2014년 하반기 국내 마케팅 프로모션 성공사례, 칠성사이다와 노스페이스

 2014 국내 마케팅 프로모션 성공사례


2014년 하반기에도 다양한 마케팅 프로모션이 많은 사람들의 주목을 받았습니다.

(뭐, 그렇지 않은 광고나 캠페인도 많지만요^^;;;;)


오늘 소개해 드릴 마케팅 프로모션은

많은 이들의 관심을 받아 성공적으로 마친 롯데 칠성사이다의 '맑고 깨끗한 청춘은 별이다'와

노스페이스의 '다시 탐험 속으로' 캠페인입니다.


두 광고의 성공요인을 확인해 볼까요?




 롯데칠성사이다 '맑고 깨끗한 청춘은 별이다'







칠성사이다는 청춘들과의 소통을 위해 용산역에 소원자판기를 설치했습니다.

겉으로 보면 단순한 사이다 자판기이지만 그 안엔 다른 세상이 펼쳐져 있습니다.


사이다를 사먹기 위해 사람들은 자판기 앞에 섭니다.

그런데 자판기에 동전투입구도 없고 그냥 'Free' 버튼만 있네요?


소원자판기의 Free 버튼을 누르니 갑자기 자판기가 돌더니 사람들을 자판기 뒷 공간으로 이끕니다.

바닥엔 일명 방방이 트랜펄린이 있고, 천장엔 칠성사이다가 가득 매달려 있습니다.


"제한시간 30초 내에 점프하여 사이다를 획득하시면 소원을 이뤄드립니다'


사람들은 미션에 따라 사이다를 잡기 위해 점핑을 합니다.

그리고 점핑을 하며 획득한 사이다에 소원을 적는데요

이 캠페인은 사이다에 적힌 소원 중 7가지 소원을 선정하여 이를 이루어주는 프로모션이었습니다.


칠성사이다의 '소원을 이루어주는 소원자판기' 캠페인 영상은 

유투브에서 2,053,429 view를 기록하며 많은 이들의 관심을 받았답니다.



 








노스페이스 '다시 탐험속으로' 캠페인





노스페이스에서는 2030 타깃에게 공감을 얻기 위해 '도전'이라는 키워드를 활용해 

2014 F/W 노스페이스 서프라이즈 팝업스토어를 설치하고 깜짝 이벤트를 진행했습니다.


서프라이즈 팝업스토어란? 

한마디로 깜짝 이벤트가 펼쳐지는 노스페이스 매장을 제작해 설치한거죠.


사람들은 이 팝업매장에서 노스페이스의 의류를 둘러봅니다.

그러다 갑자기 매장 직원들이 사라지고 매장 바닥이 열리더니 미션이 등장합니다.


'클라이밍을 하여 천장에 매달린 노스페이스 제품을 획득하시오'





높이 올라갈수록 제품을 획득할 수 있는 가능성이 높아

여성 참가의 경우 겁을 내기도 했지만 이들이 결국 뛰어 점퍼를 손에 넣고 기뻐하네요^^


이 마케팅 프로모션은 유투브에서 11,313,405 view를 기록하였으며 

AD week 내 Most Popular 섹션 1위를 달성하였고 

해외매체에도 소개될 만큼 많은 관심을 받으며 성공 사례로 꼽히고 있답니다.






칠성사이다와 노스페이스 프로모션은 모두 '청춘'과 '도전'을 키워드로 

20-30 세대에게 충분히 공감을 사 주목을 받았습니다.

더불어 경험을 통해 브랜드에 호의적인 이미지를 부여했다는 공통점을 가지고 있습니다.


최근 '깜짝 이벤트'와 '몰래카메라'가 결합된 프로모션들이 많이 등장하고 있는데요

고객 입장에서는 뜻밖의 선물과 경험이라는 점에서 재미를 얻을 수 있는 것 같습니다^^





이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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