'광고&이슈/해외 이슈' 카테고리의 글 목록 52개

2018 부산국제광고제 온라인서포터즈 김지윤이 소개하는 외국광고트렌드

광고&이슈/해외 이슈 · 2018.09.19 13:30

2018 부산국제광고제 온라인서포터즈 김지윤이 소개하는 외국광고트렌드

- 해당 콘텐츠는 2018 부산국제광고제 온라인서포터즈 "김지윤"님의 기고 콘텐츠입니다 -

광고도 인공지능 시대 - AI 광고

광고&이슈/해외 이슈 · 2017.07.18 13:07

광고도 인공지능 시대 - AI 광고

구글에서 만든 알파고, 다들 알고 계시죠 ? 알파고는 바둑 대결을 위한 인공지능 로봇이었는데요 이번엔 광고 대결을 위한 인공지능 로봇도 나타났습니다 ! ( 광파고라고 부르면 될까요?.. ) 일본 클로렛츠(Clorets)에서 작년부터 새롭게 선보인 인간과 인공지능 간의 웹 광고 대결 캠페인이 새로 진행된 것인데요 먼저 광고주의 광고의뢰가 오면 키포인트 메시지를 기준으로 인간 카피라이터와 인공지능 카피라이터가 서로 각기 다르게 광고를 만들게 됩니다. 인간과 인공지능이라는 차이 말고는 나머지 조건은 모두 동일하게 세팅하고 제작된 광고는 홈페이지를 통해 공개해서 투표까지 진행한다고 하는데요~ 정말 궁금하죠? 어떻게 해서 인공지능이 광고를 만들게 될까요? 광고제작 인공지능은 광고 알고리즘을 통해 "이런 광고에는 ..

[해외광고]영화와 광고 그리고 당신

광고&이슈/해외 이슈 · 2016.04.07 17:00

[해외광고]영화와 광고 그리고 당신

[해외광고]영화와 광고 그리고 당신 우리에게 너무나 익숙한 영화와 광고. 영화와 광고는 뗄래야 뗄 수 없는 관계입니다.매체, 영상 기술과 커뮤니케이션의 발전을 통해 눈부신 발전을 이룬 두 분야라 할 수 있죠. 오늘은 화려한 특수효과로 무장한 비주얼 광고가 아닌톡톡 튀는 아이디어로 소비자를 광고 속으로 끌어들이는 해외 광고를 소개할까 합니다. Zoolander N°2 영화에 대한 광고, 프로모션이라 하면 어떤 광고가 가장 먼저 떠오르시나요? 거대한 포스터? 영화 속 주인공의 기념 모형?다양한 프로모션이 있겠지만 무엇보다 영화의 주제와 맞는 광고여야만 하겠죠? 먼저 패션업계를 배경으로 한 영화 주랜더를 홍보하는 프로모션 입니다 터널처럼 보이는 곳에 설치가 한창인 모습,광고에 등장하는 장소는 이탈리아 밀라노의..

[해외광고]가족의 소중함 얼마나 느끼고 있나요?

광고&이슈/해외 이슈 · 2016.03.10 15:31

[해외광고]가족의 소중함 얼마나 느끼고 있나요?

[해외광고]가족의 소중함 얼마나 느끼고 있나요? 시각, 청각적인 자극 보다는 공감과 감정으로 호소하는 감성광고. 감성광고의 가장 대표적인 주제가 바로 가족이라고 할 수 있는데요.주제가 가진 상징성과, 감성적인 소구가 잘 맞기 때문이겠죠? 가족이 주제인 광고는 우리 주변에서 일어 나는 이야기이기 때문에쉽게 공감되고 잔잔한 스토리로 광고를 본 후 진한 여운이 남는 경우가 많죠. 오늘은 감성을 자극하는 광고 중 가족을 주제로 한 해외 광고를 소개합니다. BERNAS - "Ka Fan" 동서양은 문화, 생활방식, 식습관 많은 부분에서 차이가 있습니다.가장 알기 쉬운 차이점이라면 쌀을 주식으로 하고 밥을 먹는다는 점이죠. 우리가 매일 먹는 쌀, 그리고 따듯한 밥.이에 대한 광고는 어떤 식으로 표현할 수 있을까요?..

