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- 해당 콘텐츠는 2018 부산국제광고제 온라인서포터즈 "김지윤"님의 기고 콘텐츠입니다 -

구글에서 만든 알파고, 다들 알고 계시죠 ? 알파고는 바둑 대결을 위한 인공지능 로봇이었는데요 이번엔 광고 대결을 위한 인공지능 로봇도 나타났습니다 ! ( 광파고라고 부르면 될까요?.. ) 일본 클로렛츠(Clorets)에서 작년부터 새롭게 선보인 인간과 인공지능 간의 웹 광고 대결 캠페인이 새로 진행된 것인데요 먼저 광고주의 광고의뢰가 오면 키포인트 메시지를 기준으로 인간 카피라이터와 인공지능 카피라이터가 서로 각기 다르게 광고를 만들게 됩니다. 인간과 인공지능이라는 차이 말고는 나머지 조건은 모두 동일하게 세팅하고 제작된 광고는 홈페이지를 통해 공개해서 투표까지 진행한다고 하는데요~ 정말 궁금하죠? 어떻게 해서 인공지능이 광고를 만들게 될까요? 광고제작 인공지능은 광고 알고리즘을 통해 "이런 광고에는 ..

[해외광고]영화와 광고 그리고 당신 우리에게 너무나 익숙한 영화와 광고. 영화와 광고는 뗄래야 뗄 수 없는 관계입니다.매체, 영상 기술과 커뮤니케이션의 발전을 통해 눈부신 발전을 이룬 두 분야라 할 수 있죠. 오늘은 화려한 특수효과로 무장한 비주얼 광고가 아닌톡톡 튀는 아이디어로 소비자를 광고 속으로 끌어들이는 해외 광고를 소개할까 합니다. Zoolander N°2 영화에 대한 광고, 프로모션이라 하면 어떤 광고가 가장 먼저 떠오르시나요? 거대한 포스터? 영화 속 주인공의 기념 모형?다양한 프로모션이 있겠지만 무엇보다 영화의 주제와 맞는 광고여야만 하겠죠? 먼저 패션업계를 배경으로 한 영화 주랜더를 홍보하는 프로모션 입니다 터널처럼 보이는 곳에 설치가 한창인 모습,광고에 등장하는 장소는 이탈리아 밀라노의..

[해외광고]가족의 소중함 얼마나 느끼고 있나요? 시각, 청각적인 자극 보다는 공감과 감정으로 호소하는 감성광고. 감성광고의 가장 대표적인 주제가 바로 가족이라고 할 수 있는데요.주제가 가진 상징성과, 감성적인 소구가 잘 맞기 때문이겠죠? 가족이 주제인 광고는 우리 주변에서 일어 나는 이야기이기 때문에쉽게 공감되고 잔잔한 스토리로 광고를 본 후 진한 여운이 남는 경우가 많죠. 오늘은 감성을 자극하는 광고 중 가족을 주제로 한 해외 광고를 소개합니다. BERNAS - "Ka Fan" 동서양은 문화, 생활방식, 식습관 많은 부분에서 차이가 있습니다.가장 알기 쉬운 차이점이라면 쌀을 주식으로 하고 밥을 먹는다는 점이죠. 우리가 매일 먹는 쌀, 그리고 따듯한 밥.이에 대한 광고는 어떤 식으로 표현할 수 있을까요?..

[기발한 온라인 광고]SKIP할 수 없는 매력의 트루뷰 광고 하루동안 TV보다 유튜브를 시청하는 시간이 긴 사람들이 늘어나고 있습니다.하루에 SKIP하기를 몇 번이나 클릭하시나요? 광고를 만들 때 이용자가 광고를 건너뛰지 않기 위해 낚시성 광고를 만들기도 하고,제발 SKIP하지 말라고 대놓고 구걸을 하는 광고까지 나타나고 있습니다. 인터넷 동영상 광고의 종류는 최대 15초까지 시청해야 하는 인스트림 광고와,5초만 시청하면 건너뛸 수 있는 트루뷰 광고가 있습니다. 광고를 30초 이상 시청하거나 30초 미만의 광고일 시 15초 이상 시청을 해야만실제 본 것으로 집계되는데요, 오늘은 기발한 아이디어로 5초라는 시간 안에 이용자를 사로잡는매력적인 트루뷰 광고를 소개하려고 합니다. The Voice "Skip A..

