 것이죠 궁금하시죠 ? 그렇다면 카드뉴스로 한번 만나보실까요? *해당 콘텐츠는 2017부산국제광고제 온라인서포터즈 김영림님의 기고원고입니다. 2017. 8. 9.
< 뉴런과 마케팅의 만남– 뉴로 마케팅 > 소비자의 심리행동을 이해할 수 있다면얼마나 좋을까요? 그래서 생기게 된 뉴로마케팅! 우선 카드뉴스로 만나보실까요? 잘 보셨나요?앞으로 많은 전망을 가진 마케팅전략 뉴로마케팅이었습니다. *해당 콘텐츠는 2017부산국제광고제 온라인서포터즈 조해정님의 기고원고입니다. 2017. 8. 8.
< 특별한 소재의 광고 – 디지털 아트 > 보통의 광고와는 다르게새로운 소재로 만든 광고가 있다고 하는데요!? 어떤 광고인지 궁금하시죠? 우선 카드뉴스로 만나보실까요? 잘 보셨나요 ?일상에서 사용하는 프로그램을 통해디지털 아트를 광고로 표현한 광고였습니다. 이보다 더욱 다양한 광고를 보고싶으시다면8월 벡스코에서 만나요! *해당 콘텐츠는 2017부산국제광고제 온라인서포터즈 조해정님의 기고원고입니다. 2017. 8. 1.
< 소비의 길을 알려주다 - 내비게이션 소비 > 내비게이션은 알겠는데내비게이션 소비는 뭐야?모르시는분들이 많으실거라 생각되어 설명 한 번 드리겠습니다 😊 내비게이션 소비란 소비자의 쇼핑 동선을 파악해 소비자의 니즈와 인공지능, 사물인터넷, 위치기반 서비스 등을 이용해서내비게이션처럼 정보를 제공하는 소비를 말합니다. 전 포스팅에서 말씀드린 아마존 고의 마트 시스템! 기억나시나요? 그것 또한 내비게이션 소비의 일종이라고 할 수 있습니다. 고객의 소비 패턴과 상품내역 등 빅데이터를 활용하면서 인공지능, 인식 센서 등으로 소비를 편리하게 하는 것이죠 즉 소비자의 쇼핑과정을 파악해서 맞춤형 알림 서비스를 제공하는 서비스라고 볼 수 있습니다. 장소와 시간에 구애 받지 않고 쇼핑을 즐길 수 있게 된 것은 즉시성과 간편함을 가지고 있는 모바일 덕분인데요 PC에 비해.. 2017. 7. 27.
O2O에서 O4O까지 - 새로운 소비의 변화 O2O에서 이제는 O4O로! 먼저 O2O에 대해서 들어보셨나요? Online to Offline라는 말로 온라인과 오프라인의 융합 서비스인데요. 즉 온라인고객을 유치해서 오프라인으로까지 소비자를 유도하는 방식의 서비스인 것이죠. 예를 들면 온라인으로 상품을 주문하고 인접한 매장에 방문해서 주문한 상품을 찾아가는 형태로 이해하시면 됩니다. 대표적인 O2O 서비스로는 카카오택시, 배달의 민족, 직방, 쏘카 등이 있는데요다들 한번쯤은 들어 보신 유명한 서비스 일거라 생각이 됩니다. 초기의 O2O는 참신한 서비스 사업모델로써 등장초기부터 시장의 주목을 한몸에 받기 시작하면서많은 기업들이 이 O2O 서비스에 투자하기 시작했습니다.하지만 생각보다 투자대비 수익성이 저조해지고, 성장세의 정체기가 오면서 O2O서비스의.. 2017. 7. 24.
궁금하면 드루와 ! 무궁무진한 VR과 AR의 세계 VR? AR? 들어는 보긴 했는데정말 많이 헷갈리는 분야인것 같죠? 그래서 부산국제광고제에서 준비했습니다. AR과 VR의 차이점!VR과 AR은 어떤 차이가 있을까요?그리고 그것들을 이용한 광고는 어떤 것인지궁금하시지 않으신가요? 그럼 다같이 영상으로한번 알아볼까요? 2017. 7. 21.