[기발한 온라인 광고]SKIP할 수 없는 매력의 트루뷰 광고

광고&이슈/해외 이슈 · 2016.03.04 09:00

[기발한 온라인 광고]SKIP할 수 없는 매력의 트루뷰 광고

[기발한 온라인 광고]SKIP할 수 없는 매력의 트루뷰 광고 하루동안 TV보다 유튜브를 시청하는 시간이 긴 사람들이 늘어나고 있습니다.하루에 SKIP하기를 몇 번이나 클릭하시나요? 광고를 만들 때 이용자가 광고를 건너뛰지 않기 위해 낚시성 광고를 만들기도 하고,제발 SKIP하지 말라고 대놓고 구걸을 하는 광고까지 나타나고 있습니다. 인터넷 동영상 광고의 종류는 최대 15초까지 시청해야 하는 인스트림 광고와,5초만 시청하면 건너뛸 수 있는 트루뷰 광고가 있습니다. 광고를 30초 이상 시청하거나 30초 미만의 광고일 시 15초 이상 시청을 해야만실제 본 것으로 집계되는데요, 오늘은 기발한 아이디어로 5초라는 시간 안에 이용자를 사로잡는매력적인 트루뷰 광고를 소개하려고 합니다. The Voice "Skip A..

[기발한 온라인 광고] 소비자를 움직여라! 행동을 부르는 온라인 광고

광고&이슈/해외 이슈 · 2016.02.12 17:00

[기발한 온라인 광고] 소비자를 움직여라! 행동을 부르는 온라인 광고

[기발한 온라인 광고]소비자를 움직여라!행동을 부르는 온라인 광고 현대인들은 빠르고 간단한 것을 선호합니다.그래서일까요? 광고 또한 유행처럼 빠르게 지나가고,순간 뜨겁게 달아올랐다가 금새 식어버리기도 합니다. 변화에 가장 민감한 광고라면 어떤 종류가 있을까요?아마도 실시간으로 광고의 반응을 확인할 수 있는 온라인 광고라 할 수 있지 않을까 합니다. 오늘은 급속도로 변화하는 온라인 환경에서 번쩍이는 아이디어로고객을 직접 움직이게 하는 광고를 소개합니다. Krispy Kreme #dayofthedozens presents The World’s Tastiest Coupon 우리 주변의 모든 이슈가 실시간인 요즘짧은 시간에 조금이라도 더 고객의 시선을 잡기 위해 수많은 기업들이역동적이고, 화려한 온라인 광고를 ..

[2016년 광고계 이슈] 광고와 과학의 만남! 광고 속 과학기술

광고&이슈/해외 이슈 · 2016.01.22 09:00

[2016년 광고계 이슈] 광고와 과학의 만남! 광고 속 과학기술

[2016년 광고계 이슈]광고와 과학의 만남광고 속 과학기술 스토리와 볼거리로 무장해 보는 이들에게 즐거움을 선사하는 광고. 매체와 기술의 발전으로 광고와 영화의 경계는 점점 허물어지고 있습니다. 특히나 과학을 소재로 한 광고들은 영화만큼이나 놀라운 경험을 선사하는데요,오늘은 SF영화만큼 볼거리가 풍부한 과학기술을 소재로 한 광고를 소개합니다. Marvel's Avengers: Age of Ultron and Samsung Mobile present 'Assemble' 2016년의 뜨거운 관심사 중 하나가 바로 VR(가상체험) 콘텐츠인데요. 과학기술의 발전으로 CG(Computer Graphic)로 이뤄진 영상을 눈으로 보는 것뿐만 아니라,그 속에서 직접 체험할 수 있는 콘텐츠까지 등장하고 있습니다. 이..

[2016 광고계 이슈]흥미로운 소재와 메시지로 마음을 사로잡는 자동차 광고

광고&이슈/해외 이슈 · 2016.01.11 16:00

[2016 광고계 이슈]흥미로운 소재와 메시지로 마음을 사로잡는 자동차 광고

[2016 광고계 이슈]흥미로운 소재와 메시지로마음을 사로잡는 자동차 광고 우리가 일상생활 중 보게 되는 수많은 광고들, 그 중에 가장 많이 접하는 광고 중 하나가 바로 자동차 광고이지 않을까 하는데요. 특히나 자동차 광고는 고가의 제품이면서도기능성 감성과 라이프스타일, 욕구를 자극하는 광고로소비자들의 인식에 영향을 많이 주는 광고이기도 합니다. 여러분은 자동차 광고 하면 어떤 이미지가 떠오르나요?화끈한 성능과 속도감? 눈부신 비주얼과 컬러?아니면 자동차를 통해 펼쳐지는 드라마틱한 상황? 오늘은 전혀 다른 코드와 감성으로 소비자의 마음을 사로잡는해외 자동차 광고를 소개합니다. Volvo Trucks - Look Who’s Driving feat. 4-year-old Sophie (Live Test) 기타..

