[2016 광고계 이슈]간결한 하나의 메시지 심플한 광고

                                                                         


[2016 광고계 이슈]

간결한 하나의 메시지 심플한 광고


                                                                         



설명을 하다 보면 너무 많은 것을 말하고 싶어 

설명을 위한 설명을 반복해 보신적 있으신가요?

그러다 보면 결국 말하고자 했던 것을 

제대로 전달하지 못하고 횡설수설 하기도 합니다.


보는 이로 하여금 확실한 메시지를 각인 시키는 것도 

그만큼 힘든 일 일텐데요. 


오늘은 단 하나의 간결하고 확실한 메시지로 

보는 이들의 머리 속에 확 들어온 국내광고 한편을 소개할까 합니다.




 SSG.COM 의 쓱 광고





SSG.COM은 백화점과 대형마트의 쇼핑 포털입니다.


두 가지 다른 서비스를 한가지로 이용한다는 점을 

어떻게 이해하기 쉽게 전달할 수 있을까요?




  


“영어 좀 하죠? 이거 읽어봐요.” 라고 하며 여자가 남자에게 

손에 들고 있던 태블릿을 내밀어 보입니다.


  





분위기 있게 화면을 내려보더니 <SSG>를 <쓱> 이라고 읽는 모습.

진지함에 숨어있는 유머 소구가 드러나며 보는 이를 피식 웃게 만드는데요.


남자가 읽고 있는 책이 영문책이라는 것이 이런 상황을 더 부각시키는 것 같습니다.


   





숨돌릴 틈도 없이 화면 가득 가장 핵심인 메시지를 전달합니다.


쓱 = ㅅㅅㄱ = SSG


SSG.COM이란 와닿지 않는 이름을 

<쓱> 이라는 단 한 글자로 보는 이들에게 각인시키는데요.


이런게 바로 한글만이 가능한 언어유희가 아닐까요? 

새삼 한글의 위대함이 느껴집니다.


 



 


“잘하네.”

첫 광고는 다른 설명 없이 SSG = 쓱 이 한가지만을 강조한 채 끝이 납니다.

과연 이 쓱 이라는 단어가 어떤 의미를 가지게 될까요?







  


SSG를 쓱이라고 확실히 각인시킨 두사람.


곧바로 이어지는 광고에서 여자는 날씨가 추워져 

코트를 하나 쓱 해야겠다고 말합니다.

'쓱'이 쇼핑을 뜻한다는 걸 보여주죠?



  




남자는 그윽한 표정을 지으며 

“하는 김에 김치도 쓱 해요.” 라고 합니다.

김장철이란 점에서 여심을 겨냥한 멘트일까요?


거리낌 없이 김치도 쓱 하라는 남자의 대답 하나로 

SSG.COM은 의류는 물론이고 식품도 판매하는 서비스란걸 말해줍니다. 

 

이 광고에서는 쓱은 단순한 줄임말이 아닌 서비스가 쉽다는 점도 동시에 말해주고자 하는 것 같네요.




 


“맘에 쓱 들어.”


“맘에 쏙 든다”의 언어유희이기도 하고 

'쓱' 이란 단어가 머리 속에 확실하게 인식될 수 있도록 

쐐기를 박습니다.








 

 


두 번째 광고에 들어서야 직접 서비스를 노출시켜 

백화점과 대형쇼핑몰을 동시에 이용 가능하다는 것을 보여줍니다.





많은 것을 말하지 않고 두 번에 거처 

확실한 하나의 메시지를 전달하는 것 만으로도 

무척 중독성 있는 광고죠?


이 광고는 미국의 사실주의 화가 애드워드 호퍼의 작품과, 

이를 영화로 표현한 셜리에 관한 모든 것 이라는 작품의 

비주얼 오마쥬로 많은 이들의 주목을 받고 있습니다.


또 배우들의 시크한 연기가 오히려 단 하나의 키워드인 쓱을 

거부감 없이 받아들이고 광고에 몰입할 수 있게 하는 것 같네요.


일반인들의 머리에 쏙 들어오지 않았던 SSG를 

언어유희적 요소를 활용해 쓱 이라는 한글자로 각인시키는 이 광고는 

간결한 메시지와 비주얼이 찰떡궁합인 톤앤매너로 

큰 시너지를 내는 광고 입니다.



SSG의 지난 광고들과 다르게 

업로드 된지 1주일만에 조회수 30만회를 돌파 중인데요.

ADSTARS 2016에도 이 처럼 단순하지만 여러가지 메시지를 한번에 각인시켜줄 수 있는 

멋진 작품을 만나볼 수 있었으면 좋겠습니다.







 



이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

    이미지 맵

    광고&이슈/국내 이슈 다른 글

    댓글 0

    *

    *

    이전 글

    다음 글