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여성들을 위한 캠페인 'United Colors of Benetton' 과 'Dove'

 여성폭력 방지 캠페인 'United Colors of Benetton'



베네통 광고는 그동안 강렬한 이미지로 메시지를 효과적으로 전달해 왔는데요, 

'United Colors of Benetton' 역시 여성폭력 방지를 위한 캠페인 광고입니다.


이번 캠페인 광고도 시각적으로 눈길을 끕니다.






황량한 사막 한 가운데에 험악하고 거칠어 보이는 남성 무리가 있습니다.

이들은 앉아있는 한 여성을 둘러싸고 있습니다.


남성들의 굳어있는 표정이나, 주먹을 쥐는 장면, 발아래 있는 돌을 비추는 장면 등이
보는 이로 하여금 긴장감을 만듭니다.
특히 남성들이 갑자기 손을 치켜 올리는 부분에서는 여자를 때리는 것처럼 보입니다.


하지만 알고 보니 붉은 꽃잎을 던지는 것이였죠.


베네통은 광고를 통해 꽃을 폭력으로 형상화했습니다.

자극적인 상상을 하게 만드는 이미지로 여성 폭력 방지라는 메시지를 정확하게 전달하고 있네요.


'꽃으로도 때리지 말라' 라는 책 제목을 생각나게 하는 광고네요.




 도브(DOVE) 'Beauty Sketch'와 'Legacy' 프로젝트


여성을 위한 캠페인을 생각해보면 도브를 빼놓을 수 없죠.
도브는 여성들의 미모에 대한 자존감을 불어넣어 주는 캠페인을 해오고 있습니다.


'Beauty Sketch 프로젝트'는 스스로 생각하는 자신의 모습과 타인이 보는 나의 모습을 비교해 보는 실험입니다. 


실험에 참가한 여성들은 작가가 자신의 모습을 그릴 수 있도록 자신의 얼굴을 설명합니다.

작가는 그녀의 설명을 토대로 그녀의 얼굴을 그림을 그립니다.


그러나 작가가 그녀의 모습을 보고 그린 그림과

그녀의 설명만을 듣고 그린 그림은 차이가 있습니다.


그녀는 두 모습을 비교해보고 
그동안 자신이 얼마나 스스로를 평가절하 하고 있었는지 깨닫게 되죠.








'Legacy 프로젝트'는 모녀를 대상으로 한 실험입니다. 


엄마와 딸이 각각 스스로의 미모를 평가 한 것과 비교해 

두 평가가 얼마나 비슷한 지를 보여줍니다.


이를 본 엄마는 미모에 대한 자존감이 얼마나 낮았는지를 깨닫고
낮은 자존감이 딸에게도 전해질 수 있다는 것을 알게 됩니다.







도브는 자신이 생각하는 모습과 타인이 생각하는 모습을 비교하는 다양한 실험을 통해
실험 대상자들의 미모에 대한 자존감을 높여주는 캠페인을 지속적으로 하고 있습니다.


스스로 자신을 아름답지 않다고 생각하지 마세요.

당신은 충분히 아름답고 예쁘답니다.

세상에 아름답지 않은 사람은 없어요.



이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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