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광고&이슈/국내 이슈118

자동차, 추억과 인생을 이야기하다! 현대자동차 'brilliant memories' 이전의 자동차 광고는 속도와 안전, 강함 등에 촛점을 맞춰 소비자에게 어필했습니다.그 이후에는 스타일을 컨셉으로 중후함은 40~50대, 경쾌하고 빠른 스타일은 20~30대를 공략했죠.이러한 광고는 자동차 본연의 기능에 충실했다고나 할까요? 하지만 최근 자동차 광고의 컨셉은 '사람'이 중심이 되고 있습니다.자동차를 타고 가족과 함께 하는 여행, 그 여행에서 얻은 추억 등운전자와 인생, 추억을 이야기하고 있죠. 현대자동차가 최근 진행하는 'brilliant memories' 역시 운전자와 자동차의 추억을 이야기하고 있습니다. 20년 간 사진작가와 함께한 갤로퍼,평생 가족을 부양하고 하루 16~18시간을 함께 했던 그랜저 택시,아름다운 프로포즈를 했고, 태어난 아이와 부인과 함께 했던 쏘렌토,이민을 앞두고 그.. 2014. 10. 20.
부산경찰과 제일기획이 뭉쳤다! <마!라이트> 프로젝트 부산경찰과 제일기획이 함께 제작한 안전 프로젝트 '마!라이트'를 소개합니다. 부산에서 '마!'라는 말은 하지마, 그만해 라는 의미를 담고 있습니다.'마!고만하이소!', 마!그만하이소' 이런 거죠^^ 그래서 부산경찰은 이 '마!'라는 글자를 이용해골목길에 스마트 라이트를 설치합니다. 사람이 다가오면 자동으로 스마트 라이트에 불이 켜지고 바닥에 경찰마크와 '마!'라는 글자가 크게 비춰집니다. 그동안 골목길 걷기가 무서웠던 여성이나 어린이들의 안전한 귀가길을 위해 설치된 이 스마트 보안등은평상시 보안등 형태로 불을 밝히다 사람이 지나가면 인체감지센서가 반응해'마!'라는 글자와 포돌이가 나타나는거죠. 부산경찰은 부산사람들이 자주 사용하는 '마'라는 키워드를 통해보행자에게는 주의환기, 범죄자에게는 경고의 메시지를.. 2014. 10. 14.
영화를 패러디한 재미있는 광고들 패러디는 특정 작품의 소재를 흉내내어 익살스럽게 표현하는 기법이나 또는 그런 작품을 뜻하는 말입니다. 이미 있는 요소들을 다시 활용해서 관심이나 흥미를 배가시키는 것이죠.주로 '비틀기'의 코드를 사용해 달라 보이도록 만드는 기법이 많이 쓰이는데, 작년 베가 아이언 광고를 절묘하게 패러디한 왕뚜껑 광고가 큰 이슈가 되었었죠~ 'CF'를 'CF'가 패러디 해서 말이에요 ^^ (왕뚜껑 광고는 부산 국제광고제의 출품작이기도 하답니다^^) 패러디의 영역은 무궁무진 하지만 그 중에서 영화를 닮은 광고들을 소개해보고자 합니다. 베가아이언 VS 왕뚜껑 광고 (왕뚜껑 - Soul in lid, 2014 부산국제광고제 출품작) 영화와 광고, 서로 다른 것 같지만 사실 영화와 광고는 많이 닮아있어요. 기획과 제작, 그리고 .. 2014. 7. 2.
나의 하루를 기록하는 e하루616 캠페인 여러분은 2013년 6월 16일 내가 무엇을 했는지 기억하시나요? 혹은 2014년 오늘을 어떤 일을 했는지 기억할 수 있을까요? 여러분의 소중한 오늘, 그 하루를 기록하는 캠페인이 있습니다.바로 다음세대재단, 인터넷의 하루를 기록하는 'e하루616' 캠페인인데요.한국에서 진행된 보기 드문 장기 캠페인이기에 소개합니다. 이미지 출처: e하루616 페이스북 하루하루가 다르게 바뀌는 인터넷 속 세상.우리에게 매우 소중한 날이지만, 바쁜 삶 속에 금방 잊혀 지지죠.이러한 소중한 날을 이 시대의 기록을 남기기 위해 시작된 'e하루616' 입니다. 이미지 출처: e하루616 홈페이지 2004년부터 시작된 이 캠페인을 통해 약4만4000개의 자료가 'e하루616 전시관'에 모여있다고 하네요.장기적으로 한 캠페인을 진.. 2014. 6. 16.
세계 아동 노동반대의 날 공익광고 모음 세계 아동 노동반대의 날을 아시나요? 아이가 누려야 할 자유와 인권을 빼앗긴 채, 불법 강제노동에 시달리고 있는 아이를 구하기 위해 지정된 날인데요.그동안 많은 사람이 노력을 해왔지만, 아직도 불법 노동에 동원되는 아이들이 많습니다. 이러한 현실을 개선하기 위한 공익 광고를 소개합니다. FREE CHILDREN FROM WORK! 장난감, 신발, 옷 제작에 노동하는 아이를 자유롭게 해달라는 공익 광고입니다. PEDESTRIAN TRAFFIC LIGHTS FOR THIRD WORLD CHILDREN STOP CHILD LABOR 신호등을 활용한 유니세프의 아동 노동 반대 공익 광고입니다.빨간 불에는 노동, 파란 불에는 자유롭게 뛰어노는 아이 모습을 통해 우리 아이들에게 자유를 달라는 내용을 말하고 있습니다.. 2014. 6. 12.