[도네이션 캠페인 사례 해외편] 행복을 나누는 인터랙티브 기부 아이디어

광고&이슈/해외 이슈 · 2015.06.26 15:16

[도네이션 캠페인 사례 해외편] 행복을 나누는 인터랙티브 기부 아이디어

도네이션 캠페인 사례 해외편행복을 나누는 인터랙티브 기부 아이디어 지난 번 이색 도네이션 캠페인 국내 사례를 소개해드렸는데요.오늘은 칸 광고제 수상 및 역대 최고의 기부금을 기록했던해외 기부 캠페인 사례들을 준비했어요. 쉽고, 간편하게 참여할 수 있는 Speedy & Easy 도네이션-!크리에이티브 아이디어가 만드는 아름다운 상호작용의 힘! 행복을 나누는 인터랙티브 기부 아이디어 속으로 함께 빠져 보실까요? ^^ 공감하라, 그리고 물리쳐라ING Direct & UNICEF ‘The Monster’ 첫 번째로 소개해 드릴 캠페인은 인터넷을 기반으로 하는 네덜란드의 저축은행 ING다이렉트의 ‘The Monster입니다. 우리나라는 물론이고 세계 많은 나라에서 어린이들이 ‘학교에 가는 것’은 당연하다고 생각하..

[O2O 마케팅 사례 해외편] 사는 게, 참 쉬워진다!

광고&이슈/해외 이슈 · 2015.06.19 11:23

[O2O 마케팅 사례 해외편] 사는 게, 참 쉬워진다!

O2O 마케팅 사례 해외편사는 게, 참 쉬워진다! 오늘도 저희 부산국제광고제 블로그를 찾아주신 여러분, 감사합니다^^지난번에 O2O 마케팅에 대해 다루면서 국내 사례들을 소개해 드렸었는데요.오늘은 글로벌하게~ 해외사례를 준비해 봤답니다. O2O 마케팅으로 사는 게 참 쉬워진?! 해외 사례들~함께 살펴 보실까요. 고고!! 손쉬운 가구 쇼핑, 2014 이케아 증강현실 카탈로그 온라인쇼핑이 대중화되었다고는 해도, 웬만하면 꼭 가서 보고 구매해야 하는 아이템들이있는데요. 그중 하나는 ‘가구’가 아닐까 합니다. 아무래도 온라인에 공개된 제품의 스펙만으로 정확한 사이즈나 느낌을 가늠하기 어려운 것도있고요. 직접 만져보고, 앉아보고 구매해야 안심이 되는 심리 때문이기도 하죠. 특히 가구의 경우 살 땐 무척이나 신나서..

광고 디스전 Control Beat! 벤츠 VS 재규어

광고&이슈/해외 이슈 · 2015.02.02 08:00

광고 디스전 Control Beat! 벤츠 VS 재규어

한 기업의 입장에서 라이벌 기업은 고객 확보를 막는 골치 아픈 존재이기도 하지만 자사 제품의 질을 향상시킬 수 있게 하고 제품 전체 시장을 키울 수 있어 미워할래야 미워할 수 없는 친구와도 같습니다. 제품 판매를 늘리기 위해 치열하게 경쟁하는 광고 시장에도 펩시 vs 코카콜라, 버거킹 vs 맥도날드 등 많은 라이벌이 있습니다. 특히 자동차 시장은 쉽게 우열을 가릴 수 없을 만큼 광고 경쟁이 치열하죠, 수많은 자동차 광고들 중 라이벌을 제대로 디스한 광고가 있습니다.^^ 벤츠 (Mercedes-Benz) - Chicken 벤츠와 제규어의 디스전의 시작은 닭을 이용한 벤츠의 광고로부터 시작됩니다. 벤츠는 광고에서 잘 등장하지 않는 동물인 닭을 이용해 재치 있는 광고를 만들었습니다. S-Class 모델에 쓰인..

