[ ADSTARS 2017 Gold - Foot Type Test AD ]

이번에 소개 시켜 드릴 작품은 Print 부문에서 gold를 수상한

Foot Type Test입니다!

 모든 스포츠 연습은 어떤 종류던 간에 크고 작은 부상을 당할 수 있는데요.

특히 발 모양에 적절치 않은 신발을 신은 선수는

100개의 다른 근육과 33개의 관절, 힘줄, 인대를 손상시킬 수 있습니다.

하지만 대다수의 선수들은 발에 맞는 신발을 잘 신지 못합니다.

바로 그 이유는 그들은 건강을 위해서가 아니라

단순히 좋아하는 신발 가게에 가서 자신의 마음에 드는 신발을 사고 신는 것 때문인데요.

그들은 일반적으로 자신이 좋아하는 신발을 신는다는 것이 몸에 해로울 것이라 생각하지 못합니다.

이를 방지하기 위한 단 한가지 방법은

개인 각각의 발 타입을 테스트 하는 것입니다.

그래서 ASICS는 FOOT TYPE TEST를 개발했습니다.

 

몇 초 만에 사람들의 건강을 증진시킬 수 있는 자유롭고 상호 작용 가능하며 재사용 가능한 방법으로 말이죠.

 

이들은 인쇄 매체를 사용하여 광고를 단순화하고 대중화하기 위해 

인쇄 매체를 이용해서 커버 매거진 광고를 변형시켰는데요.

이 광고는 단순한 잡지 광고이지만, 실은 몸의 체온과 반응하는 특수한 감열지에 인쇄되어 있습니다.

이 광고의 메인 카피와 바디 카피는 독자들에게 약 60초 동안 종이를 뒤집으라고 지시한 후 

발을 갖다 대면 특수잉크는 그들의 발자국 모양을 상세하게 보여주게 되는데요.

FOOT TYPE TEST 광고는 열에 민감한 잉크를 사용하여 특별히 인쇄되었고,

이것은 체온에 반응하게 만들어졌습니다.

일반 인체 온도가 36,5ºC(97,7ºF)이기 때문에 이 조건에서 더 나은 반응을 보이기 위해 잉크는 더욱 경화되었죠

예를 들어 환경이 너무 추운 경우 에어컨이 낮은 실내 온도로 설정된 경우에는

조금 더 많은 시간이 소요될 수 있다고 합니다.

이를 이용하면 자신의 발에 딱 맞는 신발을 구할 수 있습니다.

 

 

이렇게 발간 된 FOOT Type TESTAD는 총 2,500부가 모두 완판 될 만큼 인기가 좋았는데요.

이 광고는 특이한 표현의 호소와 선수들을 부상에서 적극적으로 도울 수 있기 때문에 

이 인쇄광고는 온라인에까지 도달하게 되었습니다.

사람들은 소셜 미디어에서 광고에 대해 이야기하기 시작했고 그 광고가 출판된 달 동안, 

ASICS의 소셜 네트워크는 페이스북과 팬 페이지에서 언급이 약54%증가하게 되었습니다.

 

트위터에 의하면, 브랜드에 대한 언급은 83%증가했으며 

또한 ASICS웹 사이트를 통해 400%에 달하는 방문율이 증가되었다고 하네요.

또 브랜드 채널에서는 건강 문제를 조사하고 발 뒤꿈치에 대해

더 많은 정보를 요청하는 43%의 사람들이 있었다고 합니다.

여러분의 발 타입은 어떨까요?

궁금하지 않으신가요?

아식스에서 가장 간단한 방법으로 찾아볼 수 있습니다.

 

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Title : Foot Type Test AD

Agency : Neogama

Brand : ASICS

 

 

Every sport practicant is subjected to some kind of injury. A runner that doesn't use proper shoes for his/hers foot type may harm more than 100 different muscles and 33 joints, tendons and ligaments.

One way to prevent this is to do a foot type test. We used printed media to simplify and popularise this, transforming a cover magazine ad in a foot type test. A free, interactive and reusable way to help improve people’s health in matter of seconds. The copy claims: IT SEEMS LIKE AN AD, BUT IT'S A FOOT TYPE TEST.

 

The vast majority of runners use the wrong shoes for their foot type. They just go to a store and buy whatever running shoes they like, unaware that the wrong shoe can harm the body instead of being beneficial. To prevent this, ASICS developed the FOOT TYPE TEST AD. A simple magazine ad, but printed on a special heat sensitive ink, that reacts with the body temperature. The copy and body copy instruct the reader to stand over the ad for about 60 seconds. The ink will reveal their footprint in detail, so all it’s left to do is compare it with the foot types illustrated at the corner of the ad: pronator, supinator, neutral.

 

All the 2.500 magazines on that the FOOT TYPE TEST AD were published were sold out. Because it’s unusual appeal and it ability to actively help runners, the printed ad reached the online media, and people started to talk about the ad all over social media. During the month that the ad was published, the ASICS’ social networks had an increase of 54% on its facebook and instagram fan page. On twitter, mentions of the brand increased by 83%. And we have a 400% increase of unique visitor over the ASICS’ website. On the brand channels, there were and increase of 43% of people inquiring about running health issues and asking more information about foot types.

The foot type tes ad was specially printed using a heat sensitive ink, which reacts with the human body temperature. Since the normal body temperature is 36,5ºC (97,7ºF), the ink was setted to better react in this conditions. If the environment is too cold, for instance, in rooms with an air conditioning set in lower temperatures, the ad might take more time to the foot print clearly.