[기발한 온라인 광고]소비자를 움직여라!행동을 부르는 온라인 광고 현대인들은 빠르고 간단한 것을 선호합니다.그래서일까요? 광고 또한 유행처럼 빠르게 지나가고,순간 뜨겁게 달아올랐다가 금새 식어버리기도 합니다. 변화에 가장 민감한 광고라면 어떤 종류가 있을까요?아마도 실시간으로 광고의 반응을 확인할 수 있는 온라인 광고라 할 수 있지 않을까 합니다. 오늘은 급속도로 변화하는 온라인 환경에서 번쩍이는 아이디어로고객을 직접 움직이게 하는 광고를 소개합니다. Krispy Kreme #dayofthedozens presents The World’s Tastiest Coupon 우리 주변의 모든 이슈가 실시간인 요즘짧은 시간에 조금이라도 더 고객의 시선을 잡기 위해 수많은 기업들이역동적이고, 화려한 온라인 광고를 ..

[2016년 광고계 이슈]광고와 과학의 만남광고 속 과학기술 스토리와 볼거리로 무장해 보는 이들에게 즐거움을 선사하는 광고. 매체와 기술의 발전으로 광고와 영화의 경계는 점점 허물어지고 있습니다. 특히나 과학을 소재로 한 광고들은 영화만큼이나 놀라운 경험을 선사하는데요,오늘은 SF영화만큼 볼거리가 풍부한 과학기술을 소재로 한 광고를 소개합니다. Marvel's Avengers: Age of Ultron and Samsung Mobile present 'Assemble' 2016년의 뜨거운 관심사 중 하나가 바로 VR(가상체험) 콘텐츠인데요. 과학기술의 발전으로 CG(Computer Graphic)로 이뤄진 영상을 눈으로 보는 것뿐만 아니라,그 속에서 직접 체험할 수 있는 콘텐츠까지 등장하고 있습니다. 이..

[2016 광고계 이슈]흥미로운 소재와 메시지로마음을 사로잡는 자동차 광고 우리가 일상생활 중 보게 되는 수많은 광고들, 그 중에 가장 많이 접하는 광고 중 하나가 바로 자동차 광고이지 않을까 하는데요. 특히나 자동차 광고는 고가의 제품이면서도기능성 감성과 라이프스타일, 욕구를 자극하는 광고로소비자들의 인식에 영향을 많이 주는 광고이기도 합니다. 여러분은 자동차 광고 하면 어떤 이미지가 떠오르나요?화끈한 성능과 속도감? 눈부신 비주얼과 컬러?아니면 자동차를 통해 펼쳐지는 드라마틱한 상황? 오늘은 전혀 다른 코드와 감성으로 소비자의 마음을 사로잡는해외 자동차 광고를 소개합니다. Volvo Trucks - Look Who’s Driving feat. 4-year-old Sophie (Live Test) 기타..

도네이션 캠페인 사례 해외편행복을 나누는 인터랙티브 기부 아이디어 지난 번 이색 도네이션 캠페인 국내 사례를 소개해드렸는데요.오늘은 칸 광고제 수상 및 역대 최고의 기부금을 기록했던해외 기부 캠페인 사례들을 준비했어요. 쉽고, 간편하게 참여할 수 있는 Speedy & Easy 도네이션-!크리에이티브 아이디어가 만드는 아름다운 상호작용의 힘! 행복을 나누는 인터랙티브 기부 아이디어 속으로 함께 빠져 보실까요? ^^ 공감하라, 그리고 물리쳐라ING Direct & UNICEF ‘The Monster’ 첫 번째로 소개해 드릴 캠페인은 인터넷을 기반으로 하는 네덜란드의 저축은행 ING다이렉트의 ‘The Monster입니다. 우리나라는 물론이고 세계 많은 나라에서 어린이들이 ‘학교에 가는 것’은 당연하다고 생각하..

O2O 마케팅 사례 해외편사는 게, 참 쉬워진다! 오늘도 저희 부산국제광고제 블로그를 찾아주신 여러분, 감사합니다^^지난번에 O2O 마케팅에 대해 다루면서 국내 사례들을 소개해 드렸었는데요.오늘은 글로벌하게~ 해외사례를 준비해 봤답니다. O2O 마케팅으로 사는 게 참 쉬워진?! 해외 사례들~함께 살펴 보실까요. 고고!! 손쉬운 가구 쇼핑, 2014 이케아 증강현실 카탈로그 온라인쇼핑이 대중화되었다고는 해도, 웬만하면 꼭 가서 보고 구매해야 하는 아이템들이있는데요. 그중 하나는 ‘가구’가 아닐까 합니다. 아무래도 온라인에 공개된 제품의 스펙만으로 정확한 사이즈나 느낌을 가늠하기 어려운 것도있고요. 직접 만져보고, 앉아보고 구매해야 안심이 되는 심리 때문이기도 하죠. 특히 가구의 경우 살 땐 무척이나 신나서..