디지털 기술이 대체 할 수 없는 것, '태국 이동 통신사 dtac', '프랑스 프랑스 휴지회사 La Trefle'

광고&이슈/해외 이슈 · 2015.01.26 08:00

디지털 기술이 대체 할 수 없는 것, '태국 이동 통신사 dtac', '프랑스 프랑스 휴지회사 La Trefle'

컴퓨터를 말미암아 등장한 디지털 기술은 우리 삶에 많은 변화를 일으켰습니다. 종이 책 대신 전자 책을 읽고, 메모지가 아닌 핸드폰에 메모를 하고, 그림도 종이가 아닌 태블릿이나 스마트폰에 그리는 등 아주 기본적인 생활부터 업무에 이르기까지 다방면에 큰 변화를 일으켰죠. 디지털의 등장으로 반복적이고 번거로운 일을 덜 하게 되어 기술적으로는 편리해졌지만, 생활하다 보면 기술이 전부가 아니라는 것을 깨닫게 됩니다. 오늘은 디지털 기술로 해결할 수 없는 상황이 담긴 광고 두 편을 준비했습니다. 태국이동 통신사 dtac, 'The Power of Love' 태국에는 감성을 자극하는 감동적인 광고들이 많습니다. 이 광고도 상당히 감동적입니다. 누워있던 아이가 갑자기 울음을 터뜨립니다. 초보 아빠는 어쩔 줄 몰라 하..

작년 상반기에는 어떤 광고가 있었을까요?

광고&이슈/해외 이슈 · 2015.01.23 08:00

작년 상반기에는 어떤 광고가 있었을까요?

작년 한 해 정말 수 많은 광고들이 쏟아졌었는데요.매년 해가 지날수록 광고 기법들도 정말 다양해지고 아이디어도 좋아지는 것 같습니다. 그만큼 2015년에는 어떤 광고들이 또 우리를 놀라게하고 감동을 줄지 기대가 되는데요. 그럼 작년 상반기에는 어떤 마케팅광고들이 성공을 했었는지 보면서 올해 상반기의 광고를 기대해 볼까요? 펩시, Unbelievable Bus-shelter (2014년 3월) 첫번째 광고는 펩시입니다. 펩시의 버스를 이용하는 사람들에게 굉장한 경험을 제공했는데요이 캠페인은 믿을 수 없는 캠페인 중 하나로 손꼽힙니다.펩시는 유리프레임에 증강현실을 활용해 사람들에게 놀라운 경험을 선사했습니다.버스를 기다리는 승객앞에 갑자기 유성이 떨어지고 외계인이 도시를 침공하는 등 믿기 힘든 일들이 벌어집..

기발한 옥외 광고 14선

광고&이슈/해외 이슈 · 2015.01.19 08:00

기발한 옥외 광고 14선

운전을 하다, 혹은 지하철 플랫폼에서, 버스 정류장에서,길을 걷다가 우연히 마주친 수많은 광고들 중 눈을 뗄수 없었던 광고가 있으셨나요? 최근 스마트폰의 발달로 인해 모바일 광고가 부쩍 성장하면서신문광고, 옥외광고가 위축되어 있는데요.하지만 그럼에도 불구하고 아직 많은 기업에서는 가상공간이 아닌 실생활에서 소비자에게 기업을 각인시키기 위해 옥외광고를 집행하고 있습니다. 해외 광고 전문 미디어인 애드위크(AD WEEK)는2014년 전세계에서 집행된 옥외광고 중 주목할만한 작품 14선을 소개했는데요어떤 광고들이 있었을까요? 14. 메르세데스 벤츠 경차 '스마트' 스페인에서 집행한 메르세데스 벤츠의 경차 브랜드 '스마트'의 옥외광고는 굉장히 독특하고 특이해 사람들의 이목을 집중시켰습니다. 마드리드의 거리에서 ..

이제 금연하세요, 해외 금연 광고 시리즈

광고&이슈/해외 이슈 · 2015.01.16 08:00

이제 금연하세요, 해외 금연 광고 시리즈

요즘 담배 값 인상으로 금연 열풍이 불고 있습니다. 실제로 2015 오픈마켓 지마켓의 설문조사에 따르면 응답자의 90%가 금연 계획을 가지고 있고, 금연 결심의 주된 계기로는 응답자의 70%가 담배 값 인상을 꼽았습니다. 하지만 담배는 금단증상이 심하기 때문에 쉽게 끊지 못한다고 하는데요, 흡연의 후유증을 잘 알고 있으면서도 끊기 힘든 것이 담배라고 합니다. 오늘은 여러분의 금연 다짐을 응원하기 위해 해외 금연관련 공익광고를 준비했습니다. CDC(미국 질병 통제 예방센터)의 'Tips From Former Smokers' 시리즈 CDC (미국 질병 통제 예방센터)는 'Tips From Former Smokers' 캠페인을 하고 있습니다. 흡연으로 인해 후유증을 앓고 있는 사람들이 자신의 생활모습이나 병을..

