[기발한 온라인 광고] 소비자를 움직여라! 행동을 부르는 온라인 광고

                                                                          


[기발한 온라인 광고]

소비자를 움직여라!

행동을 부르는 온라인 광고


                                                                         



현대인들은 빠르고 간단한 것을 선호합니다.

그래서일까요? 광고 또한 유행처럼 빠르게 지나가고,

순간 뜨겁게 달아올랐다가 금새 식어버리기도 합니다.


변화에 가장 민감한 광고라면 어떤 종류가 있을까요?

아마도 실시간으로 광고의 반응을 확인할 수 있는 온라인 광고라 할 수 있지 않을까 합니다.


오늘은 급속도로 변화하는 온라인 환경에서 번쩍이는 아이디어로

고객을 직접 움직이게 하는 광고를 소개합니다.



 Krispy Kreme #dayofthedozens presents The World’s Tastiest Coupon




우리 주변의 모든 이슈가 실시간인 요즘

짧은 시간에 조금이라도 더 고객의 시선을 잡기 위해 수많은 기업들이

역동적이고, 화려한 온라인 광고를 선보이고 있습니다.








크리스피 크림 도넛은 화려함이라곤 찾아볼 수 없는 간단하고 정적인,

하지만 단 하나의 기발한 크리에이티브로 고객을 움직이게 하는

온라인 광고를 선보였습니다.



광고는 정지화면과 영상의 구분이 안 될 정도로 단순한 화면.

롤러 위에서 도넛이 크림을 뒤집어 쓰는 화면만이 계속됩니다.

그냥 도넛이 만들어지는 과정을 보여주는 것 일까요?


놀랍게도 위에서 내려오는 크림은 하나의 바코드가 되서

매장을 방문해 이 바코드를 보여주면 무료로 도넛을 제공받을 수 있습니다.


처음 이 광고를 접한 이들은 크림이 듬뿍 얹어진 도넛을 보며

도넛이 먹고 싶다고 느끼게 되고,

광고 속 바코드를 통해서 고객이 직접 매장을 방문할 기회를 만들어 줍니다.


누가 공짜도넛을 싫어하나요?

자극적인 소재나 화려한 효과 없이 간단한 아이디어 하나만으로

고객을 직접 움직이게 하는 크리스피 크림 도넛의 광고였습니다.




 

 The Greatest Interception Ever | Who Would You Give A Volvo To?




전 세계 10억명이 시청하는 미국 최대의 스포츠 이벤트 슈퍼볼

1년에 한번 미국 최대의 광고시장이 펼쳐지는 때이기도 한데요,

무려 이 시즌에 30초짜리 광고를 집행하는데 드는 비용이 49억에 달한다고 하네요.


그럼에도 불구하고 매년 슈퍼볼 시즌에는 세계 최고의 기업들이

광고를 내보내기 위해 엄청난 비용을 지불하며 슈퍼볼 시즌만을 위한 광고를 따로

제작하기도 합니다.

 

 

 






  

이런 머니 게임에서 볼보는 SNS를 활용하는 기막힌 바이럴 광고를 선보입니다.

캠페인의 제목처럼 가로채기를 시도했는데요,


슈퍼볼 시즌에 경쟁사의 자동차 광고가 방영되는 순간에 트위터를 통해

볼보의 신형 자동차를 선물해주고 싶은 친구의 이름과 함께 

#volvocontest를 해시태그 하면 추첨을 통해 자동차를 선물해 주는 캠페인입니다.


대단한 노력이나 긴 시간을 투자할 것도 없이 트윗 한번으로

자동차를 가질 수 있으니 트위터 사용자라면 도전 안해볼 이유가 없겠죠.


이 캠페인은 5만 5천건의 태그가 이뤄졌으며,

실시간 리트윗 효과까지 감안한다면 그 파급력은 더욱 대단했겠죠?



경쟁사의 고객을 노골적으로 가로챈다는 것도 신선하지만

이렇게 간단한 방법을 사용할 줄은 누가 상상이라도 했을까요?


천문학적인 금액의 광고나 화려한 특수효과 없이도

기발한 아이디어 하나로 고객을 움직이게 만드는 온라인 광고.


AD STARS 2016에서도 

세계에서 가장 크리에이티브한 온라인 광고를 만나보실 수 있습니다.





 



이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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