한 기업의 입장에서 라이벌 기업은 고객 확보를 막는 골치 아픈 존재이기도 하지만 자사 제품의 질을 향상시킬 수 있게 하고 제품 전체 시장을 키울 수 있어 미워할래야 미워할 수 없는 친구와도 같습니다. 제품 판매를 늘리기 위해 치열하게 경쟁하는 광고 시장에도 펩시 vs 코카콜라, 버거킹 vs 맥도날드 등 많은 라이벌이 있습니다. 특히 자동차 시장은 쉽게 우열을 가릴 수 없을 만큼 광고 경쟁이 치열하죠, 수많은 자동차 광고들 중 라이벌을 제대로 디스한 광고가 있습니다.^^ 벤츠 (Mercedes-Benz) - Chicken 벤츠와 제규어의 디스전의 시작은 닭을 이용한 벤츠의 광고로부터 시작됩니다. 벤츠는 광고에서 잘 등장하지 않는 동물인 닭을 이용해 재치 있는 광고를 만들었습니다. S-Class 모델에 쓰인..

컴퓨터를 말미암아 등장한 디지털 기술은 우리 삶에 많은 변화를 일으켰습니다. 종이 책 대신 전자 책을 읽고, 메모지가 아닌 핸드폰에 메모를 하고, 그림도 종이가 아닌 태블릿이나 스마트폰에 그리는 등 아주 기본적인 생활부터 업무에 이르기까지 다방면에 큰 변화를 일으켰죠. 디지털의 등장으로 반복적이고 번거로운 일을 덜 하게 되어 기술적으로는 편리해졌지만, 생활하다 보면 기술이 전부가 아니라는 것을 깨닫게 됩니다. 오늘은 디지털 기술로 해결할 수 없는 상황이 담긴 광고 두 편을 준비했습니다. 태국이동 통신사 dtac, 'The Power of Love' 태국에는 감성을 자극하는 감동적인 광고들이 많습니다. 이 광고도 상당히 감동적입니다. 누워있던 아이가 갑자기 울음을 터뜨립니다. 초보 아빠는 어쩔 줄 몰라 하..

작년 한 해 정말 수 많은 광고들이 쏟아졌었는데요.매년 해가 지날수록 광고 기법들도 정말 다양해지고 아이디어도 좋아지는 것 같습니다. 그만큼 2015년에는 어떤 광고들이 또 우리를 놀라게하고 감동을 줄지 기대가 되는데요. 그럼 작년 상반기에는 어떤 마케팅광고들이 성공을 했었는지 보면서 올해 상반기의 광고를 기대해 볼까요? 펩시, Unbelievable Bus-shelter (2014년 3월) 첫번째 광고는 펩시입니다. 펩시의 버스를 이용하는 사람들에게 굉장한 경험을 제공했는데요이 캠페인은 믿을 수 없는 캠페인 중 하나로 손꼽힙니다.펩시는 유리프레임에 증강현실을 활용해 사람들에게 놀라운 경험을 선사했습니다.버스를 기다리는 승객앞에 갑자기 유성이 떨어지고 외계인이 도시를 침공하는 등 믿기 힘든 일들이 벌어집..

운전을 하다, 혹은 지하철 플랫폼에서, 버스 정류장에서,길을 걷다가 우연히 마주친 수많은 광고들 중 눈을 뗄수 없었던 광고가 있으셨나요? 최근 스마트폰의 발달로 인해 모바일 광고가 부쩍 성장하면서신문광고, 옥외광고가 위축되어 있는데요.하지만 그럼에도 불구하고 아직 많은 기업에서는 가상공간이 아닌 실생활에서 소비자에게 기업을 각인시키기 위해 옥외광고를 집행하고 있습니다. 해외 광고 전문 미디어인 애드위크(AD WEEK)는2014년 전세계에서 집행된 옥외광고 중 주목할만한 작품 14선을 소개했는데요어떤 광고들이 있었을까요? 14. 메르세데스 벤츠 경차 '스마트' 스페인에서 집행한 메르세데스 벤츠의 경차 브랜드 '스마트'의 옥외광고는 굉장히 독특하고 특이해 사람들의 이목을 집중시켰습니다. 마드리드의 거리에서 ..