3초 만에 새우튀김 만드는 방법, 일본 통신사 NTT 도코모(DOCOMO)

광고&이슈/해외 이슈 · 2015.01.14 08:00

3초 만에 새우튀김 만드는 방법, 일본 통신사 NTT 도코모(DOCOMO)

오늘은 재미있고 기발하기로 유명한 일본 광고 한 편을 소개하려고 합니다. 이 광고는 3초 만에 새우튀김을 만드는 법을 알려줍니다. 3초 만에 새우튀김을 만든다니, 다소 엉뚱해 보입니다. 사실 이 광고는 새우튀김과 관련한 광고가 아니라 일본 통신사인 NTT 도코모(DOCOMO)사가 만든 LTE광고 입니다. 도코모(DOCOMO)는 유투브를 통해 '2개의 대역이 LTE인 풀 LED' 라는 메시지를 '3초 만에 새우튀김을 만드는 법' 이라는 신선한 표현을 통해 전달하고 있습니다. 과연 어떻게 새우튀김을 만들까요? 광고에는 새우튀김에 필요한 재료와 공기총이 보이는데요, 공기총을 이용해서 요리를 하려는 것 같습니다.버튼을 누르니 갑자기 '빵~ 쿠오왕~꺄악~' 정말 눈 깜짝할 사이에 새우튀김을 만들었네요!. 보기에도..

2014 칸국제광고제 수상작 "Blood charger", 헌혈하세요~

광고&이슈/해외 이슈 · 2015.01.07 08:00

2014 칸국제광고제 수상작 "Blood charger", 헌혈하세요~

헌혈 해보신 적 있으신가요?작은 나눔으로 다른 사람들에게 큰 도움이 될 수 있다는 점에서 헌혈은 굉장히 매력적인 나눔이 아닌가 싶습니다.그러나 이러한 점에도 불구하고 헌혈을 하는 사람은 많지 않은게 현실입니다.이는 대한민국 뿐만 아니라 다른 나라도 마찬가지 인가 봅니다. 브라질의 헌혈 기부 공익단체 'Fundacao Pro-sangue'는헌혈 참여를 높이기 위해 'Blood charger' 광고를 진행했다고 합니다. 'Blood charger', 피 충전기라니 조금 섬뜩하게 느껴질 수 있는 이름인데요.이 광고는 휴대폰을 충전하듯이 생명도 충전해달라는 의미를 담고 있습니다. 헌혈로 생명을 충전시켜준다는 것과 휴대폰을 충전시키는 것을 접목한 아이디어가 어떻게 광고로 실현되었을까요? 세계 보건기구에서는 최소 ..

신년계획 1순위, 다이어트. 'Contrex, Contrexperence'

광고&이슈/해외 이슈 · 2015.01.05 08:00

신년계획 1순위, 다이어트. 'Contrex, Contrexperence'

드디어 2015년, 새로운 한 해가 시작되었습니다. 모두들 새해 복 많이 받으세요~^^ 기쁘고 행복한 일이 가득한 1년이 보내셨으면 좋겠습니다. 연초가 되면 비장하고 굳은 마음으로 1년치 계획을 짜곤 하죠. 비록 한 달 후면 굳은 다짐은 사라지고 계획과 다른 행동을 하고 있는 자신을 볼 수 있더라도 말이죠. ^^ 연초 여러분들의 새로운 다짐을 응원하는 마음에서 오늘은 흔히들 연초 계획으로 많이 세우는 다이어트와 관련된 광고를 준비했습니다. 즐거운 운동과 함께, 'Contrex, Contrexperence' Contrex는 프랑스의 미네랄 다이어트 생수 회사 입니다. Contrex는 지난 2011년 획기적인 광고 'Contrexperience'를 선보입니다. 이 광고는 전세계에 회자된 광고이기도 하죠. 이..

제로 디자인으로 환경을 생각하는 기업 '푸마'

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.12.29 08:00

제로 디자인으로 환경을 생각하는 기업 '푸마'

푸마의 '클레버 리틀 쇼퍼(Clever Little Shopper)' 제로 디자인(Zero Design)이란 제품이 사용되고 난 후 버려질 때를 고려한 즉, 아무것도 남기지 않는 디자인입니다. 산업화 이후 쓰레기 배출량은 지속적으로 증가하고 있습니다.1900년에는 하루 33만톤 미만이었던 것이 2000년에는 하루 330만톤에 달하고,2100년에는 하루 1,100만톤에 달할 것으로 추정되고 있습니다. 때문에 쓰레기를 줄이기 위한 시도는 다양한 분야에서 진행되고 있고,제로 디자인은 이러한 아이디어 중 하나라고 볼 수 있겠네요. 그럼 푸마는 어떤 제로 디자인을 선보였는지 볼까요? 많은 브랜드에서 흔히 사용되는 물품 중 하나가 바로 비닐 봉투인데요.가격이 저렴해 많은 이들이 부담없이 사용하고 있습니다. 하지만 ..

