변화 속 새로운 알파를 찾아라 ‘ V-COMMERCE’


2016년에는 유튜브, 아프리카 TV, 트위치를 이용한 1인 크리에이터들의 방송이 큰 인기를 끌었습니다.

1인 크리에이터들의 먹방, 뷰티 방송과 함께 리뷰 방송이 인기를 끌면서

크리에이터들과 제품/서비스 홍보를 접목시킨 브랜드들은 높은 매출을 달성했습니다.

실제로 소수의 기업뿐만 아니라 큰 홈쇼핑 몰들도 SNS를 통한 동영상 콘텐츠

, V-COMMERCE를 새로운 홍보 채널로 삼고 있습니다.




 V-COMMERCE 무엇일까요?

V-COMMERCE Video Commerce의 약자로

웹 사이트 동영상을 통해 구매를 유도하고

이를 통해 실제로 제품을 판매하는 방식을 이야기합니다.

 


 이렇게 동영상 콘텐츠를 이용한 커머스 전략 중

SNS 1인 크리에이터들의 제품 리뷰 동영상이 크게 인기를 끌고 있는데요

이는 생생한 제품 시연뿐만 아니라 실제 사용 후

구체적 사용 팁과 같은 장점을 어필해서 인기를 끌고 있는 것입니다.

즉 실제로 제품을 사용하고 구매해본 구매자의 경험이 중요해지면서

유통업계의 트렌드가 된 것이죠

  

 

이러한 동영상 콘텐츠가 왜 주목받고 있는 것일까요?

동영상 콘텐츠는 시각적요소로 인해 클릭율이 높고

텍스트를 이용한 콘텐츠보다 공유율도 높다고 합니다.

즉 다시 말해 텍스트보다 동영상 콘텐츠가 정보 전달에 용이하고

짧은 시간안에 많은 양의 정보를 전달할 수 있기 때문에

기존의 콘텐츠보다 인기를 크게 얻고 있는 것이죠.

 

 

V-COMMERCE는 텔레비전이 아닌 다중채널 네트워크를 통해 세일즈를 진행하여

동영상을 활용해 모바일 SNS에서 구매를 유도합니다.

 

V-COMMERCE는 단순히 상품 설명만을 하는 것이 아니라 재미요소를 더한다는 점에서

다른 플랫폼과 내용상 차이가 있고, 인터넷 쇼핑 방송의 특성상 채팅을 통해

실제 매장처럼 판매자와 소비자가 서로 대화할 수 있다는 장점이 있습니다!

 

 

이러한 V-COMMERCE의 형태는 다양하게 나타나는데요


( 출처 : 현대mall 공식 유튜브)

 

유투버나 BJ 등 대중에게 영향력이 있는 인물이

제품을 직접적, 간접적으로 홍보하는 인플루언서 콘텐츠


( 출처 : 72초 TV 공식 유튜브)


스토리텔링을 통해 오락성과 정보성은 물론 브랜드 이미지 또한

자연스럽게 전달할 수 있어

광고라는 느낌이 들지 않게 거부감이 적은 브랜디드 콘텐츠


( 출처 : GS shop 공식 유튜브 )


기존에 TV를 통해 상품을 전달했던 홈쇼핑도

온라인홈쇼핑 상품을 상세하게 편집하여 라이브영상이나 짧은 영상으로

소개하는 방식의 모바일 홈쇼핑형 콘텐츠

 

다양한 형태로 V-COMMERCE를 접할 수 있습니다.

 

 

소비자에게 정보와 재미를 동시에 전달하는

V-COMMERCE !

 

점차 시간이 지날수록 변화하는 광고 플랫폼과 광고들

부산국제광고제는 이제 또 어떤 다양한 방식으로 광고가 생겨날지 정말 궁금한데요?

여러분의 생각은 어떠세요 ?

 

이번 8월 부산국제광고제에서 이렇게 다양성을 가지고

변화를 한 광고들을 만나볼 수 있다니

기대되네요~

 

8월 부산국제광고제에서 다시 만나도록해요!

다음주엔 또 새로운 소식으로 찾아올게요 😊


이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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