소비의 변화와 광고의 변화 - 불황형 소비 장기화 된 경기 불황으로 소비 심리가 위축되면서 나타난 현상이 있는데요 바로 “불황형 소비” 입니다. 불황형 소비란 저성장이 지속되고 소득성장 정체로 인해서 비용 절약과 만족의 최대화를 동시에 추구하는 소비 행태입니다. 즉 적은 비용으로 최대의 만족을 추구하는 것이 불황형 소비라고 할 수 있는 것이죠 실제로 경기가 좋지 않을 때 오히려 립스틱의 판매는 증가하는 현상을 ‘립스틱 효과’라고 부르는데요. ( 남성의 경우에는 넥타이 효과라고도 합니다 ) 불황임을 인지하고 돈을 최대한 아끼면서도 외모나 품위를 유지하고 싶어립스틱과 같은 저렴한 가격의 상품을 구매함으로써 심리적 만족을 충족하는 소비성향 때문이라고 하네요 일상속에서 저렴한가격으로 큰 가치를 얻으려고 하는 성향은 술이나 담배의 판매에도 영향을 미쳤습니.. 2017. 7. 19.
광고도 인공지능 시대 - AI 광고 구글에서 만든 알파고, 다들 알고 계시죠 ? 알파고는 바둑 대결을 위한 인공지능 로봇이었는데요 이번엔 광고 대결을 위한 인공지능 로봇도 나타났습니다 ! ( 광파고라고 부르면 될까요?.. ) 일본 클로렛츠(Clorets)에서 작년부터 새롭게 선보인 인간과 인공지능 간의 웹 광고 대결 캠페인이 새로 진행된 것인데요 먼저 광고주의 광고의뢰가 오면 키포인트 메시지를 기준으로 인간 카피라이터와 인공지능 카피라이터가 서로 각기 다르게 광고를 만들게 됩니다. 인간과 인공지능이라는 차이 말고는 나머지 조건은 모두 동일하게 세팅하고 제작된 광고는 홈페이지를 통해 공개해서 투표까지 진행한다고 하는데요~ 정말 궁금하죠? 어떻게 해서 인공지능이 광고를 만들게 될까요? 광고제작 인공지능은 광고 알고리즘을 통해 "이런 광고에는 .. 2017. 7. 18.
< 이 광고 실화냐? - 국내 기발한 광고 > 오늘은 여러분들에게 국내의 기발한 광고를 몇가지 소개해 드릴까 합니다 보면 볼수록 빵 터지는 기발한 광고 ! 먼저 LF몰의 “냐”몰 바이럴 영상입니다 (출처:LF몰 공식유튜브) 이영상은 어버이날을 타겟으로 한 바이럴 광고인데요 어린아이들이 마치 어른들의 고민들을 따라하듯 귀여운 고민을 하고 있죠 물가는 오르는데 용돈은 그대로다, 터닝메카드를 받았는데 어버이날 선물은 어떡하냐 기존의 광고와 다르게 느껴지는 묘한 이질감 속에서 웃음을 끌어낸 광고입니다. 그리고 아이들의 마지막 말은 모두 냐~?로 끝나게 되면서 냐몰이라는 귀여운 이름에서 LF몰이 자연스럽게 연상될 뿐만 아니라 유머 소구로 인해 브랜드에 대한 친근한 이미지까지 생성하게 되는 것 같습니다 또 영어 LF를 한글 냐로 연상시켜 만든 부분은 브랜드를 .. 2017. 7. 13.
< 2017 TREND - 이제는 꽃보다 뉴노멀중년 > 다들 뉴 노멀 중년이란 말을 아시나요?중년이면 중년이지 뉴노멀중년은 과연 뭘까요? 뉴 노멀 중년이란 새로운 시대가 되면서 각광받게 되는 새로운 기준을 뜻하는 ‘뉴노멀’과 40~50대를 뜻하는 ‘중년’이 더해진 용어로 중년을 의미하는 기준이 새롭게 쓰여지고 있다는 것을 뜻합니다. 뉴노멀중년은 자기정체성이 강하고, 현실에 안주하려는 성향이 적습니다. 현재 젊은 세대처럼 변화를 추구하는 경향이 커진 것이죠 이러한 ‘뉴노멀중년’은 과거 중년의 이미지와 달리 최신 기술과 온라인 이용에 익숙하고 자신만의 가치를 추구하며 자신만의 인생을 즐기는 성향을 보이고 있다고 하는데요 기존의 중년이라 하면 가정을 책임져야 하고, 부모를 부양하는 의무를 지고있어서 자기자신을 위한 소비는 포기하는 측면이 많았는데요 뉴노멀중년은 다.. 2017. 7. 12.