아이들의 등장으로 유쾌한 웃음을 주는 에비앙(Evian)

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.12.19 08:00

아이들의 등장으로 유쾌한 웃음을 주는 에비앙(Evian)

아이들이 나오는 광고들을 보면 언제나 귀엽고 유쾌합니다. 재롱과 해맑게 웃는 모습을 보면 괜스레 마음이 포근해지죠. 이처럼 아이들이 나오는 3B 법칙(Baby, Beauty, Beast) 이라고 할 만큼 광고 전달 효과가 큽니다. 프랑스 생수 회사인 에비앙(Evian)도 광고도 아이들이 나오는 광고를 통해 'Live young'이라는 메시지를 효과적으로 전달했습니다. 어른들은 길을 지나가다가 유리와 거울 속에 비친 모습을 보고 깜짝 놀랍니다. 유리로 본 자신의 모습은 어린아이였기 때문이죠. 그 모습을 보고 경악하지 않고 춤을 추며 어려진 자신의 모습을 즐깁니다. 에비앙의 광고 'Baby & Me'는 아이들의 귀여운 몸짓이 기억에 남는 광고입니다. 에비앙(Evian)은 아이들이 나오는 또 다른 광고를 만들..

여성들을 위한 캠페인 'United Colors of Benetton' 과 'Dove'

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.12.15 08:00

여성들을 위한 캠페인 'United Colors of Benetton' 과 'Dove'

여성폭력 방지 캠페인 'United Colors of Benetton' 베네통 광고는 그동안 강렬한 이미지로 메시지를 효과적으로 전달해 왔는데요, 'United Colors of Benetton' 역시 여성폭력 방지를 위한 캠페인 광고입니다. 이번 캠페인 광고도 시각적으로 눈길을 끕니다. 황량한 사막 한 가운데에 험악하고 거칠어 보이는 남성 무리가 있습니다.이들은 앉아있는 한 여성을 둘러싸고 있습니다. 남성들의 굳어있는 표정이나, 주먹을 쥐는 장면, 발아래 있는 돌을 비추는 장면 등이 보는 이로 하여금 긴장감을 만듭니다. 특히 남성들이 갑자기 손을 치켜 올리는 부분에서는 여자를 때리는 것처럼 보입니다. 하지만 알고 보니 붉은 꽃잎을 던지는 것이였죠. 베네통은 광고를 통해 꽃을 폭력으로 형상화했습니다.자극..

생명을 살리는 제품, 'Life Straw' & 'Q-drum'

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.12.12 08:00

생명을 살리는 제품, 'Life Straw' & 'Q-drum'

누군가에게 필요한 기술, 누군가에게 필요한 제품을 만들어 제공하는 것은 쉽지 않은 일입니다. 그러나 누군가에게 꼭 필요한 기술을 적용한 제품은편리함을 넘어 생명을 살리는 제품이 되기도 합니다. 생명을 살리는 빨대, Life Straw 물이 부족한 아프리카 주민들을 위한 'Life Straw'와 'Q-drum'은적정기술을 적용한 실용적인 제품입니다. 라이프 스트로우는 필터가 내장된 휴대용 빨대로, 오염된 물을 필터가 걸러줘 안전하게 물을 마실 수 있습니다. 특히 라이프 스트로우는 물이 부족해 오염된 물을 마셔야 하는 아프리카 주민들에게 꼭 필요한 제품입니다.오렴된 물로 인해 각종 질병이 들고, 심지어 죽음에까지 이르기도 하는 그들에게 라이프 스트로우는 말 그대로 생명을 살리는 빨대가 되었습니다. 최근에는 ..