요즘 담배 값 인상으로 금연 열풍이 불고 있습니다. 실제로 2015 오픈마켓 지마켓의 설문조사에 따르면 응답자의 90%가 금연 계획을 가지고 있고, 금연 결심의 주된 계기로는 응답자의 70%가 담배 값 인상을 꼽았습니다. 하지만 담배는 금단증상이 심하기 때문에 쉽게 끊지 못한다고 하는데요, 흡연의 후유증을 잘 알고 있으면서도 끊기 힘든 것이 담배라고 합니다. 오늘은 여러분의 금연 다짐을 응원하기 위해 해외 금연관련 공익광고를 준비했습니다. CDC(미국 질병 통제 예방센터)의 'Tips From Former Smokers' 시리즈 CDC (미국 질병 통제 예방센터)는 'Tips From Former Smokers' 캠페인을 하고 있습니다. 흡연으로 인해 후유증을 앓고 있는 사람들이 자신의 생활모습이나 병을..

오늘은 재미있고 기발하기로 유명한 일본 광고 한 편을 소개하려고 합니다. 이 광고는 3초 만에 새우튀김을 만드는 법을 알려줍니다. 3초 만에 새우튀김을 만든다니, 다소 엉뚱해 보입니다. 사실 이 광고는 새우튀김과 관련한 광고가 아니라 일본 통신사인 NTT 도코모(DOCOMO)사가 만든 LTE광고 입니다. 도코모(DOCOMO)는 유투브를 통해 '2개의 대역이 LTE인 풀 LED' 라는 메시지를 '3초 만에 새우튀김을 만드는 법' 이라는 신선한 표현을 통해 전달하고 있습니다. 과연 어떻게 새우튀김을 만들까요? 광고에는 새우튀김에 필요한 재료와 공기총이 보이는데요, 공기총을 이용해서 요리를 하려는 것 같습니다.버튼을 누르니 갑자기 '빵~ 쿠오왕~꺄악~' 정말 눈 깜짝할 사이에 새우튀김을 만들었네요!. 보기에도..

헌혈 해보신 적 있으신가요?작은 나눔으로 다른 사람들에게 큰 도움이 될 수 있다는 점에서 헌혈은 굉장히 매력적인 나눔이 아닌가 싶습니다.그러나 이러한 점에도 불구하고 헌혈을 하는 사람은 많지 않은게 현실입니다.이는 대한민국 뿐만 아니라 다른 나라도 마찬가지 인가 봅니다. 브라질의 헌혈 기부 공익단체 'Fundacao Pro-sangue'는헌혈 참여를 높이기 위해 'Blood charger' 광고를 진행했다고 합니다. 'Blood charger', 피 충전기라니 조금 섬뜩하게 느껴질 수 있는 이름인데요.이 광고는 휴대폰을 충전하듯이 생명도 충전해달라는 의미를 담고 있습니다. 헌혈로 생명을 충전시켜준다는 것과 휴대폰을 충전시키는 것을 접목한 아이디어가 어떻게 광고로 실현되었을까요? 세계 보건기구에서는 최소 ..

드디어 2015년, 새로운 한 해가 시작되었습니다. 모두들 새해 복 많이 받으세요~^^ 기쁘고 행복한 일이 가득한 1년이 보내셨으면 좋겠습니다. 연초가 되면 비장하고 굳은 마음으로 1년치 계획을 짜곤 하죠. 비록 한 달 후면 굳은 다짐은 사라지고 계획과 다른 행동을 하고 있는 자신을 볼 수 있더라도 말이죠. ^^ 연초 여러분들의 새로운 다짐을 응원하는 마음에서 오늘은 흔히들 연초 계획으로 많이 세우는 다이어트와 관련된 광고를 준비했습니다. 즐거운 운동과 함께, 'Contrex, Contrexperence' Contrex는 프랑스의 미네랄 다이어트 생수 회사 입니다. Contrex는 지난 2011년 획기적인 광고 'Contrexperience'를 선보입니다. 이 광고는 전세계에 회자된 광고이기도 하죠. 이..