[AD STARS CHOICE #3] 2016 부산국제광고제 최다진출국, 일본!

                                                                         



AD STARS CHOICE #3

2016년 본선 최다진출국,

일본



                                                                         



이제 막 나온 본선 진출작을 소개하는 AD STARS CHOICE !



먼저 가장 눈에 띄는 국가들의 본선 진출작을 알아볼텐데요,

그 첫번째로 무려 256편의, 본선 진출작을 배출한 일본의 작품을 소개 합니다.


올해도 반짝이는 크리에이티브가 가득했던 작품들.


COOL하면서도 마음이 따뜻해지는 일본 특유의 정서가 담긴 작품을 만나보시죠!





PLAY THE PINGPONG



스포츠를 좋아하는 이들이라면 누구나 아는 사실.

일본은 전통적인 탁구 강국이라 할 수 있습니다.


그럼에도 불구하고 일본에서 탁구는 멋지지 않다는 이미지로 인기가 없는 편에 속합니다.

그런 모습은 특히 젊은 층에서 강하게 보여진다고 하는데요,




이런 탁구의 쿨 하지 않은 이미지,

UNCOOL한 이미지를 COOL하게 바꾸기 위한 하나의 아이디어!


바로 PLAY THE PINGPONG 캠페인입니다! 



이 캠페인은 세계 최초로 "탁구대”로 “음악" 을 만들기로 합니다.


테이블 위에 위치한 샘플링 패드와 함께 프로젝션 맵핑이라는 최신 기술을 이용하여 탁구 테이블을 하나의 전자 악기로 만들었습니다!


적외선 센서로 탁구공의 위치를 감지하고, 공이 테이블 위를 치는 순간을 인식하여,

시스템에 프로그래밍 된 소리를 생성해 내는데요.


리드미컬한 탁구의 장점을 이용, 젊은이들이 열광하는 일렉트로닉 댄스 음악의 비디오를 만들었습니다.




그 결과는 대단했습니다.


공개된 영상은 탁구에 대한 사람들의 생각을 바꿔 놓았으며,

온라인에서는 엄청난 수의 뉴스와 블로그 글이 올라왔으며, SNS 이슈가 되었습니다!




세계 탁구 선수권 대회 시청률 150% 증가,

탁구가 COOL한 이미지라는 반응의 증가가 64%,

스포츠 인기 순위 또한 8위에서 4위로 상승하는 놀라운 변화를 가져왔는데요,


디지털 기술로 음악과 리드미컬한 탁구를 접목, 젊은이들에게 멋진 이미지로 다시 태어나게 한

COOL한 광고였습니다!






PLAY THE PINGPONG


Advertiser/Client | TV-TOKYO 

Brand | Table Tennis

Company | DENTSU INC.









ALCOHO-LOCK / World's First Breathalyzer Bike Lock



쿨한 광고 다음으로 소개해 드릴 광고는 사람들의 안전을 생각한 따뜻한 광고인데요,

자전거 음주 운전에 대한 솔루션을 소개합니다.





음주운전을 하면 안된다는 것은 너무나도 당연한 상식입니다.

그렇다면, 자전거의 경우는 어떨까요?


음주 후 자전거를 타는 것도 마찬가지로 사고의 심각한 원인이 될 수 있는데요.

자전거 이용률이 높은 일본에서 이런 점을 어떻게 이야기 할까요?




벌금과 생명이 위험함에도 불구하고 많은 사람들이

술을 마신 후 자전거를 타곤 하는데요. 일본도 마찬가지입니다.


KOOWHO에서는 음주 자전거 운전이 불법임을 인지시키고, 그 위험성을 알리고자 하였습니다.





위험성만 강조 해서 사람들을 설득하기란 쉽지 않은 일이죠?

그래서 KOOWHO는 사람들의 호기심을 자극할 수 있는 새로운 제품을 만들었는데요.


그렇게 떠올린 것이 음주 자전거 열쇠였습니다!




ALCOHO - LOCK, 이름만으로도 어떤 제품일지 느낌이 오는데요,


스마트폰과 잠금 기기를 연동하여,

잠금을 해제할 때 기기에 숨을 불어넣으면 알코올을 감지할 수 있습니다.



만약 알코올이 감지된다면, 자전거를 탈 수 없다는 메세지가 나오며,


자신이 등록한 파트너에게 사랑하는 사람이 지금 술에 취해 운전이 불가능하다는 메시지를 보내 알립니다.



사랑하는 사람이나 가족이 취한 상태로 자전거를 타지 말아 달라고 하면 쉽게 거절할 수 없겠죠?




 이 유니크한 솔루션은, 기술과 사람을 연결시켜 일본 특유의 정서를 포함하고 있습니다.


이 아이디어는 프로토타입과 온라인 영화를 포함한 간단한 웹 사이트를 통해 수 많은 매체들을 통해 퍼져 나갔는데요.

결과적으로 ALCOHO-LOCK은 일본의 자전거 음주 운전의 위험 의식을 높이는데 성공하였습니다!


술을 마시는 것은 즐겁고, 자전거를 타는 것도 즐겁지만 사고가 일어나서는 안된다는 따뜻한 생각으로

구체적인 해결 방법을 제시한 멋진 크리에이티브 였습니다.




ALCOHO-LOCK / World's First Breathalyzer Bike Lock


Advertiser/Client | KOOWHO

Brand | KOOWHO

Company | GREY Tokyo







이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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