< 현실을 이야기하다 - 증언형 금연광고 > 벌써 2017년도 어느덧 절반이 지났습니다. 한해가 시작되며 세운 목표와 계획들도 참 많았죠? 여행, 토익 점수 올리기, 다이어트 등 정말 많은 목표와 계획이 있겠지만 가장 많은 것은 역시나 금연이 아닐까요? 그래서 오늘은 금연광고 특집을 준비해봤습니다. 기존의 금연 광고들은 어땠는지 살펴보면 (출처:보건복지부공식유튜브) 담배를 피는 모습을 아주 어두운 화면인데요,광고 내내 꽉 막힌 느낌을 주고 있습니다.광고는 흡연으로 인해 발생되는 뇌졸증을 하나의 게임으로 다루고 있죠.Smoking Start 라는 문구와 함께 담배로 뇌를 파괴하기 시작합니다.모든 게임이 끝난 후에 Life Over 라는 문구로 한 사람의 인생이 박살난 모습을 보여주네요. (출처:보건복지부공식유튜브) 다른 광고를 볼까요?행위예술을 하는.. 2017. 7. 10.
변화 속 새로운 알파를 찾아라 ‘ V-COMMERCE’ 2016년에는 유튜브, 아프리카 TV, 트위치를 이용한 1인 크리에이터들의 방송이 큰 인기를 끌었습니다. 1인 크리에이터들의 먹방, 뷰티 방송과 함께 리뷰 방송이 인기를 끌면서 크리에이터들과 제품/서비스 홍보를 접목시킨 브랜드들은 높은 매출을 달성했습니다. 실제로 소수의 기업뿐만 아니라 큰 홈쇼핑 몰들도 SNS를 통한 동영상 콘텐츠 즉, V-COMMERCE를 새로운 홍보 채널로 삼고 있습니다. V-COMMERCE란 무엇일까요? V-COMMERCE는 Video Commerce의 약자로 웹 사이트 동영상을 통해 구매를 유도하고 이를 통해 실제로 제품을 판매하는 방식을 이야기합니다. 이렇게 동영상 콘텐츠를 이용한 커머스 전략 중 SNS상 1인 크리에이터들의 제품 리뷰 동영상이 크게 인기를 끌고 있는데요 이는 .. 2017. 7. 5.
은밀하게 위대하게 배려의 기술 ‘캄테크’ 캄테크란 ‘조용하다’는 의미의 calm과 ‘기술’을 뜻하는 thechnology의 합성어입니다. 즉, 일상생활환경에 센서와 컴퓨터, 네트워크 장비 등을 보이지않게 탑재한 채 이를 활용하여 사람들이 인지하지 못한 상태에서 각종 편리한 서비스를 제공 받도록 하는 기술인 것이죠 다시말해 캄테크는 평소에는 존재를 드러내지 않고 숨어 있다 필요할 때 나타나 사용자에게 편의를 제공하는 기술이라고 할 수 있습니다. 어려운 말처럼 보이지만 사실은 어두운 현관이나 복도에 들어설 때 자동으로 불이 켜지는 센서등이 바로 캄테크의 예가 될 수 있습니다. 그렇다면 사람들이 캄테크에 주목하는 이유는 무엇일까요? 전문가들은 캄테크가 ‘인간 중심의 기술’이라는 점을 이유로 꼽습니다. 4차 산업 혁명의 시대라고 불리는 지금, 다양한 .. 2017. 7. 3.
2017 트렌드 ‘펫코노미’ 펫코노미는 반려동물(Pet)과 경제(Economy)를 합친 신조어로 반려동물과 연관된 소비와 생산이 늘어나는 현상을 말합니다. 1인가구와 고령화시대를 맞이해서 반려동물을 가족처럼 여기는 펫팸족(pet+family)까지 생겨났다고 하네요. 혼자 사는 인구가 늘면서 허전하고 외로운 마음을 반려동물로부터 달래는 사람들이 생겨난 자녀 대신 반려동물을 키우며 대리 만족을 느끼는 사람들이 생겨난 것이죠 이러한 펫코노미의 등장은 새로운 소비 트렌드를 만들게 되었는데요 (출처:위메프) 위메프는 매월 15일을 반려동물데이로 정하고15일이 되면 반려동물에 대한 상품을 주로하여 특가 판매까지 하고 있었습니다 이처럼 반려동물을 위해 소비하는 비율이 커지면서반려동물을 위한 상품도 새롭게 생겨나게 된 것이죠. 반려동물을 위한 유.. 2017. 6. 28.