폭스바겐 비틀을 광고한 '윌리엄 빌 번벅(William Bill Bernbach)'

  윌리엄 빌 번벅(William Bill Bernbach)


윌리엄 빌 번벅(William Bill Bernbach, 1911~1982)은 

지난 세기동안 광고계에서 최고의 영향력을 구사한 광고인으로 손꼽힙니다.

그는 '크리에이티브 광고의 혁명가', '아트(art)와 카피(copy)를 결합시킨 인물'으로 불리웠고,

BBDO의 설립자이기도 합니다.


그가 사망했을 때 미국의 대표적 월간 문예평론지 '하퍼스'는 

'번벅은 광고계뿐만 아니라 다른 어떤 작가나 아티스트보다 미국 문화에 큰 영향을 끼쳤다'고 회고했습니다.


그의 대표작인 폭스바겐의 비틀(Beetle) 광고는

한세기가 지난 현재까지도 꾸준히 회자되고 있습니다.


번벅은 제품을 크고 과장되게 표현하는 여느 광고의 컨셉을 타파했습니다.

제품의 기능을 강조하거나 장점을 부각한 광고에 치중하던 당시 광고 시장에 큰 반향을 불러일으키는 

비틀의 광고를 제작합니다.


'Think Small'


'이 차는 작지만 모든 기능을 갖추고 있으며 편안하며, 디자인이 우수하고, blah, blah, blah....'

'Think Small' 캠페인은 긴 설명이 필요없습니다. 

번벽은 비틀이 갖고 있는 작은 차의 이미지를 광고에 그대로 노출시켜 카피와 함께 표현했습니다.





그가 '광고는 과학이 아니다. 아트이다'라고 말한 것처럼

번벅은 규칙이나 공식을 깨트리는 자만이 아티스트로서 광고인이 될수 있음을 강조했습니다.


그에게 있어서 광고는 다른 아이콘들의 도움을 받지 않고 작품 그 자체로서 평가받아야 하는 것이었습니다.

이런 컨셉을 실천한 결과 번벅은 광고를 고도의 예술로 끌어올린 가장 영향력 있는 인물로 평가받고 있습니다.



 



"광고는 과학이 아니라 아트다"


"사람의 마음을 흔드는 것은

그대가 무엇을 말하는가가 아니라 그것을 어떻게 말하느냐다"


"기억에 남을 작품은 결코 공식에서 나오지 않는다"


"효과적인 광고는 과학이 아니라 직관(intuition)과

예술적재능(artistry)에서 비롯된다"


"광고는 기본적으로 설득이며 설득이란 과학이 아닌 아트이다"


"수학적 공식은 누구에게도 감명을주지 못한다. 

구매란 논리적으로 이루어 지는것이 아니기 때문이다"



- 윌리엄 빌 번벅의 명언들 -




자료출처_미국 광고계 10인의 거장들





이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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