스토리텔링의 힘! '1865' 와인

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.12.10 08:00

스토리텔링의 힘! '1865' 와인

'1865 와인'은 칠레산 와인으로 산 페드로라는 회사의 제품입니다.이 와인은 회사의 설립년도인 1865년을 기념하기 위해 만든 와인입니다. 하지만 이 와인이 한국에서 판매되면서 '1865' 라는 숫자의 의미는 전혀 다른 스토리로 탄생되었습니다.그리고 전세계 80개국으로 수출되는 이 와인은 한국에서 골프를 좋아하는 사람들에게 가장 인기가 많은 와인이 되었습니다.더군다나 1865 와인은 80개 수출국중 우리나라에가 가장 많이 소비되고 있다고 합니다. '왜 일까요?' 1865 와인은 수입유통업체인 금양 인터네셔널을 통해 수입되고 있습니다.금양은 1865 와인의 브랜드에 골프를 연계해 새로운 마케팅 전략을 수립합니다. 골프의 최대 홀수는 18홀인데 이 홀을 65타에 치는 것은 굉장히 어려운 일이지만 꿈의 타수..

CG없이 작업한 에어비앤비 광고, 'Welcome to Airbnb'

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.12.05 08:00

CG없이 작업한 에어비앤비 광고, 'Welcome to Airbnb'

여행에서 숙박은 큰 부분을 차지합니다.어느 나라를 방문하던, 어떤 도시를 가던 가장 먼저 예약해야 하는 게 바로 숙박시설이죠.그렇다고 턱없이 비싸거나 너무 저렴해서 청결하지 못한 곳을 선택할 경우 왠지 전체 여행을 망치는 기분이 들지도 모릅니다. 전세계 숙박공유 서비스 '에어비앤비(Airbnb)'는 게스트하우스, 또는 아파트, 집 등을개인이 직접 공유하는 플랫폼을 제공하고 있습니다.특히 배낭족들에게 인기가 많죠^^ 에어비앤비는 자신들의 회사가 어떤 회사이고, 무엇을 하는 회사인지 소개하기 위해 'Welcome to Airbnb' 영상을 제작했습니다. 기차를 타고 세계를 여행하는 듯한 영상을 보여주는 이 광고는CG없이 제작돼 전세계 사람들에게 관심을 받았습니다. 30명의 사람들이 5주동안 직접 손으로 제작..

도리토스(Doritos)의 유머코드

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.12.03 08:00

도리토스(Doritos)의 유머코드

도리토스(Doritos)의 유머코드 삼각형 모양의 도리토스(Doritos) 스낵 광고는유머와 섹시 코드 등을 담아 많은 사람들에게 웃음과 호기심을 주고 있습니다. 특히 2015 슈퍼볼 광고, 2014 슈퍼볼 광고는 엉뚱한 코드와 유머로 큰 웃음을 주고 있죠^^ 도리토스의 광고 'Craveman'는 원시인 앞에 나타난 도리토스를 원시인이 어떻게 대하는지,그 상황을 재미있게 표현해 주목받고 있습니다. 삼각형 과자를 도끼로 활용해보기도 하고, 부싯돌로 사용해 보기도 하고, 가루를 내 벽화를 그리기도 하고~ 하지만 결론은 도리토스의 맛에 흠뻑 빠져 벽화로 사용한 가루까지 먹는군요..ㅋㅋ정말 잼있는 광고입니다^^ A caveman finds a prehistoric stash of strange triangula..

영국 존루이스(John Lewis) 백화점 크리스마스 광고

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.12.02 08:00

영국 존루이스(John Lewis) 백화점 크리스마스 광고

150년 된 영국 존루이스 백화점의 광고 눈도 오고 엄청 추워지고~자연스럽게 크리스마스 선물을 검색하게 되네요^^ 영국의 존루이스(John Lewis) 백화점은 올해 150주년을 맞이한 역사가 깊은 백화점입니다. 특히 존루이스의 광고는 '파격세일', '할인' 등의 단어를 내세우지 않고잔잔한 감동을 주는, 행복을 느끼게 하는 광고로도 유명하죠. 올해 영국 존 루이스 백화점의 크리스마스 시즌 광고에는 꼬마 샘과 펭귄 몬티가 등장해 잔잔하면서도 귀여운 반전을 보여줍니다~ 이 광고는 올해 가장 아름다운 광고로 손꼽히기도 하는데요,광고를 보는 내내 잔잔한 감동과 마음이 따뜻해 지는 기분이 드실거에요^^ 이 광고를 보고 있자니 사랑하는 사람에게 선물을 준비해야 겠다는 마음이 생기네요~크리스마스 선물, 어떤걸 고르셨..

