[국내광고] 예술과 광고의 결합 – SK 이노베이션


광고와 예술이 만났습니다

 

SK는 기존부터 예술과 광고의 결합을 즐겨했는데요

특히 얼마전 이슈가 되었던 광고


( 출처 : SK 이노베이션 유투브 )


Big Picture of Innovation

기억나시나요 ?

 

이 광고는 세계적인 아티스트 김정기 작가와의 협업을 통해

밑그림 없이 상상력만으로 큰 그림을 완성해 내는 ‘Live Drawing Show’ 기법을 도입함으로써

광고에 대한 주목도와 집중도를 극대화한 광고로 극찬을 받았었는데요

 

이 광고의 후속작으로 터키 전통 예술인 에브루 아티스트 가립 아이와

에브루 기법을 사용한 광고가 새로 나왔습니다.

 

에브루란 큰 그릇에 담긴 물 위에 여러 색상의 물감을 흩뿌리거나 붓질해

그림을 그린 후 종이를 덮어 전사(傳寫)하는 기법으로

유네스코 인류무형문화유산으로 지정 돼 있다고 하네요

국내에서는 흔히 부르는 ‘마블링 기법’으로 알려져 있는데요.


먼저 가립 아이의 작품 중 반 고흐의 별이 빛나는 밤과 자화상을 재 해석해

에브루 기법으로 표현한 작품입니다


( 출처 : garip ay 유투브 채널 )

 

정말 대단하죠?

물에 물감을 뿌리는 방식으로 그림을 그린다니

신선한 미술 기법임에는 틀림 없네요.

 

가립아이의 에브루는 기존의 에브루와는 다르게 기하학적인 문양이나

한폭의 예쁜 그림으로 끝나는 것이 아니라

다양한 변주와 과감한 변화를 통해 이미 충분히 아름다운 작품을 완전히 새로운 작품으로

한단계 업그레이드시킨다는 평을 듣고있습니다.

 

 

SK는 이러한 가립 아이와 콜라보하여

새로운 광고 여러 작품을 만들어냈는데요

 

바로 SK이노베이션 Big Picture of INNOVATION 2탄입니다



( 출처 : sk 이노베이션 유투브 채널 )

 

 

세계적인 아티스트 가립 아이(Garip Ay)와의 콜라보레이션으로 진행 된

이번 광고는, 석유개발, 에너지·화학, 윤활유, 전기차 배터리 등 다양한 SK이노베이션의 이야기를

터키의 마블링 예술인 에브루(Ebru)로 표현한 광고라고 하네요

 

 

 

이렇게 SK와 콜라보하게 된 가립 아이는

”SK이노베이션은 원유, 석유화학, 윤활유 등의 사업을 하는 기업이에요.

 액체(liquid)를 활용해 그림을 그리는 저와 공통점이 있지요.”
라고 인터뷰했다고 하네요

 

가립 아이와 콜라보하게 Big Picture of INNOVATION 2탄은

 런칭 10일만에 조회수 100만을 달성했으며점점 가속도가 붙어 현재는

런칭 이후 43일 만에  조회수 500만을 돌파했다고 합니다.

 

 

이 광고가 이처럼 큰 호응을 얻는 이유는 무엇일까요?

 

SK 이노베이션 광고 담당자는

 “일반 소비자들은 물론 광고 전문가나 미술 전문가 사이의

SNS 등에서 입소문이 나면서 더욱 이슈화되고 있는 것이 비결인 것 같다고 답변 했다고 하네요

 

 

 

이처럼 늘 새로운 시도를 하는 많은 기업들의 광고를 볼때마다

부산국제광고제에서는 항상 변화하는 광고와

또 새로운 변화를 일으키는 광고인들에 대해서

놀랍다는 생각을 늘 하곤 합니다.

 

이번 부산국제광고제에도

어떤 새로운 기법을 사용한 광고가

나올지 궁금하네요 😊

이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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