2014 웃긴 광고 전성시대! 돼지바, 의리식혜, 아홉시반 소주 등 이색 광고 등장! 김보성 형님의 의리 식혜를 필두로 요즘 웃긴 광고들이 빵빵 터지고 있습니다. 외국인 축구 해설가의 말을 들리는대로 우리나라 자막을 넣어 배꼽잡게 한 돼지바 광고, 그리고 최근 극장에서 영화 상영 전 방영되고 있는 웹툰을 이용한 평강한의원까지, 최근 광고 트렌드는 ‘코믹’과 ‘유머’를 키워드로 많은 이들의 주목을 받고 있습니다. 우리 몸에 대한 의리! 비락식혜! 비락식혜는 김보성을 모델로 ‘의리 광고’를 내세워 전년보다 매출이 63%나 급증했고, 젊은세대가 많이 찾는 편의점에서도 매출이 2배나 뛰었다고 하네요. 그리고 다양한 유행어와 패러디까지 탄생시켰습니다. ‘아메으리카노(아메리카노)’, ‘에네으리기음료(에너지음료)’, ‘으리음료’, ‘마무으리’ 등 으리(의리) 시리즈는 계속되고 있죠.광고 덕분에 김보성.. 2014. 6. 11.
신기한 자동차 캠페인 광고_현대차 Car Curling 현대자동차는 2013년 3월 27일부터 3월 31일까지 자동차 정지선 지키기 캠페인을 진행했습니다. [AD STARS 2013/Bronze] HYUNDAI MOTOR 'CAR Curling' 이 캠페인의 특별한 점은 ‘자동차 정지선 지키기’에 온라인 게임 요소를 넣어 공익성과 재미 2마리 토끼를 잡았다는 점입니다.그 방법은 바로 실사 영상의 특정 지점까지 공을 이동시키는 컬링(curling) 게임을 요소를 적용했습니다. 이 경기는 5일간 오후 12시부터 오후 3시까지 진행되었는데요.온라인에서 캠페인에 참여하는 사람은 정지선 지키기 캠페인 동참 선언문을 동의하고 시작합니다. 이미지 출처 현대자동차 블로그 http://2u.lc/IQJm이제 참여자는 4개의 라인 중 한 차선을 선택하고, 선택한 라인의 차가 .. 2014. 6. 9.
6월 6일 현충일 조기를 달아주세요! 올해로 59주년을 맞이하는 현충일, 어떤 날로 기억하시나요?징검다리 연휴? 휴식할 수 있는 날? 현충일은 국가를 위해 목숨을 바친 애국선열과 국군 장병을 위로하고 그들의 희생에 감사하는 날입니다.가족, 친구, 지인, 국가를 위해 희생하신 분 그분들을 위해 우리가 할 수 있는 일이 있습니다. 바로 6월 6일에 조기를 달고 오전 10시에 울리는 사이렌 소리에 묵념하는 것입니다.그분들이 남긴 큰 희생과 사랑에 비하면 아무것도 아니지만... 애국선열과 국군 장병을 기리고 우리 역사에서 이런 슬픈 날이 오지 않게 기억해주세요. (이미지 출처: 안정행정부 http://2u.lc/IN8R ) 조기 다는 방법현충일은 조의를 표하는 날이기에 조기로 달아야 합니다.조기는 깃봉을 기준으로 깃면 넓이(태극기의 세로 길이)만큼.. 2014. 6. 5.
월드컵 시즌 바이럴 영상, 돼지바 광고 월드컵이 다가오면서 광고 시장도 뜨겁습니다. 이러한 광고 시장에 롯데 돼지바가 mondegreen 현상을 이용한 광고를 공개했습니다~mondegreen 현상은 잘 모르는 외국어를 우리나라 말로 착각하는 현상을 말하는데요. 개그 소재로 잘 사용되는 방법이에요.All by myself 라는 노래를 들리는 그대로 '오빠 만세'라고 하기도 했죠. mondegreen 현상의미를 잘 모르는 외국어를 자신의 모국어로 착각하여 받아들이는 현상몬드그린/몬데그린(mondegreen)’이라는 말은 미국의 작가 실비아 라이트(Sylvia Wright)의 에세이 〈레이디 몬드그린의 죽음(The Death of Lady Mondegreen)〉에서 비롯되었다. 그녀가 어렸을 때 어머니가 읽어줬던 발라드 〈The Bonny Earl.. 2014. 6. 5.
재미있는 바이럴 영상 스니커즈 좀비 변신 (Snickers Zombie Transformation Video) 한국 마즈의 초코바 브랜드 스니커즈(SNICKERS)에서 신기술을 이용해 바이럴 영상을 만들었습니다. 이미지 출처: http://2u.lc/FaML 한 대학교에서 실행한 이 몰래카메라 영상은 거울처럼 보이는 대형PDP에 카메라를 설치 했습니다.거울 앞에 사람이 나타나면 실시간 얼굴 합성 기술(RFA, Realtime Facial Animation)을 이용해 사람의 얼굴을 좀비로 변신시켰습니다.스니커즈는 '출출할 때 넌, 네가 아니야'는 글로벌 캠페인을 진행해왔숩니다.이번 좀비 바이럴 영상은 이 캠페인의 일환으로 '출출할 때 거울 속의 내가 좀비가 된다'는 아이디어를 최신의 기술로 실현하였습니다. 이를 위해 헐리웃 특수효과팀은 얼굴 위치인식(Facial Recognition)과 표정 변화 추적(Motion.. 2014. 3. 2.