SNCF "Europe. It's Just Next Door"

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.12.01 08:00

SNCF "Europe. It's Just Next Door"

파리에서 다른 도시의 문을 열다! 'Europe. It's Just Next Door'는 프랑스 철도회사 SNCF의 광고입니다. 광장에 덩그란히 놓여 있는 문이 하나 있네요~오가는 사람들이 이 문에 관심을 하나둘 갖습니다.그 문 안에는 무엇이 있을까요?^^ 용기를 내 시민들이 문을 열어봅니다.와우~ 그 안엔 다른 도시의 사람들이 있었네요~ 제네바 Leman 호우에서 뱃놀이를 즐기는 연인,브뤼셀 Arora 광장에서 그림을 그리는 화가~^^ 문 하나로 다른 도시의 문을 여는, 정말 기발한 아이디어죠? 이 광고는 프랑스 전역과 유럽을 잇는 철도회사 SNCF의 특징을 살려TBWA Pairs에서 제작했습니다. 세계는 그리 멀지 않은 것 같습니다.대부분 우리처럼 살아가고, 우리처럼 즐기고^^ 이 광고를 통해 유럽을..

장난감 로봇과 로봇청소기의 사랑이야기 'Vorwerk : Love Sucks'

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.11.28 08:00

장난감 로봇과 로봇청소기의 사랑이야기 'Vorwerk : Love Sucks'

장난감 로봇과 로봇청소기의 사랑이야기 장난감 로봇이 하루종일 로봇 청소기를 따라다닙니다.열심히 구애를 하고, 자기 마음을 표현하지만로봇 청소기는 받아주지 않네요^^ 이 광고는 로봇 청소기 회사 'Vorwerk'의 광고입니다. 장난감 로봇이 춤을 추고, 종이에 하트를 적어 표현하지만 로봇청소기는오히려 그 종이를 먹어(?) 버리네요. 이에 상심한 장난감 로봇이 시무룩해하며 꽃한송이를 집어듭니다.그리곤 꽃잎 하나하나를 따며 '사랑한다, 안한다'를 하네요~ 그런데 갑자기 그 뒤를 따르는 로봇청소기!바닥에 떨어진 꽃잎을 따라 로봇청소기가 장난감 로봇에게 다가옵니다.그리고 그 주의를 맴도네요^^ 로봇청소기를 이렇게 광고하다니 정말 로맨틱하고 감동적입니다^^ 영화 '월E'가 생각나는 광고 한편입니다. Brand_Vo..

여러분은 어떤 광고가 기억에 남으세요?

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.11.26 08:30

여러분은 어떤 광고가 기억에 남으세요?

여러분은 전세계 광고 중 어떤 광고가 가장 기억에 남으세요? 너무 많아서 헤아릴 수가 없죠?^^ 자고 일어나면 이슈가 되고, 전세계 사람들에게 회자되고, 페이스북, 트위터, 유투브 등 SNS를 통해 전파되는 수많은 광고들~ 스타워즈나 해리포터 시리즈만큼 주목을 받고 있는 시리즈 광고나 블록버스터급 광고, 잔잔한 감동과 여운을 안겨주는 광고, 각종 CG 기법을 활용한 신기한 광고들~ 그중에 가장 기억에 남는 광고는 무엇인가요? 개인적으로 2011년에 나온 폭스바겐의 'The Force' 시리즈가 기억에 남네요^^ 벌써 3년이나 지났는데도 다시 봐도 재미있는~다스베이더를 흉내내는 아이 생각나시죠? [The Force: Volkswagen Commercial] 그외 기억에 남는 광고 몇편을 소개해 드립니다~ ..

그린피스(Green Peace), 그들의 이야기에 귀를 기울여 주세요!

광고&이슈/해외 이슈 · 2014.11.05 08:00

그린피스(Green Peace), 그들의 이야기에 귀를 기울여 주세요!

그린피스(Green Peace)의 광고 이야기 국제 환경보호 단체 그린피스는 1971년 설립돼 핵실험 반대와 자연보호 운동 등을 통하여 지구의 환경을 보존하고 평화를 증진시키기 위한 활동을 펼치고 있습니다. 이런 그린피스가 제작한 캠페인 영상들은 마치 한편의 재난영화 같지만영화속 이야기가 아닌 우리 현실의 이야기를 전해주고 있습니다.그린피스의 캠페인을 볼때면 우리가 지켜야하는 지구, 환경에 대한 경각심과 현재 일어나고 있는 재앙과 같은 심각한 상황에 마음이 아프기도 합니다. 그린피스는 이러한 환경파괴에 대한 심각성을 다양한 방법과 메시지로 전세계 사람들에게 전달하고 있습니다. 그린피스 종이백 'GIVE ME YOUR HAND' 입니다.종이가방 손잡이 부분에 동물들의 손이 오도록 배치하고사람들이 그 손잡이..